（有片）千億美妝向新而行　第四屆「廣州國際美妝周」啟動

從一瓶產品遠銷海外，到自主原料進入國際品牌供應鏈，再到研發、生產與銷售網絡向全球延伸，廣州美妝的出海故事，正在寫下新的篇章。

11月5日，第四屆「廣州國際美妝周」化妝品高質量發展大會在廣州白雲國際會議中心舉行。本屆美妝周以「大美灣區，潮領全球」為主題，由廣州市人民政府、廣東省藥品監督管理局共同主辦，以高質量發展大會為牽引，市場趨勢發布、全球買手採購季、產業遊學等系列活動聯動展開，讓廣州的製造能力、科研成果和品牌創意，與全球市場需求更加緊密地連接。

監管與服務協同 八大舉措支持廣東美妝發展

廣東是全國化妝品產業第一大省，各項主要指標均居全國首位，化妝品註冊人、備案人佔全國40%，化妝品生產企業佔全國56%，化妝品工業總產值佔全國60%，產品有效註冊備案品種數量佔全國的80%。廣東化妝品產業基礎雄厚、鏈條完備，生產製造優勢突出。

廣東美妝如何由「制妝大省」邁向「制妝強省」？廣東省藥品監督管理局副局長羅玉冰在發布中介紹，該局堅持統籌發展和安全、統籌監管和服務，圍繞培育國際品牌、打造頭部企業、強化文創融合、建設「美妝硅谷」、加快原料創新、優化產業結構、助力產業出海、保障產業安全推出八大舉措，推動科技創新與產業創新融合，全力打造「廣東美妝」品牌。力爭到2030年，重點培育3-5家百億級、10-15家五十億級美妝龍頭企業，同步培育一批十億級專精特新骨幹企業，重點支持超100個創新原料上市應用，壯大本土企業、品牌、產品矩陣，提升國際競爭力。

千億產業再進階 從製造集聚走向全鏈創新

會上，廣州市市場監管局局長江英橋重磅發布《2026廣州化妝品產業白皮書》，揭示了廣州美妝走向世界的底氣。

底氣首先來自一條扎根城市、連接全球的完整產業鏈。廣州化妝品年產值已連續7年超過千億元（人民幣，下同），2025年突破1200億元，位居全國城市之首；化妝品生產企業超過1800家，註冊人、備案人近8000家。從原料研發、配方設計，到包裝生產、智能製造，再到功效評價、品牌運營和跨境貿易，各環節緊密銜接，形成了支撐產業持續發展的厚實基礎。

更值得關注的是，廣州美妝的競爭力正向研發源頭延伸。截至2026年第三季度，全市化妝品新原料累計備案52個，約佔全國12%；已建成化妝品相關的國家工程研究中心1家、省級工程技術研究中心37家、省級企業技術中心20家。新原料、新技術不斷積累，為企業形成差異化產品、提升品牌價值提供了更多可能。

持續增強的競爭力，給廣州美妝帶來了不斷拓展的市場空間，也帶來了企業全球化經營方式的變化。大會發布信息顯示，已有15家企業在10餘個國家自建或合作建設海外工廠，布局海外倉30餘個。隨着生產、倉儲與銷售網絡向海外延伸，廣州美妝企業正探索將本地研發和供應鏈優勢，與海外市場的消費需求、渠道資源結合起來。

區域協同進一步放大了全產業鏈優勢。白雲區「白雲美灣」推動製造與品牌資源集聚，黃埔區「南方美谷」強化科技創新，花都區「中國美都」推進工貿協同，從化區「灣區美谷」加快產業發展；天河、海珠做強總部經濟與數智賦能，荔灣、越秀繁榮美麗經濟與跨境出海，番禺、南沙、增城分別在科教轉化、智慧供應鏈、技改提效上各展所長，11個區優勢互補、同向發力，共同構築「國際美灣」的產業版圖。

江英橋在發布中提出，廣州將支持新原料研發、新功效轉化、新場景應用，推動「廣州製造」向「廣州創造」「廣州品牌」躍升，以更大力度護航企業出海，同時守牢化妝品質量安全底線，讓創新活力與發展質量同步提升。

美妝產業如何突圍 產業升級的全新路徑

中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛作了題為《新時代 新機遇 新超越——廣州美妝發展新視角》的主題演講。在她看來，廣州美妝產業、產量、品牌、出海四個維度均居全國首位，「這是屬於廣州美妝過去的標誌，更是走向未來的序章」。面向未來，顏江瑛提出以「五個超越」重塑廣州美妝的領先地位：建設美妝產品數字護照，築牢信任底座；構建化妝品安全評估師體系，把安全評估能力打造為產業新的信用基礎；打造美妝包材CMF（色彩、材料、工藝）平台；搭建合規企業法律救援平台，實現「讓合規被保護，讓假貨被嚴打」；以廣州氣味IP拓展美妝邊界，形成城市嗅覺名片。

廣州美術學院教授、博士生導師、北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」主創設計師曹雪以《妝，何以為美》為題作主題演講。他提出，走過規模擴張階段的美妝產業，需要在產品品質、品牌價值和美學服務上實現升格。

產業升級如何發生，企業的實踐給出了更具體的答案。在大會「創新繭·蝶變」主題發言環節，寶潔、維琪科技、海龜爸爸、穀雨、聯合利華、雪蕾六家企業代表，分別從研發、原料、技術、文化、品牌和體驗出發，分享創新探索。跨國企業與本土品牌、原料企業同台，呈現出美妝產業從科研源頭到消費終端的多元變化。

研發能否產生價值，首先要看能否回應真實需求。寶潔全球產品管理部研發副總裁葉婷婷介紹，寶潔中國已發展為公司全球第二、亞洲最大的研發基地，擁有近800名研發人員。通過消費者洞察、基礎科學研究與AI建模等技術應用，企業持續將研究成果轉化為配方和產品創新。

在細分人群研究上，海龜爸爸創始人兼CEO許余江勝分享了從兒童防晒切入少兒科學護膚的探索。企業建設亞洲首個少兒皮膚數據庫，圍繞0-15歲不同成長階段的皮膚特點，推進基礎研究、技術開發與產品應用，為兒童防晒、青少年祛痘及皮膚屏障修護等需求積累研發依據。

原料創新則將競爭推向更上游。維琪科技總經理王浩介紹，企業深耕多肽領域十五年，已累計完成23款化妝品新原料備案，原料進入國內外頭部品牌供應鏈，產品銷往全球30多個國家和地區。自主原料進入國際市場，也為中國美妝參與全球產業分工打開了新的空間。

中國文化如何成為產品競爭力，穀雨給出了從原料、到膚質研究，再到產品設計的實踐。穀雨總裁林雨汀介紹，企業圍繞甘草、人蔘等中國植萃開展活性成分研究，持續深研和積累國人膚質研究，更將東方器物審美融入包裝設計，讓中國文化與現代科研、產品體驗、產業應用深度連接與表達，最終構成品牌獨有的文化自信。

品牌價值的提升，也來自對消費者需求的持續理解。聯合利華北亞區美妝與健康事業部研發負責人韓磊以清揚、凡士林等品牌的創新實踐為例，介紹如何將科學洞察、美學設計與感官愉悅相結合，推動產品從滿足基礎需求向提供更具辨識度的體驗升級。

一瓶香水之外，還能創造怎樣的價值？雪蕾董事長翁振國分享了香氛博物館的探索。企業將香氣背後的歷史、科學與文化轉化為公眾可以感知的體驗，並通過調香課程等形式拓展人才培養，讓香氛產業與文化、旅遊、教育產生更多連接。

企業探索之外，科研與產業協作也在開闢新路徑。大會介紹了廣州質檢院攜手聯合利華、上海交通大學數學科學學院和數元紀發布的「虛擬皮膚細胞模型」，探索藉助人工智能開展模擬分析，並結合實驗室驗證，為化妝品安全與功效研究提供輔助工具。企業、檢測機構、高校與科技公司的合作，正讓不同領域的研究能力匯入美妝產業。

從會場走向市場 以一周盛會連接全球合作

廣州國際美妝周的價值，也體現在大會之外。

第三屆美妝周期間，來自31個國家和地區的709名海外買手赴穗採購。自第三屆美妝周以來，27個化妝品產業鏈重大項目落戶廣州，總投資近48億元，其中億元以上項目21個。持續匯聚的採購需求與產業投資，讓美妝周成為觀察廣州產業吸引力的窗口。

本屆美妝周進一步將趨勢研判、商貿對接、技術交流與產業考察相結合，安排9場市場趨勢發布、為期兩天的全球買手採購季和15條特色產業遊學線路，推動國內外企業在看產品、談合作的同時，深入了解廣州的研發與製造能力。

圍繞企業出海需求，美妝周期間開展了多場活動，覆蓋東南亞、日本、拉美等市場的渠道機會與運營實踐；出海法規專題則聚焦質量管理、市場准入和可持續發展等問題。海外買家對接會將採購需求與產業供給直接連接，現場還設置涉外法律諮詢服務，為企業提供國際貿易、合規建設及境外知識產權等方面的專業支持。

圍繞產業創新，系列活動延伸至AI賦能製造、安全與功效評價、綠色生物製造、化妝品協同創新與人才培養等領域。既關注新技術怎樣進入實驗室和生產線，也關注科研成果如何轉化為產品、人才培養如何回應產業需求。

美妝周還將專業交流與公眾體驗相連接。第三屆調香師大會、全國調香師職業技能競賽決賽、中國香料香精行業科學傳播專場等活動，推動香氛創作、科學傳播與人才交流；產業遊學走進廣州各區，全民消費日在線上展開，讓產業資源、品牌產品與消費需求形成更多互動。

從會場的觀點交流，到展區的供需對接，再到產業遊學中的實地考察，廣州國際美妝周將一座城市的產業能力向全球展開，也為國際合作提供了更具體的入口。

千年商都向海而興，千億美妝向新而行。隨着研發、製造、品牌與國際市場更加緊密地連接，廣州正把深厚的產業積澱轉化為持續創新與全球經營的能力，讓更多中國美妝產品走向世界，讓更多中國品牌贏得世界。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】徐紅 陳思蓉（實習）

【通訊員】穗市監

【編輯】王舒晞

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰