雲南保山柯街打造直播品牌　從賣產品到講故事 僑鄉山貨闖雲端

一根芭蕉芋粉絲，串聯起跨境歸僑的扎根歲月，也打開了滇西僑鄉鄉村振興的數字新通路。在雲南保山市昌寧縣柯街鎮，數十年歸僑積澱鑄就獨特僑鄉文脈，當地跳出單純直播帶貨的單一模式，以鏡頭為媒、以特產為載體，讓鄉土好物走出大山、僑鄉故事傳遍全網，為鄉村發展注入全新活力。

在柯街鎮橄欖河電商直播中心，一場別樣的帶貨直播時常上演。老歸僑李德壽對着鏡頭推介本土特產芭蕉芋粉絲時，直播間彈幕頻頻刷屏，觀眾更渴望聆聽華僑社區的過往歲月。順應網友呼聲，李德壽放下產品，以社區的僑緣榕樹為起點，娓娓道來自己的歸僑人生與社區變遷。

1979年，年僅7歲的李德壽跟隨家人從越南河江省歸國，落戶柯街華僑農場。彼時社區裏一棵單人可環抱的榕樹，成為他對新家園的最初記憶。40餘載歲月流轉，榕樹愈發枝繁葉茂、粗壯挺拔，李德壽也親身見證着華僑農場歷經設立、歸僑安置、屬地移交、企業轉型、改制社區的完整變革歷程。社區崢嶸路上的五塊紀事碑，完整鐫刻着這段扎根、交融、發展的過往，也成為他直播中最動人的講述素材。

年過50的李德壽，算不上熟練的網絡主播，面對網友起鬨點播越南歌謠、層出不窮的網絡熱詞，時常需要下播後查閱學習。但談及僑鄉風物、社區變遷，他總能從容健談、娓娓道來。在他眼中，直播的意義不止售賣特產，更在於讓更多人看見歸僑扎根鄉土、各族群眾交融共生的珍貴歲月。

從歸國華僑後代到產業帶頭人，雲南唐僑食品有限公司總經理唐梓耀用一顆芭蕉芋改寫僑鄉命運。針對芭蕉芋粉絲等本土特產過去僅家庭自製、缺少合規資質、只能本地流通的痛點，他的團隊全力補齊生產、銷售全套合規手續，讓小眾僑鄉特產具備全國流通的條件，真正實現從農家飯桌到全國市場的跨越。

如今柯街鎮持續盤活本土資源，搭建橄欖河電商直播中心，打造本土線上賬號矩陣，打破室內直播間的局限，把鏡頭搬到僑緣樹下、紀事碑旁、田間地頭，讓直播更具鄉土質感。作為僑鄉特色標杆產品，芭蕉芋粉絲製作技藝隨歸僑遷徙落戶柯街。主播們直播時，不僅展示粉絲久煮不爛的優良品質、科普芭蕉芋粉絲與紅薯粉、木薯粉的差異、示範白斬雞粉絲湯等僑鄉特色菜式，更細緻講述特產背後的歸僑遷徙、扎根交融故事，讓普通農貨擁有厚重人文底色。

溫情的故事、地道的好物打動了無數網友，觀眾白小姐聽完一小時僑鄉故事後，果斷下單5包芭蕉芋粉絲，並留言感慨：「不單買到了特產，更讀懂了一段家國往事。」開播以來，這款承載僑鄉記憶的芭蕉芋粉絲線上銷量已超6000件，成為直播間常年熱銷的長青產品。

新農人扎根鄉土 數字電商激活鄉村潛能

僑鄉電商產業的蓬勃發展，離不開本土新農人的深耕賦能，禹昊辰便是其中的核心代表。作為星辰農場負責人、柯街鎮名譽村長，他以返鄉創業之力，搶抓數字電商風口，為鄉村產業發展注入青春動能。

禹昊辰早年在外從事攝影行業，2020年返鄉創辦了星辰農場。

柯街鎮河穀物產豐饒，夏威夷果、芒果、樹番茄等農特產品品類豐富，扎根鄉土後，禹昊辰從零深耕農業領域，潛心鑽研田間管護、產品打磨等全流程環節。2023年，他開啟電商直播業務；2025年積極融入全鎮「柯街優品」一村一品項目，將個人農場發展與全鎮電商振興大局深度融合。

為築牢電商發展根基，柯街鎮以黨建為引領，整合全鎮12個村社資源，組建專項電商直播工作組，創新推行「黨支部+合作社+電商平台+農戶」發展模式與村社幹部輪值直播制度。直播由村支書、基層社區工作人員輪值上陣，憑藉深耕鄉土的公信力、對本土物產的熟知度，擦亮柯街農貨招牌。同時常態化開展電商運營、短視頻剪輯實操培訓，以傳幫帶模式孵化本土主播隊伍，培育出一批留得住、懂鄉土、善運營的本土電商人才。

在多方發力下，當地電商產業得到持續發展，改寫了本土農產品銷售格局。2023年，星辰農場線上銷售佔比僅10%，電商產業尚處於起步階段；2025年，線上銷售佔比飆升至54%，正式成為農場增收的核心支柱。立足現有成果，禹昊辰團隊持續拓寬發展賽道，依託本地華僑社群邊貿優勢，主動對接越南海外倉，試水東南亞跨境電商，全力推動柯街山貨走出國門。面對跨境物流成本高、海外銷售波動等難題，團隊始終穩步探索、持續優化。

電商文旅雙向賦能 僑鄉鄉村煥發全新生機

當下柯街鎮的數字賦能發展，跳出單一帶貨的局限，形成「賣物產、講文化、推文旅」多元發展格局。星辰農場積極布局農文旅融合與研學產業，規劃打造稻米手工製作、本土植物科普體驗項目，待咖啡莊園完工後，還將推出咖啡豆烘焙、沖煮全套體驗課程，把田間地頭轉化為沉浸式鄉土體驗課堂。

全鎮直播場景持續拓展，聯動溫泉景區、僑鄉民俗點位開展場景化直播，將農特產品、溫泉民宿、僑鄉文旅資源打包推介。依託「溫泉冬沐節」特色文旅IP，以線上流量撬動線下客流，累計吸引10萬餘名遊客到訪，直接帶動民宿、餐飲等配套產業升溫，構建起電商帶文旅、文旅促電商的雙向賦能良性循環。

如今的柯街鎮，直播間已然成為鄉村振興、文化傳播的新窗口。從老歸僑講述鄉土變遷，到新農人深耕數字賽道，再到普通村民主動拿起鏡頭推介家鄉，越來越多本土力量參與到鄉村發展之中。柯街的河穀物產、僑鄉文脈持續走向全國、聯通海外，為滇西僑鄉鄉村振興書寫了鮮活生動的數字答卷。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】譚旻煦

【編輯】丁潔芸

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰