北緯45°的品牌突圍：十月稻田如何激活「通河大米」這張名片

大公文匯網報道，當一鍋剛蒸熟的噴香米飯被端上時，很多人下意識地深吸了一口氣——在十月稻田（9676.HK）旗下黑龍江省通河縣彩橋米業的品鑒區，「活力中國調研行」採訪團一行找到了「舌尖上的答案」。從稻穀到大米，從一粒種子到一碗米飯，深耕這條漫長的產業鏈，這座工廠也正見證着一顆稻穀從一個地理標誌蛻變為一個暢銷品牌的「上行記」。

北緯45度黃金產糧帶上，松花江滋養的通河，是袁隆平院士親題的「中國優質生態米之鄉」。坐落在此的通河縣彩橋米業是十月稻田東北供應鏈的關鍵落子。作為港交所上市企業，十月稻田2025年入選工信部首批「中國消費名品」，通河彩橋米業獲評「黑龍江省農業產業化重點龍頭企業」。集團在全國7個核心糧食產區布局8大基地，通河基地與五常、松原、瀋陽、敖漢等基地協同，搭建起全國供應鏈矩陣；4條全自動生產線、10萬噸倉儲能力，疊加日加工1500噸、日烘乾1000噸的產能，為原糧就近加工、快速流轉築牢硬件底座。

當大米加工遇上新質生產力

日前，「活力中國調研行」採訪團走進通河大米廠區，實地感受涌動在黑土地上的產業活力。邁入生產區，映入眼簾的卻不是預想中傳統米廠作業的景象。車間內，稻穀沿着密閉管線流轉，中控室作為整條產線的「大腦」，依靠西門子控制系統實現遠程調度，僅1至2名人員即可保障24小時不間斷生產。

「三砂三鐵」多機輕碾避免過度加工，保留大米營養；「三拋三選」搭配AI智選天眼全息紅外色選，不僅篩除病斑、腹白米粒，塑料、金屬等無機雜質也能精準攔截。ERP系統貫穿訂單、加工、出庫全鏈條，推行按需定製化生產，從原糧入庫到成品出庫配送全流程可監控、可溯源。一旁的質檢化驗室，十月稻田通河品控部經理吳延清講到：「我們保持每小時一次的生產線抽檢，出米率、水分、雜質、腹白率逐項核驗，完整台賬記錄每一批次生產數據，不合格產品絕不流向市場。」

從擋鼠板等基礎食品防護設施，到更衣、風淋的潔淨生產管理制度，嚴苛的流程背後，是把通河的生態稟賦穩定轉化為標準化、可複製的大米產品，為品牌化發展打下根基。十月稻田品牌副總經理郎曉磊在現場接受採訪時表示，「大米品類是民生必需品，老百姓的需求就是我們努力的方向。大家想要口感好、安全的食品，我們就藉助技術創新，樹立更高的行業標準。」

訂單農業「穩」住一畝田

農產品品牌化，源頭根基在農戶。調研過程中，包裝車間的現場場景令人印象深刻：流水線上不少在崗員工都是通河本地村民。他們農忙回家種稻，農閑進廠務工，在家門口同時拿到土地種植與工廠務工兩份收入。

這正是十月稻田在通河推行「企業+合作社+農戶」三位一體模式的價值體現。企業輸出種植標準與技術指導，合作社做好組織協調，農戶負責田間耕作。區別於簡單收購，企業執行保底價溢價收購，即便市場行情下行，依舊按照保護價收糧，為農戶兜住種植風險。郎曉磊坦言，產業振興是鄉村全面振興的根基，「我們探索三位一體模式，就是想讓農戶同時獲得土地種植收益和務工工資，實現雙重增收。」

2025年，通河基地訂單種植14560畝，帶動本地農戶戶均增收1500餘元（人民幣，下同）；2026年訂單種植規模將擴大至26000畝。品牌不是企業單方面的故事，只有穩住糧源、提升原糧品質，產區品牌才有長久生命力。

從東北糧倉到國民餐桌

有了好品質、穩定糧源，最後一道關卡，是打破地域壁壘，把東北大米送向全國消費者。調研團在品鑒區品嘗到剛出鍋的通河長粒香，擁有「冷飯不回生」的地域特質，這份綿軟彈潤的口感也征服了全國消費者的味蕾。

如今，「通河大米」區域品牌價值已達127.85億元。事實上，不只是通河大米實現了「遠行」，十月稻田同樣深度布局五常大米、興安盟大米等特色產區，以品牌化運營助力優質地方稻米走向全國。依託集團全渠道營銷創新，大米跳出「只在東北本地熱銷」的局限。線上深耕京東、天貓、抖音等主流電商平台；線下進駐商超、鋪開全國縣域經銷網絡；瀋陽、上海、天津、東莞四大區域物流中心形成履約網絡，實現三天內向終端發貨，構建起「全域線上+精準線下+即時零售+企業直供」的完整銷售體系。

憑藉可複製的供應鏈與渠道能力，十月稻田推動更多黑土地產出的好米完成從工廠到國民餐桌的「上行」，打通產地、工廠、農戶、市場的閉環。「每一條產線、每一道工序、每一袋大米，背後都連着通河的黑土地、連着周邊的農戶、連着鄉村振興的大文章。」農產品上行絕非簡單的「把貨賣出去」，而是一套以科技標準化放大產地優勢、以利益聯結激活原產地生產、以渠道創新鏈接廣闊市場的完整解決方案。當產區資源、農戶收益、企業品牌同頻共振，黑土地的優質大米才能穩穩端上全國國民的餐桌。

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