從「明星」到「超級數字IP」：AI時代如何讓香港明星資源價值重估（二）

文/席春迎 司馬華鵬 李靖

過去幾十年，香港娛樂產業最核心、最璀璨的資產，其實從來不是院線或者影視器材本身，而是「人」——準確地說，是那些曾經深刻影響了整個華語世界幾代人的超級明星IP。

從「四大天王」到周星馳，從張國榮、梅艷芳到謝霆鋒、容祖兒、張敬軒、Twins，再到大量TVB時代塑造出來的經典藝人和金牌角色，香港實際上累積了整個華語世界最龐大、國民認知度最高的明星資產庫之一。今天很多人在探討香港娛樂產業的沒落時，往往容易陷入「缺乏新人」、「流量不夠」、「市場被內地替代」等表面現象的爭論，但如果從資產化與AI科技重塑的深度視角來看，香港真正核心的問題，並不是缺乏具備感召力的IP，而是過去的超級IP長期停留在傳統娛樂工業時代「線性消耗」的舊運營模式裡。

香港擁有海量的頂級情感文化資產，卻長期缺乏AI時代能夠將其數字化激活、自動化裂變並全球化運營的組織工具。

一、明星IP底層邏輯的躍遷：從「真人資源」到「數字化資產」

在傳統娛樂經濟中，明星本質上是一種線性消耗型的資源。一個真人的藝人，他的時間是有限的，精力是有限的，生命周期和線下檔期更是不可逆的。他一天只能參加有限數量的影視劇拍攝，一年只能開有限場次的演唱會，其商業價值高度受限於物理肉身的束縛。一旦明星面臨年齡增長、曝光減少，或者退出行業，其商業號召力與資產價值就會隨之迅速下滑。

但AI數字人與智能體技術的爆發，正在徹底改變明星經濟的底層邏輯。它推動明星開始從「真人資源」轉變為「數字化資產」和「可持續運營的人格系統」。

未來真正具備長久複利價值的，不再僅僅是明星本人是否在場，而是圍繞這位明星幾十年沉澱下來的人格魅力、語言風格、視覺形象、經典角色以及與全球粉絲之間深刻的情緒連結與信任關係。通過硅基智能等頂尖AI企業的數字人克隆、聲音深度建模、多模態即時互動以及Agent（智能體）自動運營能力，這些原本不可規模化複製的「精神資產」，能夠以極低的邊際成本，實現7×24小時全天候、跨平台、跨場景、多語言的全球化運營。

過去一個明星只能在同一時間服務一個場景或一批線下粉絲；而在AI時代，一個AI數字人格系統可以同時克隆出數千個數字分身，在不同國家、不同平台、面向不同的圈層粉絲提供全天候的線上內容陪伴、互動、短劇演出和直播帶貨。

二、香港明星的獨特壁壘：「長期人格影響力」對標「短期平台流量」

香港黃金時代沉澱下來的超級明星IP，與近年來互聯網平台選秀催生出的短壽「流量明星」，在資產屬性上有著本質的不同。

很多內地的「流量明星」，其生命周期非常短暫，其商業邏輯高度依賴互聯網平台的算法流量分發，一旦平台更迭或資本離場，其熱度便迅速消散。而香港明星之所以能夠橫跨數十年，在2026年的今天依然對上至六七十歲、下至十幾歲的Z世代人群擁有強大的號召力，是因為他們已經轉化為華人社會的集體記憶、情感結構與情緒符號。

• 周星馳不僅僅是一位編導演全才，他代表的是一種底層逆襲、不屈不撓的草根精神與港式幽默。
• 劉德華不僅僅是一位多棲藝人，他代表的是幾十年如一日的職業精神、勤奮長青與長期奮鬥的楷模。
• 謝霆鋒代表了從叛逆青春到極致匠心、融合美食與時尚的硬核生活美學。
• Twins（蔡卓妍、鍾欣潼）則深深嵌入了全球華人女性青春陪伴、港風審美以及堅韌前行的消費信任中。

在AI時代，最值錢、最稀缺的，恰恰就是這種「長期人格信任資產」。因為未來AI產業競爭的核心，不僅僅是底層大模型算力的比拼，更是用戶情緒和注意力的超級信任入口。誰能夠長期占據用戶的情緒陪伴與消費信任，誰就擁有難以被超越的商業壁壘。

這也是為什麼全球科技巨頭和資本都在瘋狂爭奪「AI Agent（智能體）入口」。香港影視文化巨頭所擁有的，恰恰是一整個由華語世界最頂級的數字人格組成的「超級智能體庫」，其潛在資產價值在資本市場上被嚴重低估了。

三、落地路徑：以「AI謝霆鋒」與「AI Twins」為核心的實操案例

在香港中小上市公司協會、硅基智能與星火傳媒聯合對英皇娛樂、寰亞傳媒等企業的戰略調研中，各方摒棄了虛無的概念炒作，本著「務實至上、業務先行」的原則，提出了清晰、具體的90天落地示範方案：

1、啟動「AI謝霆鋒」數字人格全場景開發

作為戰略推進的第一步，可圍繞具備高國民度、橫跨娛樂與生活美學賽道的頂級藝人謝霆鋒進行深度數字化重構。

• 示範場景：通過AI技術深度克隆謝霆鋒的視覺形象、硬朗聲線、國粵雙語習慣，首期鎖定在「港風潮流文化傳播」、「音樂與電影藝術訪談」、「極致匠心美食美學分享」等多元化場景。
• 運營鏈路：通過AI內容工廠，自動策劃並批量生成謝霆鋒數字人的生活美學、高品質穿搭及文化短視頻矩陣，在抖音、視頻號、TikTok等平台發布。這一模式不單能激活明星經典角色與原創IP，還能快速跑通安全合規的「先授權、再生產、後分發」流程，為整個香港文娛產業示範出一條可控的數字化路徑。

2.複製「AI Twins」美妝大健康商業閉環模型

在「AI謝霆鋒」建立數字形象合規及調性紅線的基礎上，第二階段立即切入具備高爆發力的「美妝+大健康」變現賽道。星火傳媒在行業內已經成功驗證了多位藝人主播年GMV突飛猛進的成熟大健康美妝運營模型。

• Twins模式的應用：Twins由於具備女性青春記憶和天然的港風審美信任，極度契合高端護膚、功效抗衰、膠原蛋白、輕養生及女性健康生活品牌。
• 全天候無限分身直播：利用數字人直播體系，Twins真人明星只需要錄入基礎素材確認權益邊界，AI Twins即可生成數千個具備精準選品知識及互動話術的數字人直播間。它們可以同時在全球各大時區（如中國內地的視頻號、東南亞和歐美的TikTok）全天候不間斷線上進行多語言、跨地域的商業直播帶貨與消費品牌聯名變現。

四、跨境出海的「超級聯繫人」：東南亞與世界話語圈的降維打擊

香港明星IP重構的另一個核心看點，在於其天然具備的國際化轉換與跨境傳播能力。香港本身長期作為亞洲娛樂中心，其明星IP在馬來西亞、新加坡、泰國、印尼等東南亞地區以及全球華人聚居區，擁有數十年積澱下來的極高認知度和信任溢價。

依託香港中英雙語的獨特環境、跨境版權保護、跨境支付與國際金融結算體系，由香港上市平台作為合資主體控股的「AI明星IP數字資產運營公司」，相比內地純粹的MCN機構，更易於建構一套安全合規、全球化運營的數字娛樂商業模型。

內地的供應鏈能力和成熟的直播電商運營團隊，通過香港這一「超級聯繫人」和「超級增值人」進行包裝和國際化轉換，用AI數字人打破語言和物理檔期的壁壘，能夠將帶有新東方敘事和高質量審美附加值的中國製造、美妝大健康品牌，以極具殺傷力的效率和情懷降維打擊全球消費市場。

這才是香港明星IP在AI時代實現價值重估、再造輝煌的終極戰略意義。

（本文作者席春迎博士為香港中小上市公司協會主席，司馬華鵬為硅基智能人，李靖為星火傳媒人）