世界品牌日落戶香港　李家超：持續優化商標註冊制度

（大公報 記者 劉鑛豪）「第二屆世界品牌大會暨世界品牌日落戶香港盛典」今日（10日）舉行。行政長官李家超表示，全球經濟迅速邁向以創意、科技、創新為核心的發展模式，保障知識產權成為企業競爭力和經濟增長的重點。品牌象徵企業形象和市場信譽，更與企業的商標、設計、版權等重要知識產權相輔相成。

在「一國兩制」下，香港擁有「背靠祖國、聯通世界」的獨特優勢，是國家企業和品牌走向全球的重要平台。香港知識產權制度廣受認同，為品牌的創立、管理、授權和商品化提供全面保障。李家超表示，特區政府會持續優化商標註冊制度，積極打擊侵權行為，保障品牌聲譽和消費者信心，並向公眾推廣尊重知識產權的文化。在穩健而透明的制度環境下，香港的品牌可以安心創新、拓展市場、提升價值，在區域和國際舞台上發光發亮。

同時，特區政府支持內地企業和品牌走向世界，去年成立內地企業出海專班，協助內地企業和品牌，通過香港的國際化平台到外地拓展業務。香港作為展覽之都，能為內地不同企業提供高水平的展覽和盛事平台，將優秀內地品牌推廣到更多的海外市場，服務國家經濟高質量發展。

李家超指出，除推廣以外，特區政府也透過資助計劃，全方位支援香港的本地企業打造自主品牌。當中，特區政府通過專項基金，支持中小企業發展品牌、升級轉型、拓展內銷市場，推動香港品牌創新轉型，開拓更多元化市場，提升品牌競爭力。

國際品牌科學院董事會主席蔡冠深表示，世界品牌落戶香港是一份榮耀，更是一份使命。香港作為享譽全球的國際金融、貿易與航運中心。香港憑藉「一國兩制」的獨特優勢，健全法制環境，強大專業服務能力，以及聯通中外的超級樞紐地位，承載世界級品牌盛會，實至名歸。

蔡冠深表示，香港作為全球最自由經濟體營商環境獲得高度認可，更為中國的品牌強國戰略注入強勁新動能。對世界而言，此舉標誌着一個更加公正、多元、開放的全球品牌評價與交流新平台正在崛起，必將深刻推動世界品牌合作新格局的形成。

他續稱，世界品牌大會的香港宣言，代表在當前的國際形勢下，對和平與發展這兩大人類共同目標的堅守，更對高質量的建設，製造和貿易往來，互利共贏的追求。因此，期待各方給予世界品牌日落戶香港以更多的支援，讓世界各國優質品牌的高標準與高品質釋放出巨大的能量，活躍上海文化與行業的機遇，令到世界變得更加溫暖，更加美好。

ISO/TC289註冊專家李鐵男指出，世界所有一流企業不僅關注標準，更關注品牌。以前關注品牌，它不僅是個logo（標誌），一個口號，或者一個廣告，它更多是品牌背後的根基。

李鐵男表示，在過去數天與國際專家探討，如何在ISO/TC289的框架下，制定品牌管理體系標準，把管理體系理念、閉環管理，引入到品牌管理領域中，這個才能夠真正築牢品牌發展的核心。

他認為，產品技術創新、卓越服務，以及對品牌管理的卓越的追求。這些夯實好，企業才能把品牌真正的築牢。基於這個思想，形成ISO 20671標準。這個標準的核心就是品牌建設最核心。

李鐵男稱，通過內部的品牌的建設，企業彰示品牌強度等等外部的表現，最後實現品牌影響力的提升。品牌建設要圍繞着質量、服務、創新，藉此夯實品牌基礎。企業在品牌出海大框架下，需要獲得認證。以安克科技為例，該公司獲頒發的碳足跡認證後，可以在亞馬遜平台上提升影響力，以至提升銷售業績。