內地150家文旅機構集結香港國際授權展　多元 IP 跨界出海共拓全球市場

大公文匯網報道，由香港貿易發展局主辦的香港國際授權展4月27日至29日舉辦，雲集來自香港、中國內地及亞洲各地超過 330 家參展商，展示超過 600 個品牌及知識產權項目。今年「中國內地館」匯聚來自北京、陝西、江蘇、廣東、四川、重慶、青海、山西、內蒙古等十多個省市、共計150家文旅機構參展，再次以強大陣容亮相亞洲授權業盛會。

「中國內地館」參展IP陣容豐富多元，既有長城、頤和園等世界文化遺產IP，生動彰顯「世界遺產在北京」的獨特底蘊；也有作為成都城市名片的太陽神鳥，以及深受年輕一代喜愛的國民IP「奶龍」。山西文物博物產業集團推出山西壁畫、古建，南京紅山森林動物園、蘇州博物館藏秘色瓷蓮花碗等爆款文旅IP同樣矚目。從漆藝、刺繡、竹編等非遺創新表達，到四川安逸熊貓、陝西唐妞、青海萌動家族等兼具傳統與時代活力的原創佳作，再到大足石刻南書局等融合文化與閱讀的創新IP，涵蓋英歌舞、莞香、河源四小龍、府樓猴、蘇超等體育與城市形象IP，全方位展現內地文旅IP的創新活力與文化底蘊。

世界遺產與名人IP閃耀登場，京港持續深化文博合作

本屆展會上，北京市文物局展區呈現長城、頤和園等世界文化遺產風貌，展現北京作為全國文化中心的深厚底蘊與創新活力。此外，還特別聚焦北京深厚的歷史名人資源，推動歷史名家IP的創造性轉化與創新性發展。老舍紀念館以「人民藝術家·國際文化使者」為主題，通過經典文學作品、多語種譯本及系列授權成果，生動展現了老舍先生筆下北京城市形象；徐悲鴻紀念館則圍繞「藝術巨匠 · 中西融合」，展示《奔馬圖》等巨作及「奔向2026」金屬冰箱貼盲盒等潮流文創產品，體現經典藝術與當代消費的巧妙結合。這些歷史名人IP的集中展示，成為連接過去與現在、北京與世界的文化橋樑。

展會期間，北京市文物局與香港貿易發展局還簽署了合作備忘錄。此舉標誌着京港兩地在文博創意IP授權、市場推廣、資源對接等方面建立了長效合作機制，為北京文博IP走向國際舞台開闢了「北京路徑」，也為香港授權業注入了深厚的中華文化內核。

內地文旅IP活力迸發 展會現場斬獲多項合作

開幕當日即達成多項合作成果。四川省級非遺公共品牌「川工蜀藝」與朗智（品牌）有限公司簽署四川非遺高端零售渠道戰略合作協議，彝族設計師阿牛阿呷與中藝（香港）有限公司達成「內地民族設計師+香港老字號」出海合作。在2025年香港國際授權展「中國內地館」上的簽約成果——由成都成華蝶舞華天文化旅遊有限公司與香港荊周文化傳播有限公司合作的《熊貓》音樂劇巡演項目，預計將於今年在香港啟動巡演，相關文創產品亦將同步上線，為香港市民帶來熊貓故鄉的藝術脈動。

本屆展會上，一朵來自江南的「茉莉花」——江蘇館備受關注。江蘇館以「水韻江蘇」文旅品牌為引領，組織全省優秀文化企業參展。在「古韻國風·IP活化」花瓣區域，江蘇多家重量級博物館將攜「鎮館之寶」亮相：南京博物院攜單品年銷近40萬件的網紅「小粉爐」及40餘件精美文創登場；蘇州博物館帶來與太湖雪、野獸派、松鶴樓等品牌的跨界聯名成果，展現「博物館+」的無限可能。江蘇紫金數科文化產業發展有限公司繆岑岑表示：「我們堅持文化屬性、實用性與美觀性並重，未來將持續把江蘇文創產品推向港澳台及海外市場。」

山西省文化和旅遊廳組織近20家優質企業亮相「中國內地館」，以「五千年文明看山西」為主題打造特色山西館，讓厚重的三晉文脈在香江之畔綻放時代光彩。館內，繡品、剪紙、漆盒、砂器、葡萄酒、小米醋等涵蓋文創、非遺、特色食品的展品，集中展現了山西從文物資源到文創產品的創新轉化成果，讓千年文化以可觸可感的方式走進大眾視野。展會期間，還同步舉辦山西文旅參展企業（香港）對接洽談會，以展搭台、以談促合，推動三晉文化借船出海，讓晉港文旅合作走深走實。

青海此次集中呈現青海非遺活化、文創創新、文旅融合的最新成果。其中，河湟刺繡非遺文創系列產品驚艷亮相，將百年青繡傳統紋樣與現代國潮設計相融，在展會現場開放多賽道IP授權合作。青海馬蓮花民間文藝文化傳承有限公司陳玉玲表示：「我們將青海傳統刺繡融入手機掛件、車掛等日常生活用品，既有吉祥寓意，也加入雪豹等獨有元素，讓傳統工藝更貼近當代生活。」

從陶淵明「詩意棲居」到潮流IP塔米亦，從苗繡非遺到數字IP ，重慶展團以「雄奇山水 新韻重慶」為主題，精心打造「非遺IP、文創IP、創作IP」三大核心展示板塊，全方位呈現重慶文創產業發展成果。重慶塔米亦品牌創始人惠唯接受採訪時表示：「我們將積極參與各類文化交流活動，推動非遺與現代表演藝術跨界融合，助力區域文化藝術產業高質量發展。」

陝西樂與樂得智慧科技有限公司陳鵬現場介紹：「我們主打DIY產品，部分參考傳統榫卯結構，目前產品已進入歐洲、澳洲及美洲市場，香港是重要的對外開放平台，我們將持續擴大國際客戶規模。」

陝西橋合動漫的核心IP「唐妞」今年也Get了新技能。CEO孫曼告訴記者：「我們將唐妞與AI技術結合，打造AI智能體，能吟誦唐詩、介紹陝西美食，希望藉香港平台嫁接全球設計師資源，讓唐妞成為兼具互動性與陪伴感的文化符號。」

成都今年首次以集群形式亮相授權展，攜非遺、數字文創、城市IP等全品類IP參展。「成都造」IP矩陣，集結了蓉寶、胖花、雲抱抱、《遮天》《物華彌新》、金沙太陽神鳥、刺繡等眾多特色IP，涵蓋獨具特色的成都非遺文創、文博聯名精品與潮流數字文創產品，充分展現了成都「傳統與原創並重、文化與科技雙飛」的文創產業硬實力。

聚焦數字賦能 跨界合作 解碼 IP 授權新路徑

展會期間，以「授權賦能 · 機遇共享」為主題的交流活動舉辦。來自競天公誠律師事務所合夥人的奚敏潔律師以「創意破圈 · IP賦能：全球語境下中國品牌煥新出海的IP授權新策略與新路徑」為題，現場從法律與商業角度剖析中國品牌如何透過授權機制實現國際化突圍。

主題為「智能共創 虛實共生：智能化驅動中國文化品牌授權場景創新」的圓桌對話環節，易元數字集團副總裁張榮浩先生、FizzDragon創辦人陳卓女士及易點天下大中華區域商務負責人鄭天傑女士，分享數字科技如何重塑文化品牌授權體驗，推動虛實融合的消費場景。

主題為「文博新生，跨界共鳴：文博非遺IP全球化敘事與商業轉化」的圓桌對話環節，山西文物博物產業集團董事兼副總經理張磊女士、成都文化產權交易所數字版權中心主任呂瑩女士、江蘇紫金數科賽事運營部負責人楊洋女士及大唐貢茶研究院常務副院長孫斌先生，共同探討文博與非遺IP如何透過跨界合作走向國際市場，分享從文化資源到商業轉化的具體路徑。

主辦單位表示，未來將持續透過香港國際授權展平台，推動更多內地文旅IP走向世界，深化中外文化產業對話，以IP授權為橋樑，將中華文化的豐富內涵轉化為優質商品，向全球講好中國故事，共同服務旅遊強國建設大局。