（有片）專訪｜展覽出圈盲盒文創走俏　吳志華：以文化引領商業　拒絕流量至上

大公文匯全媒體報道，沉浸式深度遊漸成新風尚。五一黃金周在即，入境處估算全港進出人次高達600萬，疊加本港盛事與特色展覽百花齊放，博物館成海內外遊客深度遊港的目的地之一，本地觀光及文博消費勢頭料持續向好。香港故宮文化博物館館長吳志華在接受大公文匯全媒體採訪時表示，香港故宮文化博物館（以下簡稱「香港故宮博物館」）自開館以來始終堅守中外文化交流初心。在實現文化傳播與財務可持續發展雙贏的同時，推動文創產業成為文旅融合發展的重要增長點。

假期觀展熱度高漲 旅客熱衷深度文化遊

香港故宮博物館憑藉豐富的文博活動，廣受各地旅客青睞。「香港故宮文化博物館已成為香港文化旅遊一個很主要的景點。到現在為止，超過75%以上的觀眾是非本地的，來自內地觀眾超過一半，還有來自東南亞等不同地區的海外遊客。這反映出我們是一間很國際化的博物館。」吳志華說。

「香港故宮文化博物館平均觀眾年齡是33歲」，吳志華提到，「觀眾來到不是純粹打卡的，而是願意花很長的時間細看。譬如我身後的埃及展覽，很多觀眾，尤其是年輕觀眾都花上一個鐘、兩個鐘甚至更長的時間去閱讀展覽相關的資訊。」

目前，深度文化體驗已成為旅客假期參觀的主流形態之一。《香港旅遊業發展藍圖2.0》指出，訪港旅客的旅遊及消費習慣改變，因購物而來港的旅客比例呈減少趨勢，而更多追求購物以外的旅遊體驗，包括本地深度文化遊。

「以前來香港旅遊可能是純粹購物飲食，現在他們很有興趣去尋找香港獨特的地方，特別是在文化藝術方面。」吳志華表示。

埃及展文創表現亮眼文化引領商業實現共贏

「我們單單是賣盲盒已經賣了76000多個，黑貓毛公仔已經賣了近兩萬隻，整體文創收入已經是超過2000萬。」吳志華公布埃及展文創產品的最新成績。

儘管文創產品火熱，不過吳志華強調，文創並不以盈利為唯一目的，「我常常都說，我們文化產業，是用文化影響商業，不是商業影響文化。」

「我們怎樣可以更好地用商業的一些元素，去擴展我們在不同社會上面的影響力。」他提到，「大家來到欣賞文化藝術，走的時候很滿意，同時透過文創產品將開心帶回去，對博物館營運也有得益。」

館方未來將持續推出文創新品，「今年我們有十個新展覽，並且有新的文創產品推出，加深市民對於博物館的參觀和參與體驗。」吳志華對記者說。

精準市場推廣深耕內地與東南亞客源

香港故宮博物館文創產品的火熱，離不開精準的推廣策略。

市場推廣方面，吳志華表示：「我們中國也好，亞洲也好，整個文化消費市場是很蓬勃的，現在很多觀眾都是樂意花費在文化藝術活動。」這不僅幫助拓寬觀眾群，也讓博物館財務更穩健。

「特別是埃及展方面，我們去了內地一些主要城市，例如在佛山做了一個推廣活動，接下來都會在大灣區其他城市再做。而去年我們亦去了上海做展覽。」

海外方面，他透露，「我們遲些會開拓東南亞的市場，譬如西九文化區將到泰國進行一些宣傳工作。」

文化與商業融合博物館發展新路徑

對於文化傳播與商業的平衡，吳志華表示，文化與商業並非對立，「文化和商業之間不是一個鴻溝，但我們不可以完全從商業角度去考慮。」

不過，他亦直言，館方不會盲目追逐流量，「我們不會每年都做一個埃及展，而是致力履行使命，帶動整個社會的文化傳承與文化創新。」

「我們建館的初心，除了孕育與推廣中華傳統優秀文化，以故宮文化為核心外，同時亦致力促進中外文化藝術交流，這同樣是我們建館的重要目的。」吳志華強調，「博物館做展覽不是追求純粹利潤的，我們必須緊扣建館初心，並與我們的目標及定位相一致。」

「未來這幾年，我們會規劃帶一些世界級文化藝術展覽來到香港展出。」他對記者說。

香港故宮博物館與紐約大都會藝術博物館早前為全新特別展覽「琳琅──紐約大都會藝術博物館世界珠寶珍藏」展覽揭幕。此次紐約大都會藝術博物館首個以珠寶珍藏為主題的國際巡迴展覽，以香港為首站，將世間珍奇的萬千故事呈現在觀眾眼前，更以珠寶為媒，促進東西方文化的交流與共鳴。

在即將到來的五一黃金周，相信本地豐富而重磅的展覽活動將持續點燃全城觀展熱情。

（大公文匯全媒體記者章芸菲報道；拍攝、剪輯：華安）