文匯社評｜零售業應從「價格戰」走向「價值戰」

香港零售市場硝煙再起，一場「超市大戰」激鬥正酣。從惠康、百佳到佳寶，各大零售商紛紛祭出折扣優惠，力圖在消費疲弱的環境下爭奪客源。這場減價戰，表面上是商家間的短兵相接，實質上卻是本地零售業在數字浪潮與跨境競爭雙重夾擊下，經歷的一次轉型陣痛。香港零售商應該積極推動技術賦能和重新定位，從「價格戰」的泥潭中走出，邁向一場以技術、品質和創新為核心的「價值戰」，重塑「購物天堂」的新輝煌。

此次減價潮的導火線，無疑是內地電商巨頭如淘寶、京東等將香港納入「包郵區」，以其壓倒性的價格優勢和便捷的物流網絡，徹底打破了香港零售市場的價格體系。過去港人北上消費，如今演變為商品南下，消費外流趨勢日益顯著。

然而，價格戰並非長久之計。香港零售業先天成本高昂，租金與人力成本遠超內地，若單純與內地電商比拚價格，無異於以己之短攻彼之長，最終只會陷入「殺敵一千，自損八百」的困局。價格雖然是重要考量，但便利性、體驗感和對商品品質的信任同樣不可或缺。

面對結構性的挑戰，香港零售業的突圍之道，首重科技賦能。德勤的報告指出，本港零售商的AI應用仍處於初期階段，多作為後台效率工具，與內地同行在數據分析、精準營銷、智慧庫存管理等前線應用上存在顯著差距。內地電商之所以能做到「順手買一件」般精準推薦，背後是龐大的數據分析與機器學習能力在支撐。

本地零售商必須徹底擁抱數字化，將技術轉變為「增長引擎」。這不僅是建立一個網購平台那麼簡單，而是要深入挖掘用戶數據的價值，利用AI進行價格與促銷管理、優化供應鏈、提升門店生產力，並實現全管道的經濟效益。政府亦應順應趨勢，透過稅務優惠、研發補貼等政策，鼓勵企業投資於人工智能等數字領域，加速整個行業的轉型升級。

除了技術驅動，香港零售業更需重新定位，尋求差異化競爭。香港作為自由港，在部分高單價商品如奢侈品、黃金、高端化妝品上仍具價格優勢。同時，充滿本地特色的文創產品、傳統餅食、優質藥油等，更是內地電商難以複製的獨特資源。零售商應聚焦於這些具有核心競爭力的品類，與內地電商形成「錯位競爭」。

更為關鍵的是，「香港製造」或「香港標準」所代表的品質與信賴，是無可替代的核心資產。值得警惕的是，近年香港市場頻現冒牌產品和假貨，街市銷售假冒丹麥藍罐曲奇、代購平台出現假手袋和冒牌藥物等事件時有發生。這些現象不僅損害消費者權益，更威脅到香港作為優質產品代名詞的整體聲譽，蠶食消費者對香港產品品質的信心。政府必須加強執法，嚴厲打擊假貨，維護香港「購物天堂」的金字招牌。零售業界也應主動出擊，強化品牌宣傳，將品質優勢轉化為市場優勢。

這場零售變局，迫使香港零售業告別過去依賴「零關稅」的「商品通道」角色，向更高價值的「戰略服務樞紐」轉型。香港零售商不應只盯着本地市場的內卷，更應善用香港的國際化優勢與大灣區機遇，發展跨境網購，將本地優質產品輸出到龐大的內地市場。未來的香港零售業，應是連結內地生產力與全球消費力的「雙向增值節點」，既能為全球消費者提供獨具香港特色的產品與體驗，也能為內地品牌提供走向世界的跳板。

（來源：香港文匯報A06：要聞 2026/04/27）