甘肅蘭州「票根經濟」破局　輻射絲路節點城市

演唱會門票、馬拉松號碼牌、高鐵票甚至高考准考證，不僅是通行的憑證，更成為了撬動城市消費的新引擎。甘肅省蘭州市七里河區立足轄區文旅體資源稟賦，創新推出「票根經濟」促消費機制。通過整合全域資源，該區成功將「客流量」轉化為「消費增量」，2025年全區社會消費品零售總額達194.17億元（人民幣，下同），同比增長2.6%。

據了解，當地以「小票根、大經濟」為品牌，打通了行業間的消費壁壘，全年累計帶動客流量高達630萬人次，直接或間接帶動消費約25.4億元，為區域經濟高質量發展注入了強勁動力。

積極探索「票根+文旅」「票根+商圈」「票根+交通」等協同發展新路徑。通過大型賽事與活動引流，構建起龐大的異業聯盟。以蘭州馬拉松（蘭馬賽）、中乙聯賽、足協杯等熱門體育賽事，以及蘭洽會、大型演唱會為引流載體。串聯甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館、蘭州奧體中心等10餘家核心場館加入「票根聯盟」；同時引導萬達茂、蘭州中心、蘭州老街等大型商業街區的500餘家品牌門店參與聯動。遊客憑藉各類票根，即可在上述商圈享受專屬折扣與服務。

為讓「票根經濟」惠及更多人群，系統構建了多層次的消費生態圈，實現對不同客群的精準觸達：將飛機票、高鐵票直接納入優惠體系，讓外地遊客抵達蘭州的第一時間就能感受到消費紅利。緊抓「畢業季」經濟，創新推出「准考證+消費券」模式，精準激發年輕群體的慶祝與獎勵消費。結合「一刻鐘便民生活圈」建設，吸納眾多小微服務業態加入「小小票根」聯盟，讓促消費政策深入城市毛細血管，提升市民的便民生活體驗。

值得關注的是，七里河區的「票根經濟」並未局限於一域。該區主動拓展發展空間，牽頭聯合張掖、酒泉（敦煌）等絲綢之路重要節點城市，跨區域共建「西部消費經濟共同體」。通過實現絲路城市間的「一票通遊、票根互認、流量共享」，「票根經濟」成功從區內實踐走向區域協同。這不僅放大了文旅促消費的乘數效應，也成為了內地城市提振內需、激發活力、培育新質生產力的生動實踐。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】郭濤

【編輯】丁潔芸

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰