清明入境遊提速 文化遺產「吸粉」歐美　二三線成增長新引擎

（大公文匯網 記者 郭若溪）近年來，我國持續放寬免簽政策，入境外國遊客數量顯著增長。4月6日，攜程發布清明入境遊報告顯示，政策紅利推動入境遊提速，激活淡季市場、優化目的地格局，呈現從「流量」向「品質」轉型的趨勢。數據顯示，清明期間攜程海外入境訂單量接近翻番，免簽國訂單增速是非免簽國的3倍以上，亞洲客源偏好更趨多元，中國香港、中國台灣、新加坡等客源青睞上海迪士尼、北京環球度假區等主題樂園。

海內外節假日窗口匹配與免簽政策利好疊加，推動入境遊消費大幅增長。清明期間入境遊用戶訂單數同比接近翻倍，玩樂項目訂單增幅超20倍。入境排名前20的國外客源地中15個為免簽國，其客群訂單增速是非免簽國近3倍，門票玩樂訂單增速更是達7倍以上，免簽政策的「乘數效應」持續釋放。

歐美長線客群表現突出，有效帶動外需增量。西歐國家中，西班牙入境訂單數翻倍，雙邊關係升溫帶動效應明顯；俄羅斯、西班牙入境用戶消費金額較2025年增長超1.5倍，意大利、荷蘭增幅達80%-150%，彰顯入境遊深度化、品質化趨勢及對國民經濟的帶動作用。

清明祭祖傳統吸引華人入境，港澳台、馬來西亞等為入境主力。廣東成為最熱省份，訂單佔比近3成且翻倍增長，潮汕地區及清遠、中山、汕頭訂單增幅達2—10倍，傳統文化符號吸引力凸顯。

二三線城市成為新增長點，增速高於整體水平。桂林、麗江、大理等地憑藉自然風光與民俗特色，入境訂單實現2倍以上增長，推動入境目的地形成「核心引領、多點支撐」的新格局，助力區域均衡發展。

不同客源地遊玩偏好分化明顯，文化遺產類景區成歐美客群核心興趣點。意大利、美國、西班牙入境遊客購買的文化遺產類景區門票佔比達50%—60%，故宮、秦始皇帝陵博物院等最受青睞。

清明入境遊激活春節後文旅淡季，帶動全鏈條復甦，倒逼目的地完善涉外服務、推動產業提質升級，同時助力中華歷史文化傳播，提升中國文旅國際辨識度。當前，入境客源結構更多元、目的地覆蓋更廣、消費能級更高，標誌着我國入境遊從恢復性增長向高質量發展邁進。

為推動入境遊向「品質」轉型，報告建議：深化免簽配套，國家優化免簽範圍與通關效率，地方推出特色產品並完善支付、通信等配套；依託節慶窗口，挖掘文化價值，結合客源國節假日開發沉浸式產品；強化分層建設，核心城市提升樞紐功能，二三線城市補齊配套、打造差異化優勢。展望未來，入境遊進入復甦升級關鍵期，行業需把握機遇，推動其穩步提質增效，提升中國文旅國際影響力。