（有片+多圖）內地經濟啟示錄 | 「賞花經濟」怎麼做？武漢櫻花季引爆文旅消費　酒店訂單兩天飆237%

（大公文匯網 記者 張帥 報道）春意正濃，櫻花盛放。過去港人賞櫻常飛日本、韓國，但今年不少人把目的地改到內地。復活節假期前夕，不少港人已經提前出遊，到「賞櫻聖地」武漢感受浪漫氛圍。

3月20日，香港西九龍至武漢G4356次櫻花專列載着576名香港遊客準點抵達武漢高鐵站，在武漢體驗了為期四天的賞櫻之旅。為迎接旅客，武漢很早就把櫻花直接種滿出站口，旅客出站即見櫻花，瞬間置身粉色花海中，不少人直呼「太驚喜了」。

港客：「這裏同日本有得比」

每年三月初至四月中旬，武漢櫻花進入盛花期，白色、淺粉、玫紅色的櫻花競相開放，花朵如雲，溢彩流光，微風拂過，落「櫻」繽紛。據武漢市政府的統計，武漢全城擁有櫻花超五十萬株，遍佈大街小巷，栽種百株以上的成片櫻花林就有八十餘處。港人朱小姐讚歎聲連連，「這裏的櫻花同日本有得比，很值得來。」廣東的馮女士也是為了櫻花而來，她表示，武漢到處有如雲般的櫻花，準備和家人待上三天，打卡東湖磨山櫻花園、武漢大學櫻花大道這些有名的賞櫻勝地。

3月以來，武漢櫻花不僅吸引了眾多國內遊客，國際遊客亦絡繹不絕。韓中文旅協會會長金成秀近日搭乘首爾直飛武漢的航班落地，走出機艙難掩驚訝：「飛機全坐滿了，八成都是來武漢旅遊、賞櫻的韓國人。」

遊客激增 美食、文創、婚禮都火了 

依托爛漫春光，武漢還積極發展「賞花經濟」，將綻放的春色與美食體驗、露營休閒、主題賽事、旅拍創作等深度融合，升級賞花體驗，激發春日文旅消費潛力。

日前，武漢花仙境景區啟動試運營，走在景區，粉櫻、白櫻同步綻放，花卉層層疊疊。「如果只是看花，一兩個小時便結束了。我們思考的是，如何讓遊客願意且樂於待上一整天。」這家景區的創始人鄔晶介紹，景區將把櫻花從靜態「景觀」轉變為沉浸式「舞台」，聯動旅拍、研學、婚慶等業態，打造櫻花隧道、水上花集等網紅打卡點，讓遊客在沉浸式水上賞櫻的同時，體驗多元化消費場景。

看看最新數據， 櫻花迎來盛開的首個周末，武漢整體旅遊訂單環比上周末呈現爆發式增長。據攜程公布，3月20日和21日武漢酒店訂單環比增長237%，民宿訂單環比增長147%。隨着外地賞櫻遊客激增，武漢市內賞櫻地點附近的酒店客房提前一周便已預訂告罄。

櫻花撬動了美食消費。在東湖磨山櫻花園，一支粉嫩清甜的櫻花雪糕已成為遊客賞櫻的標配。部分湖北武漢的老字號還「腦洞大開」，把嬌嫩的花朵揉進麵團、包進餡料、融進糖水，櫻花餅等櫻花產品走俏江城，商家不斷補貨。

櫻花撬動了文創消費。大公文匯網記者在武漢晴川閣附近一家酒店採訪看到，酒店大堂專門設置了櫻花主題文創，櫻花冰箱貼、櫻花鋼筆、櫻花立體擺件等伴手禮款式豐富，售價在二十元至百元人民幣不等，不少遊客返程時都選購留念。

櫻花還撬動了服務消費。以櫻花為襯，有酒店在櫻花樹下設宵夜派對，還有一些酒店主打「櫻花婚禮」服務，受到顧客的青睞。

「賞花+」 把「流量」變「留量」

武漢也在用「賞花+」延長停留時間、提升消費密度。3月22日，2026武漢馬拉松鳴槍開跑，3萬名來自全球69個國家和地區的跑手，踏着滿城櫻色穿越江城，在奔跑中感受「櫻花之城」的獨特魅力。賽道上，3500株櫻花樹沿路綻放，27處櫻花打卡點錯落分佈，讓本屆武漢馬拉松成為名副其實的「櫻花馬拉松」。櫻花與漢馬「同框」，武漢當個周末的旅遊訂單環比激增237%。在近期舉辦的湖北仙桃馬拉松賽事中，參賽選手們也是在粉色桃花、金色油菜花的花海中，一邊奔跑一邊邂逅春日美景。

而除了「賞花+體育」，各地還推出「賞花+演藝」滿足多元文旅需求，3月至4月間，12場重磅演唱會、音樂節將接踵而至武漢。眾多歌手紛紛選擇櫻花季、桃花季等黃金檔期，為粉絲帶來一場場視聽盛宴。

湖北省文旅廳相關負責人接受記者採訪時表示，未來將持續深化「賞花+」產品體系，將春日繁花的「流量」轉化為文旅發展的「留量」，並推動「一時之花」轉化為「四季之遊」，為文旅消費注入持久活力。

中部城市組團打造「中部花季」 

今年中部城市更聯手打造「中部花季」，組團吸引遊客。3月15日至23日，湖北文旅跨省聯動，走進湖南長沙、岳陽和河南鄭州、南陽等地舉辦一系列賞花推介活動，通過聯「湘」吸「豫」，推動春日文旅熱潮。

在湖北，武漢是內地最著名的賞櫻勝地，黃岡麻城龜峰山10萬畝古杜鵑群落堪稱全國之最，恩施盛家壩二官寨的櫻花與土家吊腳樓相映成趣，荊門沙洋油菜花海鋪展成金色絨毯，赤壁葛仙山萬畝野櫻花更是春日一絕。在湖南，長沙瀏陽大圍山的十萬畝野生杜鵑花海漫山紅遍，常德的桃花源桃花灼灼，江永勾藍瑤寨的油菜花與瑤族古寨相映成趣。在河南，洛陽的牡丹國色天香，平頂山堯山的高山杜鵑燃遍雲端，商丘的鬱金香絢爛繽紛。今次區域組團聯手，文旅界人士認為將能夠放大「引流聚客」的規模效應。

湖北省文旅廳相關負責人表示，這些優質資源，過去更多是「省內消化」，而今跨省聯動，將轉化為「中部共享」的文旅紅利。透過「一朵花」激活一季消費，讓賞花經濟成為激發春日文旅消費的強勁引擎。