輕食季輕盈出圈，十月稻田如何成為健康生活的「國民陪伴」？

健康消費升級浪潮下，輕食早已從小眾品類進階為大眾日常，食品行業同步邁入年輕化、健康化轉型。2026年春節過後，十月稻田（09676.HK）依託專屬輕食季IP，連續舉辦三年，持續影響着人們對於健康飲食的選擇。今年輕食季，品牌打破行業傳統營銷模式，以全鏈路品銷布局，通過明星合作，產品力與場景滲透，完成聲量引爆到終端轉化的閉環，營銷深入人心，成為家庭食品行業明星營銷與健康理念落地的標杆實踐。

「妍選」輕食破局，全域聯動提升品效聲量

十月稻田精準把握年輕消費偏好，今年輕食季特邀姜妍擔任品牌「妍選輕食官」，開啟「高『妍』值開工季」主題營銷。姜妍親和健康、精緻生活的公眾形象，與十月稻田輕食季倡導的科學健康、輕鬆悅己理念高度契合，跳出流量思維，實現明星勢能向品牌資產的長效轉化。

本次營銷摒棄單向宣發，打造沉浸式互動：姜妍化身「一日員工」空降十月稻田總部，完成入職打卡、工位體驗、產品體驗等流程，隨後開啟掃樓互動，為職場員工派發輕食好物福利，直擊年輕上班族核心場景，讓輕食理念近距離落地。線上同步發起#十月稻田輕食季#高妍值開工季#話題造勢，搭配「低脂飽腹爽多了」的品類傳播語，引發用戶自然討論與情感共鳴，讓品牌內容在社交場域中悄然滲透，放大傳播聲量。

十月稻田還搭建了全域精準傳播矩陣，線上聯動社交媒體、電商全平台同步造勢，承接話題熱度導流轉化；線下鎖定北京、成都、廣州等全國重點城市機場、商務寫字樓梯媒精準投放，以「早八人的快手早餐，十月稻田玉米！打工人的健康代餐，十月稻田玉米！健身人的優質補給，十月稻田玉米！」的強記憶點文案，精準覆蓋通勤、辦公、出行高頻場景，實現廣泛觸達，為終端銷量轉化築牢堅實根基，更讓科學輕食的生活理念，在潛移默化中走進千家萬戶，為打工人忙碌的生活增添一份健康與美好。

硬核產品支撐，多場景覆蓋輕食需求

十月稻田以硬核產品力為核心支撐，跳出單一產品局限，本次輕食季主推的黃糯玉米棒、玉米段、七色糙米雜糧飯糰三款產品緊扣年輕群體「健康、低脂、便捷」飲食訴求，構建多形態、多場景、高頻次的輕食產品矩陣，精準覆蓋早八代餐、職場加餐、健身補給、居家輕食多時段需求，讓健康輕食真正融入大眾日常生活。

作為品牌核心輕食品類，十月稻田玉米早已憑藉其高品質與好口感，深受萬千消費者的認可與喜愛。截至2026年3月，十月稻田抖音官方旗艦店玉米單品鏈接累計銷量突破1600萬單。玉米棒、便攜玉米段等單品，憑藉低脂飽腹、軟糯香甜的特性，成為大眾青睞的輕食好物。

本屆輕食季重磅推出的七色糙米雜糧飯糰，更是憑藉產品力與市場口碑榮獲藍鯨新聞2025鯨潮獎「年度消費者口碑產品」。其精選7種優質全穀物粗糧科學配比，突破傳統雜糧配方局限，集高纖維、低脂飽腹於一體；創新採用阻氧真空鎖鮮技術，經十餘道嚴苛工藝打造，無添加劑、配料乾淨，常溫保質期達6個月，微波2分鐘即可食用，完美解決傳統雜糧難煮難存、口感粗糙的痛點，讓軟糯清香的粗糧主食觸手可及。100g輕享定量裝搭配環保便攜包裝，完美適配健身、通勤、居家等多元場景。同時產品完美貼合「211科學飲食法」， 以每餐2拳頭蔬菜、1拳頭優質蛋白和1拳頭主食的黃金比例搭配，為消費者提供更科學、更便捷的輕食解決方案。憑藉差異化產品實力，十月稻田成功將營銷熱度轉化為消費動能，進一步夯實品牌在輕食賽道的心智。

輕食季IP升維，品牌年輕化構建長效壁壘

據了解，十月稻田輕食季已連續舉辦三年。2024年，活動以玉米品類切入輕食賽道，作為初步嘗試；2025年，與《新白娘子傳奇》及趙雅芝合作，進一步提升影響力；2026年，攜手姜妍推動線上線下聯動，實現品牌傳播與銷售轉化的有效銜接。經過三年積累，輕食季已從短期促銷活動成長為品牌標誌性項目，十月稻田的角色也從產品推廣者逐步轉向年輕健康生活方式的倡導者，持續積累品牌影響力。

作為新一代國民品牌，十月稻田摒棄傳統推廣模式，以場景化、互動化、年輕化營銷方式貼近目標群體，拉近品牌與年輕群體的溝通距離，塑造鮮活親和的品牌形象。今年輕食季，不再依賴口號式傳播，而是將健康理念嵌入真實生活場景，用場景化營銷、「211科學飲食法」等方式讓健康中國與《國家全穀物行動計劃》的目標從政策倡議落地為千萬家庭的日常選擇，將品牌發展與國民健康需求深度綁定。

依託三年輕食季IP積澱，十月稻田不僅構建品效協同閉環，更為健康食品行業提供了年輕化破圈樣本，持續夯實輕食賽道領先地位，讓品牌從單純的產品提供者，升級為國民健康生活的陪伴者。相信未來，十月稻田將繼續深耕輕食賽道，延續專屬輕食季IP，持續創新產品與營銷策略，讓健康飲食融入更多國民日常生活，以品牌力量助力健康中國建設，在家庭食品賽道上行穩致遠。

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