全球美妝原料價漲　國產品牌性價比高

（香港文匯報 記者 倪夢璟 上海報道）中東局勢持續發酵，全球石油市場遭遇供應擾動，國際油價不斷走高，產業鏈上下游的石油衍生物及成品也面臨加價壓力。近日來，多種化工原料價格大漲，化妝品領域亦受波及。「無論是化妝品專用原料，還是瓶子、面膜布等包材，目前都出現了漲價情況。」上海彥愷生物科技總經理楊洋在接受香港文匯報採訪時表示，由於國產供應鏈發展成熟穩定性較強，在面對國際原材料上漲的背景下，國產品牌依然保持較強的「性價比」競爭優勢。

全球「油荒」下，世界化工巨頭紛紛掀起漲價潮，德國巴斯夫本月多次官宣漲價，陶氏、科思創等國際化工企業也紛紛採取調價舉措。內地部分原料企業也發出調價函或者通過「一單一議」來實現價格調整。「化妝品行業的核心基礎原料多源自石化體系，石油衍生物價格攀升直接推高了美妝原料及包材的採購成本，其中聚丙烯（PP）等包材原料、丙二醇等基礎美妝原料漲幅顯著。」楊洋說，「這場局勢持續時間不長且後續走向尚不明確，貿然漲價可能導致客戶流失，反而得不償失。對於上游原料供應商來說，即使漲價，預計幅度也會保持溫和。」

雖然原材料價格上漲已成事實，對於中下游企業來說，理性觀望仍是當前的主流態度。針對此次國際油價的上漲，業內指出原料價格的上漲反應在成品上需要一定時間，短期內並沒出現面向消費端的漲價潮。

消費者不願為成本漲價買單

「在過年前我就在電商平台添加了一些國貨化妝品到購物車裏，目前看來價格沒有什麼變化。」消費者陳小姐表示，自己是國貨品牌的忠實粉絲，「國貨性價比高，效果也不比海外大牌差，所以慢慢就以國貨為主了。」

消費者傑妮則是「混搭」愛好者，「無論是國貨還是進口品牌，我喜歡的產品這兩年感覺都有一定的漲幅，但是最近價格並沒有太多變化，比如我年前購買的洗面奶現在還是同樣的價格，作為消費者來說，肯定是不希望企業把這些成本轉移到我們身上來的。」

香港文匯報記者進入多個國貨品牌直播間發現，消費者的熱情依然高漲，在抖音商城排行榜美妝欄中，排名第一的美妝產品顯示「30日熱銷71.8萬件」。為了讓消費者更加直觀感受價格變動以吸引消費，有品牌的直播間還會在部分產品顯眼處標注價格走勢，如有國貨品牌套裝旁被注明了「近90天低價」，還有國際品牌注明直播間價格較非直播更便宜。

短期內對下游企業影響有限

對於下游品牌的反應，楊洋透露，目前下游企業減少生產量、計劃漲價的預兆尚不明顯。「現階段大部分企業庫存充足，多為前期備貨，暫時無需因價格波動調整生產計劃。」他強調，目前行業內尚未出現大規模漲價潮，尤其成品端漲價需要結合市場進行長期的綜合考慮，行業整體運行平穩，企業心態也較為平和，未出現恐慌情緒，「短期局勢影響有限，若局勢持續時間過長，行業可能會出現進一步調整」。

可借高性價比搶佔國際市場

根據中國香妝協會發布的2025年度中國化妝品產業系列數據，行業全渠道交易額突破1.1萬億元人民幣，國貨品牌以57.37%的份額站穩市場主導地位。「這次石油漲價是全球範圍內的，因此對國貨品牌而言，可能藏着出圈的機會。」盤古智庫高級研究員江瀚認為，相較於國際品牌而言，不少國貨品牌具有高性價比的特性，「在成本壓力下，國貨品牌的價格競爭力是一個很大的優勢，可能不僅滿足國內消費者的需求，更有可能進一步拓展國際市場。」

「國內化妝品上游產業鏈已日趨成熟，很多原材料能夠實現自主供應，可在很大程度上替代國際品牌原料，供應鏈穩定性較強，即使漲價，預計漲價幅度也較為溫和。」楊洋進一步指出，若全球原材料持續漲價，國貨的高性價比可能在國際市場上獲得更大優勢，「尤其對國產品牌出海而言，有望借助性價比優勢搶佔更多市場份額。」

專家解讀｜油價走高或引起化妝品隱性漲價

對於化妝品產業市場端受原油價格影響可能性，盤古智庫高級研究員江瀚表示，相關品牌還需綜合考慮市場競爭格局和品牌定位。「一些國際大牌化妝品由於品牌溢價較高，可能更容易將成本壓力轉嫁給消費者，反而一些國貨品牌由於性價比優勢，可能通過優化供應鏈、提升生產效率等方式消化部分成本，從而避免或減少漲價。」

要客研究院院長周婷則直言，儘管當前未出現大規模漲價潮，但一些終端產品可能通過「縮量不漲價」等方式變相漲價，或者通過配方減配等方式實現成本控制。「長期來看，如果石油價格持續居高，那麼化妝品行業會受到明顯影響，除了公開調價以外，部分品牌通過替換高價原料、降低有效成分濃度等方式壓縮成本，間接實現漲價目的。」此外，周婷直言，借換新包裝、搞品牌聯名等方式，以及通過縮減促銷活動、取消滿減、買贈、折扣優惠等，都是品牌抬高消費者的實際成交價的方式，「還有品牌下架舊品、推出定價更高的新品，借着產品升級的名義，實現利潤提升。」

賦能品牌價值　實現差異化出圈

她同時指出，對於國貨品牌而言，如果僅有低價優勢並不可取，「引領和創造潮流是品牌突圍的核心競爭力，唯有擁有獨特的價值主張與審美標準，才能在同質化競爭中脫穎而出，實現差異化出圈。」在周婷看來，國貨品牌可以深度挖掘中國文化內涵，將文化底蘊融入品牌發展，打造出具有中國特色、兼具國際競爭力的品牌。同時，「從產品功能、外觀設計，到定價策略、服務體驗，每一個環節的創新，都可能成為品牌出圈的突破口。」

（來源：香港文匯報A08：要聞 2026/03/21）