東南亞市場增四倍 國際「朋友圈」持續擴大　茅台2025「文化出海」成效顯著

今日（16日），「錨定文化共鳴 協同渠道共建 共築國際生態共同體」貴州茅台2026國際渠道商聯誼會在貴陽召開。茅台集團黨委書記、董事長陳華在會上表示，2025年，面對白酒行業國內外市場的困難和挑戰，茅台和渠道商一道，不畏艱難，開拓進取，做了大量卓有成效的工作。

穩住了國際市場營銷基本盤。面對複雜國際市場環境，進出口公司主動作為、精準發力，穩步開拓重點市場，免稅渠道銷量實現翻番，東南亞市場銷量實現超4倍跨越式增長，生肖酒銷量同比增長135.5%，有效維護了茅台國際市場穩定。

打好了品牌文化宣傳組合拳。深度參與高爾夫亞巡賽等全球頂級賽事，亮相達沃斯論壇、世界華商大會等國際平台，精心打造「茅台之夜」「茅台日」「走進茅台」等特色 IP 活動。同時，依託新加坡樟宜機場等全球地標陣地，高效運營海外新媒體矩陣，全方位、立體化講好茅台故事、傳播茅台聲音，品牌國際傳播力、影響力、美譽度持續提升。

構建了國際營銷系統新生態。持續健全渠道管理體系，推行分級分類動態管理，新增渠道商20餘家，渠道活力不斷激發。立足全球12個重點市場深度監測，構建動態定價模型，為穩定市場價格、保障渠道收益築牢支撐。同時，將合規風控貫穿業務全流程，升級產品溯源技術，有力維護公平有序的市場秩序，國際營銷生態更加敏捷、更具韌性。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】黃鋒

【編輯】丁潔芸

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰