兩會聚焦｜倡數字化造生肖文化IP　助中華文脈揚帆出海

2026全國兩會期間，全國政協委員、中國文學藝術界聯合會香港會員總會執行會長、實德環球集團副主席馬浩文建議，依託AI視頻生成模型創作優勢，深度挖掘十二生肖文化內涵，構建數字化內容生態，打造面向全球的文化傳播新載體，實現傳統文化與現代科技、文旅產業深度融合。他指出，十二生肖作為中華文化的經典符號，具有全民共識與跨文化傳播力，近年來多地依託生肖元素開展的文旅活動已成功吸引海內外遊客，驗證了其強大的號召力與市場潛力。

馬浩文表示，應依託AI視頻生成模型等前沿技術，深度挖掘十二生肖的文化內涵，構建數字化內容生態，打造面向全球的文化傳播新載體，實現傳統文化與現代科技、文旅產業的深度融合。他特別強調，可圍繞生肖起源、民俗故事與文化精神，創作多語種、多風格的主題短劇與動畫作品，針對不同國家和地區進行內容定製，以年輕化、輕量化的表達，讓生肖文化走進海外年輕群體。同時，積極聯動全球優秀創作者，吸納多元視角，豐富生肖形象與故事腳本，構建「中國根脈、全球表達」的內容體系，提升海外受眾的情感共鳴與文化認同。

在文旅融合方面，馬浩文提出，應將生肖符號融入實體旅遊場景，結合各省市自然稟賦與人文底蘊，打造特色化、差異化的文旅產品。各地可因地制宜設計生肖主題旅遊線路、沉浸式互動活動與打卡體系，配套特色文旅服務，通過集章打卡、文化研學等形式，引導遊客從觀光遊覽轉向深度文化體驗，推動文旅產業向品質化、體驗化轉型。

馬浩文認為，通過數字化創新打造生肖文化IP，既能以低成本高效率的方式推動中華文化出海，又能帶動地方文旅產業與實體經濟協同發展，實現文化價值、社會價值與經濟價值同步提升。他呼籲相關部門統籌資源、協同發力，扎實推進內容創作、品牌聯動、平台建設與文旅落地，讓生肖文化成為展示中華文化的重要窗口，以科技賦能傳統文化創新發展，助力中華優秀傳統文化在新時代實現更高質量的傳承與傳播。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】陳思

【編輯】郭子墨（見習）

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰