兩會聚焦｜做鄉村的「守寨人」　讓苗綉「潮」起來

三月的北京，春風中還帶着些許寒意，全國「兩會」正在召開。近日，大公文匯採訪了全國人大代表石佳。

「這是我今年在『兩會』上的『特別議案』。」85後苗族姑娘石佳表示，她們當地的一個返鄉青年受石佳的影響，開發了一款以苗族傳說為主題的盲盒，希望她把產品帶到兩會上，讓更多人看到苗綉也可以很「潮」。

這個小小的手辦，串聯起了石佳過去一年履職路上最鮮活的記憶，也映射出這位「守寨人」對非遺傳承與鄉村振興的最新思考。

一場「非遺+潮玩」的生動實踐

2017年，石佳回到家鄉湖南湘西石欄鎮創業，並承接了「讓媽媽回家」公益項目。她的目標很簡單：讓更多留守兒童有父母陪伴。8年過去，她的苗綉基地已培訓2000多名綉娘，讓300多位媽媽返鄉就業。

去年全國兩會後，石佳把自己關於「推動非遺品牌化」的思考，化作了具體的行動。

「我們組建了一個特別小組，全是95後、00後的年輕人。」石佳說：「我跟他們說，咱們別把苗綉只當作綉片掛在牆上，能不能讓它走進年輕人的生活？」

於是，一場關於「非遺+新消費」的實驗悄然展開。團隊將苗綉中極具辨識度的蝴蝶媽媽、龍、鳳等圖騰進行現代化轉譯，開發出一系列潮玩手辦。沒想到，這些帶着古老紋樣的「新物種」一經推出，便在社交平台上引發關注。

石佳介紹：「我們當地一個在外地做設計的小夥子，看到我們的產品後辭了職，回來自己研究，開發出了另一套以苗族傳說為主題的盲盒。他主動找上門來，希望把他的設計納入我們的體系中，一起做。」

這個意外的「反饋」，讓石佳看到了比數據更真實的變化——當非遺變成「潮業務」，年輕人會自己走回來。而這個由返鄉青年創作的潮玩手辦，也成了她今年赴京履職最特別的「行李」。

「我把它帶到兩會上，是想告訴大家，非遺傳承需要這樣的良性循環：我們探索出一條路，年輕人看到希望，然後帶着新的創意加入，讓這條路變得更寬。」石佳說。

建議推動非遺品牌化升級

今年石佳的核心建議依然圍繞「非遺品牌化」展開。「我建議國家加大對鄉村非遺產業的品牌化建設支持，提供專項培育資金和知識產權保護援助，推動非遺從『工藝品』向『有影響力的品牌』升級。」她說。

「遊客來到湘西，不再滿足於看一眼苗寨、拍一張照片。他們想喝一杯有故事的東西，想帶走一件能承載記憶的物品。」石佳說：「所以我們正在探索『非遺IP潮飲店』——把苗繡的圖騰印在奶茶杯上，每一款特調飲品的靈感都來自於一個苗族傳說。」

在她看來，這是一種「可參與、可感知、可帶走」的文化體驗。遊客在消費一杯飲品的同時，實際上完成了一次文化的輕觸碰。而當他們把杯子、杯套拍照發到社交平台，或者把購買的苗綉潮玩送給朋友，文化就在這個過程中實現了自發傳播。

「非遺的弘揚，我認為就是要見物見生活。」石佳重複着這句她常說的話，「如果它只存在於博物館的展櫃裏，或者只在特定節日被拿出來，那就離年輕人越來越遠。它必須出現在日常場景裏——在奶茶杯上，在盲盒裏，在手機殼上。」

從「媽媽回家」到「價值重塑」

但在石佳看來，非遺給鄉村帶來的最大改變，遠不止於就業數字。

「最大的改變是重塑了鄉村的價值鏈。」她語氣篤定，「過去，鄉村的資源——無論是手藝還是農產品，都與大市場脫節。村民辛苦一年，收入微薄。但現在不一樣了，通過品牌化建設，非遺從『土特產』變成了『有故事、有標準的品牌商品』。」

這種轉變直接體現在村民的收入結構和自我認同上。在石佳的基地，綉娘們不再只是按件計酬的『加工者』，她們參與到設計討論中，了解自己綉出的圖案背後的文化含義，甚至有些優秀綉娘的名字會被印在產品介紹裏。

「當她們發現，自己繡的一個圖騰可以變成潮玩手辦上的主角，可以登上國際時裝秀，可以賣到海外時，那種自豪感是錢買不來的。」石佳說：「她們從『打工的』變成了『文化的傳遞者』，獲得了有尊嚴的收入，真正實現了安居樂業。這才是鄉村振興的內生動力。」

如今，石欄鎮的產業版圖已經不止於苗綉。黃金茶園裏，「忙時採茶，閒時繡花」成為婦女們的日常；民宿和露營基地裏，遊客可以親手體驗苗綉技藝；甚至中藥材種植也正在規劃中。

「我希望遊客來到鄉村，看到的不是割裂的景點，而是一幅美好的、有煙火氣的生活場景。」石佳說。

「守寨人」的期待

石佳自稱「守寨人」。這個詞在她心中有着特殊的份量——它意味着守護，但不止於守護。

「我對『守寨人』隊伍的期待，是它從『守護者』變成『主理人』。」石佳解釋道，「未來的守寨人，應該是既懂文化、又懂品牌和市場的複合型青年。他們能用新思維運營非遺IP，讓古老文化不僅被保存，更被當代市場熱愛和消費。」

如何吸引這樣的年輕人回來？石佳的答案很務實：「給他們提供符合現代興趣的職業舞台和商業前景。」

她舉例潮玩手辦說：「我們正在做的『非遺IP潮飲與潮玩』項目，本身就是為年輕設計師、策劃、運營人才創造的新崗位。當一個年輕人發現，他可以用自己的專業去做自己喜歡的事，而且這件事還能賺錢、還能讓家鄉變好時，他為什麼不回來？」

去年主動返鄉創業的那個小夥子，就是一個活生生的例證。他看到了潮玩的可能性，看到了市場對非遺的認可，於是他回來了，帶着新的創意和野心。

「我希望這樣的故事越來越多。」石佳說，「當『守寨人』不再是少數幾個人的堅守，而是一群年輕人的共同事業時，『越創新、越回報、越有人才回歸』的良性循環就真正形成了。」

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】傅春桂

【編輯】郭子墨（見習）

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰