來論｜以「新三樣」為帆　推動數字文化「走出去」

文/張斌

當前，我國文化產業正處在數字化轉型與全球化傳播的關鍵階段。以遊戲、微短劇、網絡文學為代表的數字文化產品，已成為文化出海「新三樣」，是我國國際文化傳播的新生力量。「新三樣」具有天然親和性與高度互動性，數字技術賦能使其在全球範圍的傳播更為廣泛，對受眾觸及更為深入。

過去，文化走出去多聚焦於華人群體，通過文化展演、電影展映等形式，受眾範圍相對狹窄。今天，依託互聯網平台的傳播力，「新三樣」以大眾喜聞樂見的形態，真正進入了海外普通人的日常生活。網絡遊戲是「新三樣」中最具全球競爭力的板塊。近年來，國產遊戲告別單純模仿，走上原創精品與文化IP深耕之路。《黑神話：悟空》以東方神話美學與頂尖製作水準登頂全球銷量榜，讓世界看見中國遊戲實力；《永劫無間》入選亞運會電競項目，以武俠競技傳遞中式審美。數據顯示，2025年我國自主研發遊戲海外收入突破204億美元，連續多年保持兩位數增長，國產遊戲正以沉浸式體驗，讓全球玩家能夠主動觸摸中華優秀傳統文化。

微短劇作為新興力量，憑藉節奏緊湊、敘事直白、適配場景的特點，迅速佔領海外應用商店。2025年我國微短劇海外市場收入達23.8億美元，同比增長超260%，覆蓋200多個國家和地區。從早期直譯出海到如今「本土創作+跨國製作」雙軌並行，微短劇在保留東方敘事內核的同時，精準適配不同市場審美。AI技術大幅降低翻譯與製作成本，成為全球視聽產業的創新標杆。

網絡文學作為最早規模化出海的數字文化形態，已形成成熟的產業生態。截至目前，中國網文出海作品超1.36萬部，海外用戶超3.5億，培育本地作家超46萬名。AI翻譯打通語言壁壘，讓仙俠、玄幻、無限流等原創敘事風靡全球；《詭秘之主》《鬥破蒼穹》等IP跨媒介改編，衍生動畫、影視、遊戲，實現全鏈條價值釋放。網絡文學不僅輸出故事，更輸出創作範式，構建起全球華語創作共同體。

由此可以看出，與傳統影視、出版相比，數字文化「新三樣」更貼近年輕群體，傳播效率更高、商業閉環更完善，能夠實現文化價值與市場效益雙贏。

面向未來，數字文化出海機遇與挑戰並存。人工智能、大數據、虛擬現實等技術將深刻重塑內容生產與傳播方式，為「新三樣」升級提供強大動能；同時，國際市場競爭加劇、合規要求提升、文化差異等問題，也對行業提出更高要求。中國文化產業協會將繼續發揮橋樑紐帶作用，協同政府、企業、院校等多方力量，通過平台搭建、標準建設和專業服務，支持更多具有國際競爭力的文化企業與IP走向海外，助力文化產業在高水平對外開放中發揮更大作用。

（作者為全國政協委員、中國文化產業協會會長）