百場活動燃爆新春　江西龍虎山文旅消費活力奔涌實現「開門紅」

春節期間，江西省鷹潭市龍虎山景區以「龍虎迎春·一劍逍遙」2026年新春群仙會為主題，用如織的人潮和火熱的數據交出了一份亮眼的成績單。正月初一至初七，景區以絕佳風景、千年文化為根基，創新聯動《劍來》《一人之下》等國漫頂流IP，融合非遺民俗、實景演藝與沉浸式互動，主分會場雙線並行、日夜精彩不斷。春節期間，景區客流量持續高位運行，單日高峰時段遊客摩肩接踵、人聲鼎沸，八方遊客在濃厚的節日氛圍中共赴新春之約，成功實現文旅市場新年「開門紅」。

「人潮」涌動共赴「仙山」 沉浸體驗點燃消費熱情

這個春節，龍虎山景區打破傳統旅遊邊界，創新打造「文化IP型春節」新業態，而遊客的熱情參與成為最動人的風景線。步入景區，處處張燈結綵、喜氣洋洋，遊客中心廣場人頭攢動、秩序井然，親子家庭、年輕遊客、結伴好友絡繹不絕，處處洋溢着歡聲笑語。景區以國漫為藍本精心設計的「武夫試煉」「劍修試煉」「文聖問答」等趣味關卡前，排起了長龍般的隊伍，遊客們手持「修行手冊」踴躍參與，在趣味闖關中積累「修為」、兌換周邊，傳統道文化與新潮玩法碰撞出超高人氣。

最吸睛的當數IP角色巡遊現場。由演員化身陳平安、老天師等經典角色的巡遊隊伍穿梭景區各處，所到之處瞬間被遊客圍得水泄不通，大家爭相排隊合影，限定周邊剛一送出就被熱情領取，成為景區裏人氣最高的打卡點。「人很多，但氛圍特別好，到處都是年味，表演也很精彩，來龍虎山過年太值了！」現場遊客興奮地說。從上海返鄉的本地居民余先生帶着孩子來現場「圓一場少年赤誠武俠夢」，看着景區人聲鼎沸，很是驕傲自豪，「家鄉文旅市場越來越旺，我們回家過年很開心！」

非遺表演火熱「出圈」 遊客盛讚年味拉滿

非遺馬燈舞成為今年春節最亮眼的開篇。身着華彩戲服的18位表演者翩躚起舞，手提彩燈日夜巡遊送福袋、送吉祥。巡遊隊伍所到之處，遊客裏三層外三層，歡呼、掌聲不斷，大家紛紛舉起手機記錄這「年味拉滿」的瞬間。非遺舞龍舞獅活動輪番上陣，精彩不停。巾幗舞龍賀新春在遊客中心廣場與遊客積極互動，「馬載道韻 獅舞上清」民俗巡街活動在千年街巷，為廣大市民和遊客繪就一幅幅年味濃郁、祝福綿長的新春畫卷，大家駐足觀賞、互動打卡，歡聲笑語經久不散。

夜幕降臨，景區人氣持續升溫。上清古鎮瀘溪河上「水上御劍飛行」實景演繹仙氣飄飄，逼真還原《劍來》經典場景，引得遊客爭相觀賞；非遺火技盛宴震撼上演，打鐵花、火裙舞、吐火等絕技輪番登場，千度鐵水擊向蒼穹化作萬點金星，火樹銀花點亮丹霞夜空。圍欄外擠滿觀眾，每一次旋轉、每一次綻放都引發陣陣驚呼，將新春氛圍推向頂峰。「帶着家人一起來的，孩子玩得特別開心，這才是過年該有的樣子！」現場遊客笑意盈盈、讚不絕口。

舌尖年味解鎖幸福 消費市場紅紅火火

廣場上的美食市集同樣人氣火爆、香飄四溢、座無虛席。五行茶、龍虎糕點、非遺麻糍等特色小吃前排起長隊，遊客們一邊品嘗地道風味，一邊感受新春煙火氣，用舌尖年味解鎖幸福新年。來龍虎山過年的遊客紛紛點讚龍虎山「年味真的很濃！」

在景區周邊的土菜館裏，家家客滿、香氣飄飄。天師板慄燒雞、油炸小魚、上清豆腐等一道道特色菜肴成為遊客的心頭好。美景在側，家人相伴，一桌可口熱乎的家常飯菜，便是人間至味。這是無數遊客在龍虎山新春之旅最真實的感受。熱熱鬧鬧的消費與濃濃年味的體驗深度融合，龍虎山文旅市場的活力在這個春節充分釋放。

百場活動樂享不停 惠民舉措暖心窩

作為「龍虎天下絕·樂享新年在鷹潭」主題系列活動的核心板塊，龍虎山景區在春節期間集中推出了十大主題、百餘場活動，涵蓋國漫IP巡遊、實景演繹、民俗展演、美食市集等多元體驗。主會場與上清古鎮分會場雙線並行，形成「白天遊園互動、夜間夜遊賞焰」的沉浸式節奏，讓遊客從早到晚精彩不斷。大年初二起，《尋夢龍虎山》大型實景演出盛大開演，山水為幕、光影為筆的東方傳奇，為遊客的新春之旅增添極致浪漫。

春節假期的火爆人氣也為全年文旅市場打下堅實基礎。節前，邁點研究院發布的「2026年1月5A級景區品牌傳播力100強榜單」中，龍虎山位列全國第22名，穩居江西省第一，實現開年即「高光」。「龍虎先鋒」志願紅隨處可見、接駁車增調翻倍、高效運轉，雨天免費送雨衣暖心窩，遊客不下山、我們不下班……景區的一系列暖心服務贏得遊客一致點讚。景區針對全國公安民警、退役軍人、高齡長者及鷹潭市民等群體持續推出門票減免優惠政策，讓更多遊客能夠輕鬆走進丹霞山水間，感受「龍虎天下絕」的獨特魅力。

春節假期已近尾聲，但龍虎山的精彩篇章仍在續寫。2026年恰逢「龍虎天下絕」十周年，龍虎山將以十年積澱為新的起點，深耕品牌內涵，拓展文旅路徑，推出更多惠民政策、更優文旅項目、更暖服務舉措，讓山水更有溫度，讓文化更有表達，讓體驗更加沉浸，誠邀海內外賓朋走進龍虎山，共赴一場逍遙之約、沉浸之旅。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】黃慧

【編輯】丁潔芸

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰