探索「文旅體農商」深度融合新路徑　激活內蒙古鄉村振興內生動力

文旅興則鄉村興，融合深則百姓富。2月3日上午8時，內蒙古自治區政協十三屆四次會議首場「委員通道」上，內蒙古自治區政協委員、赤峰市人民政府副市長黃雙燕圍繞「文旅體農商」融合發展這一民生熱點，結合赤峰市實踐案例，分享推動鄉村振興、促進農牧民增收的履職經驗，用一個個鮮活故事，展現融合發展為草原大地帶來的新變化、為農牧民帶來的新福祉。

「過去，我們發展旅遊，是『我有什麼，請您來看什麼』。現在我們更注重『您想體驗什麼，我們創造什麼』。」面對記者提問，黃雙燕用一句直白的話，道出了赤峰市文旅發展理念的轉變——打破產業壁壘，推動文化、旅遊、體育、農業、商業深度融合，讓單一旅遊資源升級為複合型消費場景，讓農牧民從產業融合中實實在在受益。

為讓「融合」更有說服力，黃雙燕現場分享了三個接地氣、有溫度的實踐案例，勾勒出赤峰「文旅體農商」融合發展的生動圖景。第一個故事，來自赤峰市克什克騰旗宇宙地鎮的很黑村。這個因獨特名字走紅的村莊，沒有因「網紅」身份盲目大拆大建，而是精準挖掘自身優勢，點燃了三把「火」：鄉土美食的「火」，建起很黑美食廣場，特色燒烤座無虛席，讓遊客品味草原煙火氣；質朴鄉情的「火」，統籌打造民宿林宿、農場牧場體驗項目，讓遊客沉浸式感受鄉村生活；創意文化的「火」，搭建很黑大舞台，用篝火晚會、文藝演出留住遊客腳步，讓「網紅流量」真正轉化為「增收增量」。

「來赤峰，怎麼能不吃對夾？」黃雙燕的第二個案例，聚焦一個小小的特色美食——赤峰對夾。如今，這道曾經的百姓日常早餐，已蝶變為撬動產業發展的重要支點，僅當地一家網紅對夾店，單日銷量就達2000餘個。為讓特色美食發揮更大效能，赤峰市集中打造「赤誠峰味」區域公共品牌，目前品牌矩陣總價值已達1200億元（人民幣，下同）。通過舉辦美食研學、美食大賽等活動，推動美食產業與本地農牧業深度綁定，既打響了地方品牌，也帶動了農產品產銷兩旺，讓一個小對夾，承載起文化內涵、撬動了產業發展，實現「以小見大」的融合效應。

第三個案例，則將目光投向體育與文旅的融合。黃雙燕介紹，赤峰市將草原那達慕的激情、蒙古族歌舞的豪邁，融入「蒙超」赤峰賽區的5場賽事中，讓體育賽事不再是單純的競技比拚，更成為展示草原文化、吸引遊客的重要載體。更具巧思的是，當地將賽事票根轉化為消費鑰匙，遊客憑票可享受餐飲、景區折扣，還能兌換特色商品和文創產品，實現「一票多用」。數據顯示，2025年，僅這小小的票根，就吸引線上線下360萬人次觀看賽事，直接拉動文旅消費超20億元，實現了體育賽事與文旅消費的雙向賦能。

黃雙燕坦言，文旅產業最強的生命力，不在於單個景點的「骨骼清奇」，而在於與文旅體農商的「血脈相通」，在於和人們的真實生活產生情感共鳴。這些融合實踐，最終都轉化為農牧民的幸福獲得感：2025年，赤峰市接待遊客突破3100萬人次，旅遊收入近380億元，越來越多的農牧民在家門口實現就業增收，腰包越來越鼓，臉上的笑容也越來越甜。

談及未來發展，黃雙燕語氣堅定：「我們將持續整合各類資源，健全融合發展機制，聚力打造高效貫通、有機統一的『融合圈』，把融合發展的成果，實實在在轉化為農牧民口袋裏的收入和臉上幸福的笑容。」她表示，將繼續履行政協委員職責，立足赤峰實踐，為內蒙古「文旅體農商」融合發展建言獻策，助力打造「全域融合、全季精彩、全業共榮」的文旅發展新格局，讓草原的好風光、好文化，真正成為農牧民增收致富的「幸福財」，為全區鄉村振興注入強勁動力。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】喬輝 王月

【編輯】王舒晞（見習）

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰