「十四五」期間突破萬億大關　解鎖湖南文旅萬億流量的發展密碼

「十四五」期間，湖南旅遊業營業收入正式突破萬億（人民幣，下同）大關，邁入六大萬億級產業行列。湖南省文化和旅遊廳二級巡視員王鵬介紹，湖南文旅產業取得的突破性成就，主要是做了五個方面工作：

強化產業動能，夯實發展基礎。自2022年以來，湖南已在張家界、郴州、衡陽、岳陽、懷化成功舉辦五屆全省旅發大會，通過一地舉辦、全省聯動的創新模式，實現了城鄉面貌、產業生態、民生福祉的多元增值，達到了「辦會興城、辦會興業、辦會惠民」的良好效果。

繁榮夜間經濟，激發消費活力。系統規劃「夜經濟」布局，打造「夜瀟湘」消費場景、培育「夜經濟」消費品牌、做亮「夜湘村」旅遊名片、完善「夜經濟」配套服務。「十四五」期間，湖南全省新增全國文化和旅遊消費示範試點城市6個，新增國家級夜間文化和旅遊消費集聚區14個，新評定湖南省夜間文化和旅遊消費集聚區36個。長沙夜間消費佔全天消費額的60%，位居全國前列，帶動超過100萬人就業。

培育演藝經濟，豐富產品供給。「十四五」以來，湖南省推出《新劉海砍樵》等系列熱門演藝產品,新創排大型劇目60餘台、小型作品200多個，10餘部作品榮獲文華獎、群星獎等國家級最高獎項。

拓展新興業態，注入增長動力。實施《湖南特色旅遊新業態培育三年行動計劃》，出台「文旅賦能鄉村振興15條」等政策，積極發展低空飛行、水上運動、特色民宿、鄉村旅遊等新業態。十八洞村獲評聯合國「世界最佳旅遊鄉村」，5個縣市區入選國家文化產業賦能鄉村振興試點縣。創評國家級、省級工業旅遊示範點123家，推出文旅消費「新生代·新場景」600個。

創新營銷推廣，持續促進消費。連續三年舉辦「潮起瀟湘 相約湖南」湖南文化旅遊消費季活動。2023年活動期間省市縣三級聯動發放文旅消費券超8000萬元，2024年推出500多項惠民措施，2025湘超聯賽通過「票根經濟」「第二現場」「足球＋文旅商」等創新模式，帶動各類消費超百億元。

王鵬表示，「十四五」以來，全省入境旅遊市場呈現高速增長態勢，累計接待入境遊客突破623萬人次，實現旅遊外匯收入28.59億美元。張家界作為全省入境旅遊的核心引擎，入境遊客覆蓋183個國家和地區，成為名副其實的「國際張」。

湖南入境旅遊實現「火爆出圈」，主要得益於三方面重點舉措的系統推進：

構建高位統籌機制，構建入境旅遊發展新格局。出台系列政策文件，從簽證通關、國際交通、支付便利、購物退稅等全方位構建了系統性的政策支撐體系，形成了「全省一盤棋」推進入境旅遊的強大合力。

優化產品供給，打造具有全球吸引力的旅遊IP。用好240小時過境免簽政策，結合主要客源地需求實際，動態發布入境旅遊精品線路，堅持以遊客需求為導向，以長沙市、張家界市為核心，打造並推出「到張家界看奇秀山水、到長沙品都市休閒文化」湖南入境旅遊品牌和產品。

創新宣傳推廣，深入拓展國際客源市場。堅持「走出去」與「引進來」相結合，赴韓國、阿聯酋等30個國家和地區開展文旅推介及文化交流，充分利用中非經貿博覽會、湖南旅遊發展大會等高端平台，組織邀請大批境外旅行商、媒體和網絡博主地考察。依託湖南廣電優質資源，策劃系列國際傳播活動，「三湘四水 相約湖南」海外音樂推廣入選全國旅遊營銷典型案例，《我的家，你的世界》宣傳片全球點擊量達17.9億人次，國際傳播效能顯著提升。

王鵬表示，為了放大張家界在湖南入境遊中的強大引擎作用，未來五年乃至更長時間，湖南將打造「大張家界」國際旅遊區，在政策制定、項目建設、信息共享、品牌打造、市場治理等方面強化協作；健全國際化旅遊服務標準體系，實現交通「全覆蓋」、通關「跑得快」、支付「不見外」、溝通「無障礙」、免費「用WIFI」；建立涉外糾紛化解機制，快速處理跨區域涉旅投訴和案件；拓展國際旅遊航線，支持開通更多與國內樞紐城市聯動航線，建設武陵山片區張家界國際樞紐空港。

展望未來五年，湖南將構建「大文旅」工作格局，全力推動文旅資源跨區域整合，深化「文旅+百業」「百業+文旅」，從以下幾個方面重點發力，提升遊客和人民群眾體驗感、獲得感、幸福感，讓三湘四水成為最靚麗的風景線，讓相約湖南成為最詩意的邀請函：

推動悠久歷史文化與旅遊深度融合，增強文化自信。健全非物質文化遺產與旅遊融合發展機制，完善文化遺產保護利用機制，推進國家考古遺址公園、長江國家文化公園（湖南段）等片區建設，促進歷史文化名城、名鎮和名村等活化利用，打造萬里茶道、書院文化等文化遺產主題旅遊線路。

推動厚重的革命文化與旅遊深度融合，賡續紅色血脈。整合愛國主義教育基地、革命歷史類紀念設施、紅色景區等資源，完善「我的韶山行」全省中小學生紅色研學長效機制，推出「毛澤東成長之路」「半條被子溫暖中國」等主題研學線路。建設長征國家文化公園（湖南段），做實湘贛邊、湘鄂川黔、湘鄂西等革命根據地紅色文化旅遊綜合體。

推動活躍的現代文化與旅遊深度融合，共享時尚魅力。探索大型演唱會、音樂節、頂級賽事等多維度支持機制，推動長株潭城市群建設全國一流的文化創意產業集群，支持長沙市打造100個特色演藝新空間；創新「湘超」、傳統龍舟等賽事舉辦模式，推動美食、煙花、中醫藥康養、微短劇等與旅遊融合發展，發展國潮文旅產業；盤活閒置廠房、空閒樓宇、廢棄礦山等資源，打造文旅融合消費新場景；推動公共文化設施提質改造，打造一批「小而精」「小而美」公共文化新空間；創新發展工業旅遊，支持開發具有生產流程體驗、歷史人文與科普教育、特色產品推廣等功能的工業旅遊項目。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【來源】湖南省政府門戶網站

【編輯】李英菁

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰