消費券撬動雪博會熱度　從展館內到城市裏的冰雪消費

在第九屆吉林冰雪產業國際博覽會上，消費券成為貫穿展會的一條清晰主線。它並非簡單的價格讓利工具，而是在展館內外串聯起裝備消費、體驗消費與後續服務的一種機制安排。隨着吉林省冰雪專項消費券投入使用，「邊逛邊省」逐漸成為普遍體驗，也讓消費決策變得更為直接。

消費券作用於最直接的交易環節。在冰雪裝備展區，遊客溫媛剛挑選好一套滑雪服，結算金額比標價明顯降低。「用上消費券，性價比高了不少。」她說。

此次雪博會推出的專項冰雪消費券，覆蓋裝備、旅遊線路、文創產品等多個消費場景，展場商品可享6.5折優惠，每單最高減免350元（人民幣），補貼方式清晰，使用路徑簡明，現場成交隨之加快。

參展商楊歡同樣表示，消費券顯著提升了現場轉化率，帶動多款產品實現集中銷售。在他看來，消費券降低了顧客的嘗試成本，也縮短了從諮詢到成交的過程，展會的功能由展示平台，進一步向交易平台延伸。

消費券的影響並未止於「買得到」，而是繼續向「用得上」擴展。展館內，多家文旅和體驗類機構將消費場景前移至雪博會現場。在歐亞匯集冰上基地展位，遊客可直接兌換滑冰體驗優惠；在吉林省溫泉協會展台前，不少市民現場比較套餐內容，將溫泉、接送與餐飲納入統一考量。來自吉林市的吳阿姨表示，用券後整體價格更具吸引力，也便於分次體驗。

這種從「現場消費」延展至「後續使用」的模式，使雪博會不再只是一次性消費場景，而成為一次集中規劃冰雪消費的入口。逛展之餘，遊客往往順帶規劃滑冰、溫泉或短途出行，將消費從展館內帶向更廣泛的城市空間。使雪博會的消費效應突破展館邊界，向城市生活空間擴散。

從展區設置看，這種消費邏輯也被進一步強化。A2冰雪風物館將非遺展示與冰雪體驗結合，A3館則集中呈現新型冰雪消費業態，涵蓋裝備製造、智能產品及成套旅遊服務。來自多個國家和省市的品牌集中亮相，使消費者能夠在同一空間內完成從了解、比較到選擇的全過程。

據了解，雪博會期間，每人可累計領取5次冰雪消費券，並支持分日核銷。靈活的使用規則，使消費節奏更加分散，也延長了消費鏈條。

從展館內的一筆筆成交，到館外提前鎖定的體驗項目，消費券在雪博會現場形成了清晰的傳導路徑。人流與交易所反映出的，是吉林冰雪消費正在從集中釋放，逐步走向更具持續性的運行狀態。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】盧冶

【編輯】王舒晞（見習）

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰