文化賦能 旅遊興業　貴州以「四大工程」與「村字號」品牌探索文旅融合新範式

在中國西南腹地的貴州省，「十四五」期間一場深刻的文化覺醒與旅遊變革正在同步發生。這裏不僅正朝着「世界級旅遊目的地」的目標穩步邁進，更以一系列立足本土、面向世界的創新實踐，為中國式現代化提供了充滿煙火氣與文化張力的鮮活樣本。透過文化鑄魂與旅遊產業的深度融合，貴州正將豐厚的文化遺產與蓬勃的民間活力，轉化為驅動區域高質量發展與鄉村全面振興的強勁動能。

貴州的文旅融合，始於對自身文化根脈的系統性梳理與戰略性重塑。「十四五」期間，貴州扎實推進紅色文化、陽明文化、民族文化、屯堡文化等「四大文化工程」，旨在築牢多彩貴州的精神標識。在法治化與科技化的雙重護航下，紅色文化保護與創新成效顯著。全省不僅頒布了專項條例，高質量建設長征國家文化公園，更以全國首個長征主題全域行浸式數字體驗館「紅飄帶」等創新項目，讓歷史變得可感可觸，吸引了大量年輕受眾。陽明心學這一深邃哲學資源，則通過學術出版、國際論壇、舞台藝術與主題遊徑等多種形式，成功轉化為可體驗、可消費的文化產品，持續擦亮「龍場悟道」地的文化名片。與此同時，民族文化的保護傳承與活化利用如火如荼，新增多項人類及國家級非遺，519家非遺工坊將古老技藝轉化為助力增收的「指尖經濟」。屯堡文化等歷史遺存也通過整體規劃與學術深耕，提升了其文化影響力，並有項目成功列入中國世界文化遺產預備名單。

在文化內核不斷強化的同時，貴州旅遊產業實現了令人矚目的「量質齊升」。旅遊業於2023年率先恢復至疫情前水平，2024年多項指標增長顯著，境外遊客增幅更高達46.6%，顯示出強大的復甦韌性與國際吸引力。然而，最具革命性與啟示性的變化，發生在廣闊的鄉村田野。以「村BA」（鄉村籃球賽）和「村超」（鄉村足球超級聯賽）為代表的一系列「村字號」群眾性文體活動，偶然間引爆網絡，成為觀察當代中國基層社會活力的絕佳窗口。它們並非政府策劃的「樣板工程」，而是源於群眾對體育最純粹的熱愛。地方政府的角色迅速從「主導者」轉變為「服務者」與「引導者」，探索出一條「群眾主創、政府服務、文旅賦能」的可持續發展路徑。這些活動將深厚的民族體育傳統、熱烈的社區凝聚力與現代傳播方式相結合，產生了驚人的經濟與社會效益，直接帶動了當地餐飲、住宿、文創等全鏈條產業發展，創造了大量本地就業。受此鼓舞，各式「村字號」活動在全省湧現，形成了獨具特色的文旅體融合品牌集群。

貴州的實踐深刻揭示了文化動力與旅遊活力之間的共生關係。「四大文化工程」為旅遊注入了獨一無二的「靈魂」與深度，而旅遊市場則為文化遺產的活化利用提供了廣闊的場景與反饋機制。這種融合最終服務於人的發展與民生改善。鄉村旅遊邁向高品質，特別是民宿產業以超過30%的增速領跑全國，「多彩山居·醉美心宿」品牌帶動鄉村從提供基礎接待向提供一種有品質的生活方式轉型。公共文化服務的普惠性增強，確保了文化發展成果由人民共享。可以說，貴州通過頂層設計的文化工程與自下而上的民間創造良性互動，成功將文化自信轉化為了發展優勢與民生福祉，為全球同類地區協調文化遺產保護、旅遊開發與社區發展，提供了極具參考價值的「貴州方案」。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】黃鋒

【編輯】丁潔芸

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰