尋根華商｜從香港出發　為世界帶去中國的風物與文化——香港裕華集團主席余國春專訪

車水馬龍的九龍彌敦道，是香港最熱鬧的街道之一，也是重要的商業區。在這繁華鬧市的街口，紅底金字的「裕華國貨」招牌尤為醒目，這是印尼華僑余連慶所創辦的專營國貨的公司。六十年一甲子，見證了余家三代人的打拚，他們秉持「富裕中華」之初心，將琳琅滿目的中國商品引入市場、帶往世界，以優質國貨為媒，讓世界聽到更多中國的聲音。

不忘來處 為「富裕中華」而拚搏

在香港裕華集團主席余國春的記憶中，對家鄉最初的印象，來自印尼家中的一幅畫，「畫的是我們家鄉廣東省梅州市松口鎮的風光，小時候父親總會跟我聊起家鄉。」他回憶道。

1957年，余連慶與一眾華僑獲邀前往北京參加國慶觀禮，他為祖國日新月異的變化而心潮澎湃，萌生了歸國創業的念頭。次年余連慶便移居香港，與弟弟及好友合資，在香港中環創辦了裕華國產百貨（有限）公司，儘管那時不過是一間僅200平方米的小鋪子，卻承載了余連慶的遠大理想——將內地物美價優的商品帶給香港市民，並通過香港銷往海外市場，既服務海外華僑，也能開拓國家的外貿渠道，為國家多掙外匯。因為父親的這一決定，余國春也跟隨家人定居香港，長大後他赴澳大利亞留學，父親要求他每天都要看中文報紙，並定期用中文寫家書，他始終記得，「父親叮囑我們兄弟姐妹，不能忘本，無論我們走到哪裏，都要謹記自己是中國人。」

1974年，余國春大學畢業後回到香港，進入裕華公司工作，他為裕華帶來了與時俱進的創意理念，同時引入現代化的管理模式，裕華國貨逐步發展為如今業務多元的大型零售集團，不僅在香港不斷發展壯大，還在新加坡開設分店。與此同時，父親的愛國情懷始終影響着他，每年10月1日，裕華國貨都會升起五星紅旗慶賀國慶，即使在港英時期也不曾中斷，這個傳統一直延續至今。

文化為橋 用國貨講好中國故事

一首「裕華國貨，服務大家」的廣告歌，總能勾起許多香港人的回憶，因為在販售來自內地各地商品的裕華國貨裏，總有一兩件與他們生活緊密相連的物件，譬如「中華」鉛筆、「回力」運動鞋、「海鷗」相機、「蝴蝶」單車、嶗山礦泉水、桂花陳酒、普洱茶餅、雲南白藥、上海硫磺皂、百雀羚潤膚膏……來自中國各地的風物土產、絲綢棉服、文房四寶、手錶玉石甚至還有中式傢具，應有盡有。當人們在眼花繚亂的貨架之間流連忘返，漸漸塑造起對國貨的理解——那是一種濃烈的歸屬感，凝聚着來自故鄉的滋味，與國人共通的文化認知與情感寄託。

20世紀70年代，裕華國貨還通過貼心的服務，給許多臨時逗留香港的華僑帶去「家」的感覺，譬如專門成立的華僑服務部提供專人接機、預訂酒店、選購伴手禮、接洽回內地手續等服務。到了新零售時代，光臨裕華國貨的顧客更是遍及世界各地，既有海外僑胞也不乏外國遊客，他們當中不少人對中國產品與中華文化有着濃厚興趣，而裕華國貨所販售的富有特色的中國商品為他們打開了一扇了解中國的窗口。2013年，裕華國貨網店正式上線，更是令中式生活百貨走進千家萬戶。

從最初經營時不足一萬種商品，到如今多達十幾萬的商品品種，裕華國貨始終以弘揚中華文化為宗旨，持續強化中國產品及中國品牌的影響力。除了擴大商品品種、增強優質服務之外，余國春還另闢蹊徑推廣中華文化：從20世紀70年代開始，裕華國貨陸續舉辦了中國國畫展、石灣陶器展、客家名優產品展、多彩貴州特色展銷月等，將文化與商品消費緊密結合；並通過舉辦「泰國節」和「印尼節」等活動，介紹東南亞國家的購物民俗及工藝品、土特產品，促進中國與東南亞國家之間的商貿及文化交流。余國春說，自己和許多愛國華僑一樣，始終對祖國的發展有堅定的信心，對中國產品和中國品牌有堅定的信念，「正是這種文化自信，讓華僑有信心和動力持續向世界講好中國故事。」

情系桑梓 盼華僑金融助華人

在接棒父親致力發展國貨業務之餘，余國春也繼承了父親心繫祖國、造福桑梓的傳統，多年來積極參與家鄉梅州的社會公益服務事業，數度為家鄉捐資助學、支持家鄉建設，多年來累計向家鄉及國內捐贈了數千萬港幣。除此之外，他還積極推廣家鄉梅州的優質物產，將金柚、茶葉、娘酒、陶瓷等帶往香港，這些產品深受香港市民的喜愛。

2022年7月6日至12日，集友銀行在香港會展中心舉辦「同鄉文化名勝展」，專門展出5件與銀行創辦人陳嘉庚先生有關的珍貴歷史展品，向大眾展示其「以行養校、以行助鄉」的創行歷史，以此弘揚嘉庚精神。展覽結束後，裕華國貨也舉辦了為期３天的「港·僑同心嘉年華」，現場不僅有百年歷史的珍貴華僑明信片和數十件華僑舊物，還有集友銀行提供的5件珍貴歷史展品，生動形象地展示了華僑在海外謀生、拚搏創業的生活片段，身為香港集友銀行副董事長的余國春也出席了此次活動。

在余國春看來，無論是陳嘉庚還是他的父親，華僑始終對祖國有着強烈的歸屬感，因此他們竭盡所能為家鄉發展及祖國昌盛貢獻一份力。步入新時代，同樣有不少華僑華人有意願到內地投資、建設家鄉，他們對金融的需求也更為立體。「從我個人的角度，最需要考慮的是穩健的金融服務，它必須是安全的、便捷的。對華僑華人而言，他們需要更靈活、更貼身的服務，集友銀行及其控股股東廈門國際銀行本身都具備『華僑基因』，加上貫通內地與全球的金融網絡架構，能夠在服務華僑及提供跨境金融服務方面給予他們信心和助力。」余國春如是說。

為此他建議，銀行應進一步強化跨境服務特色，着力推動科技與金融的深度融合，為華僑客群打造更便捷、更高效的數字化服務體驗，以金融支持僑資企業「走出去」和「引進來」。未來，華僑金融依然大有可為，它將凝聚起僑心、僑力、僑資，攜手探索中國特色金融發展之路。

【來源】廈門國際銀行