沉浸式文旅新玩法登全國熱搜 洛陽從「好客之城」變「寵客之城」

（記者 劉蕊 河南報道）「「恭迎公主殿下回城」「洛陽天女散花」等話題刷屏全網，相關話題在抖音、小紅書等平台上曝光超90億次。洛陽市人民政府副市長任麗君在河南省政府新聞辦召開的河南省高質量完成「十四五」規劃系列主題新聞發布會（第四場）上回答記者提問表示，「十四五」以來，當地以「顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播」為思路，累計接待遊客逾6億人次，旅遊總收入近4800億元（人民幣，下同），文化產業和旅遊產業工作獲國務院辦公廳督查激勵，並被國家廣電總局、中國旅遊研究院評為「年度美好文化城市」「遊客滿意十佳城市」。網絡熱度與官方數據雙重印證：洛陽正從「好客之城」加速轉變為「寵客之城」。

顛覆性創意 讓遺址「活」起來

任麗君介紹，洛陽打破「文物藏館、遺址靜立」的傳統展陳，構建以隋唐洛陽城宮城區、洛南裏坊區、老城古城片區為核心的「1+3」高品質古都文化體驗區，實施新天津橋、周公廟片區等重點項目。今年暑期，全市博物館接待遊客384萬人次，創歷史新高；應天門、定鼎門等大遺址化身「文化劇場」，先後承辦省運會開閉幕式、世界客屬懇親大會，相關做法入選「世界旅遊城市可持續發展十大案例」。

沉浸式體驗 遊客「穿」進歷史

洛邑古城、隋唐洛陽城打造「漢服經濟圈」，提供設計、租賃、妝造、跟拍全鏈條服務，連續霸榜內地漢服打卡地。沉浸式演藝《尋跡洛神賦》《唐宮樂宴》《鳳舞神都》及VR、AR體驗，使「看風景」升級為「入畫中」。目前，老城歷史文化街、廣州市場步行街、龍門古街、西工小街等2處街區已入選國家級旅遊休閒街區，形成「一步一景致，一處一故事」的城市肌理。

年輕化消費 夜經濟添活力

洛陽成立文化旅遊創意產品協會，匯聚50餘家文創企業，推出唐三彩小胖馬、二里頭綠松石香囊等2000餘款產品，文博文創年銷售額突破2億元。「古都夜八點」品牌持續升級，夜遊龍門、夜遊博物館、多場明星演唱會疊加，帶動洛陽獲評「夜間經濟新銳十城」。當地還通過消費券、交流平台等舉措，扶持200餘家「洛YOUNG小店」，引入咖啡茶飲、非遺手作等潮流業態，推動洛陽成為年輕人喜愛的「文旅潮城」。

移動端傳播 流量變銷量

「恭迎公主殿下回城」「洛陽天女散花」等話題在抖音、小紅書刷屏，去年以來相關曝光超90億次。牡丹文化節期間，策劃「全城劇本殺」「全城碰好運」短視頻挑戰，實現裂變式傳播。海外方面，洛陽利用240小時過境免簽政策，在Twitter、YouTube推出「少林男團與白雲天瀑」「河洛非遺新青年」等短片，外網閱讀量逾千萬，實現文化出海。

任麗君表示，下一步洛陽將錨定世界級文化旅遊城市目標，持續打造古都文化品牌，做活城市旅遊，帶動縣域和鄉村旅遊，為河南文旅高質量發展貢獻「洛陽力量」。