從「深閨地標」到「文旅頂流」　火山「爆火」看烏蘭察布市察右後旗文旅融合新路

烏蘭哈達火山，本是烏蘭察布市察右後旗的標誌性資源，過去很長一段時間裏卻「養在深閨人未識」，甚至遭遇人為破壞，大量火山石遭無序挖掘。黨的十八大以來，乘着國家文旅產業支持政策的「東風」，各地特色旅遊目的地如雨後春筍般湧現，察右後旗烏蘭哈達火山的「爆火」尤為引人注目。這座曾被遺忘的火山群，終被看見、被發掘，迅速走進大眾視野，成為熱門旅遊打卡地，吸引全國各地遊客紛至沓來。

全媒造勢：多平台破圈 點燃傳播熱度

近年來，烏蘭哈達火山強勢「出圈」，成為現象級旅遊熱點。察右後旗以這一文旅IP為核心，主動布局全媒體傳播：在央視一套、二套及財經頻道等權威平台，累計刊發、播出相關新聞超60篇（條）；華為、理想、朗姿等知名品牌先後在此取景拍攝廣告；湖南衛視《再見愛人》節目組深入探訪火山周邊的七頃地村，進一步擴大火山的全國曝光度。

在抖音、微博、小紅書等社交平台，火山熱度更是持續高位：抖音平台相關話題總播放量突破數億次，旅遊博主「木子紅」於2024年9月17日發布的火山主題視頻，單條獲贊達10.4萬；微博端多個相關話題登榜熱搜，網友自發分享旅遊見聞，總閱讀量累計達數億次；小紅書平台湧現數萬篇旅遊攻略、打卡指南及穿搭建議，憑藉對年輕用戶的精準觸達，成功將火山塑造成「網紅打卡地」。最終，「線上種草-線下體驗」的高效傳播閉環形成，為火山帶來源源不斷的客流。

星博共振：流量疊加 放大引流效應

公眾人物與文旅博主的「打卡」，成為烏蘭哈達火山熱度攀升的重要推手。這類群體或擁有龐大粉絲基數，或擅長內容創作，覆蓋不同年齡、地域人群，社會影響力顯著，為火山帶來了「流量裂變」式傳播。

以王一博為例，他在烏蘭哈達火山拍攝的打卡照一經發布至微博，便瞬間引發粉絲與網友的熱烈討論，讓火山迅速「破圈」進入大眾視野；古力娜扎、袁姍姍、王千源等明星也相繼赴火山打卡，其發布的照片、視頻在社交媒體廣泛傳播，持續為火山聚攏人氣。此外，眾多旅遊博主、生活達人深入火山景區，將遊玩體驗轉化為圖文攻略與短視頻，用生動內容、精美畫面展現火山獨特魅力，相關作品收穫極高的點讚、評論與轉發量。

流量紅利最終轉化為實實在在的旅遊數據：2024年，察右後旗全年接待遊客446萬人次，較2019年及以前增幅高達792%，旅遊收入達34.7億元（人民幣，下同）。

非遺活化：文化賦能 豐富體驗維度

察右後旗始終重視非遺保護與活化，通過系統工作為文旅融合築牢文化根基：持續推進非遺普查、申報與建檔，組織工作人員深入基層開展調研，累計形成文字、錄音、視頻、照片等各類非遺項目資料140份，編制完成4項非遺保護計劃。目前，全旗已擁有9類、87項非遺項目，其中察哈爾毛綉為國家級非遺，察哈爾阿斯爾、察哈爾服飾、牛羊毛擀氈技藝為自治區級非遺，各級傳承人達164名，建成傳習所14個；紀錄片《非遺守藝人——肖振宇與察哈爾剪紙》獲評內蒙古自治區廣播電視局2024年第二季度優秀紀錄片。

在此基礎上，當地積極推動非遺「走進景區、貼近遊客」：察乾伊德、風乾牛肉等非遺美食入駐烏蘭哈達火山景區，以「非遺+美食」模式讓傳統飲食文化「活」起來；節假日期間，察哈爾毛綉、察哈爾服飾、察哈爾剪紙等十餘項非遺項目在遊客服務中心集中「亮相」，讓遊客近距離感受非遺魅力。2025年7月5日，「原生天籟韻・民歌中華情」中國原生民歌節在火山腳下啟幕，田歌、山歌、牧歌等多元音樂形態同台綻放，更讓火山成為各民族文化交流互鑒的平台。

文旅融合：多元創新 打響火山IP

為避免「打卡式旅遊」，察右後旗深入挖掘四季旅遊資源，通過豐富業態、創新場景，持續激活火山IP活力：打造「火山非遺表演」「千人烤土豆」「萬人合唱音樂節」「無人機矩陣秀」「解密恐龍足跡」「星空火山科普」等特色活動；2025年上半年，又新增機甲巡遊、民族演藝、萌寵互動、射箭摔跤、火山婚禮秀、DJ樂團、篝火晚會、熔岩山西遊記IP巡遊等體驗項目，既實現科幻元素與地質奇觀的融合，也推動中國傳統文學IP與「火山文旅」IP深度聯動，讓民族文化以更鮮活的形式觸達遊客。

此外，當地還通過承辦重大活動提升火山影響力，先後舉辦全區旅遊工作現場會暨冬季旅遊推進會、烏蘭察布「火山之約」奶酪文化節、「歌遊內蒙古・歡樂冰雪季」「火山之夜」遊客嗨歌季等活動。

文旅產業的爆發，為地方經濟注入強勁動力——

2025年上半年，察右後旗以旅遊業為主導的第三產業增加值佔GDP比重約40%，對GDP增長的貢獻率近70%；僅2025年「五一」假期，烏蘭哈達火山便接待遊客約19萬人次，同比增長超18%。客流增長還帶動民宿、餐飲、農產品銷售等相關產業蓬勃發展。如，全旗民宿已發展至134家（其中甲級2家、丙級14家），形成自治區規模最大的民宿產業集群；火山文旅下游產業更為當地居民提供大量就業崗位，增強了鄉村經濟抗風險能力，為鄉村全面振興奠定堅實產業基礎。

2019年以來，察右後旗以烏蘭哈達火山為核心地標，舉全旗之力推進全域旅遊、四季旅遊發展。在嚴格保護火山資源的前提下，當地着力推動產業、場景、業態深度融合，既滿足不同群體個性化、多樣化文旅消費需求，也持續提升遊客的心理體驗、情緒價值與真實感知，成功探索出供需兩端「雙向奔赴」的縣域旅遊綜合體發展路徑，為內蒙古文旅產業融合發展樹立了全新標杆。

【來源】《烏蘭察布日報》