「考後經濟」火熱　激活暑假消費

（大公報 記者 江鑫嫻）2025年高考分數出爐，全國1335萬名高考生在考後表現出了強烈的消費熱潮，激活了暑假市場：選購電子產品「全家桶」、結伴畢業旅行、考駕照、預訂謝師宴……考生及家長的消費熱情點燃了「考後經濟」的熱潮，亦透出了「Z世代」的消費新趨勢。

目前，不少高考生在選購筆記本電腦、手機、平板等全套電子產品，同時摘鏡、矯正牙齒、醫美等考後「形象煥新」消費項目也成為高考生暑期經濟新熱點。在眾多消費面前，這屆「05後」考生保持理智，更追求性價比。

高考後的暑期換機潮已在近些年成為了約定俗成的習慣。大公報記者走訪發現，最近一段時間，不少高考生在選購筆記本電腦、手機、平板等全套電子產品，商家亦紛紛推出多項針對學生的優惠活動。在電商平台，「考後經濟」同樣火爆。多家電商平台有專門的「學生專區」「學生專屬」，甚至打出「國家補貼×教育優惠，享八折，至高省2000元（人民幣，下同）」的宣傳語，通過「高考生認證」，就能體驗「學生專享價」。

「05後」消費既比品牌也比性能

在採訪中，多個品牌門店銷售人員都提到，如今學生和家長購買數碼產品時更加理性了。北京海淀某商場門店的銷售人員告訴記者，現在的學生對數碼產品的價格普遍比較敏感，既比品牌也比性能。

「高考電子『全家桶』，蘋果、華為、小米還是三星？最後，我在社交媒體找到了答案。」江蘇的考生黃同學告訴記者，「有人建議，如果預算夠的話，手機、手錶、平板可選蘋果，但是電腦要選Windows系統的，可以覆蓋絕大多數學術作業的要求，而且 Windows電腦性能也很好，沒必要盲目追求全家桶。我聽了他們的建議，使用率最高的手機選擇高配，購入iPhone16 Pro，前幾天助我搶到了蘇超南通VS宿遷的門票。另外，耳機也買了蘋果的，電腦則選了華為，算了一下差不多就要接近2萬元了，平板和手錶目前不需要就不買了，畢竟父母掙錢也不容易。」

畢業生掀起「形象工程」熱

摘鏡、矯正牙齒、醫美等考後「形象煥新」個人投資類消費項目成為高考生暑期經濟新熱點。

美團數據顯示，考後首周，近視眼手術搜索量環比增長近251%，訂單量環比增長108%。警校、飛行技術、航海技術等專業報考的視力門檻，以及對嶄新形象、生活便利的追求，共同推動了這股「摘鏡熱」。「我的目標是考警校，對視力有要求，所以高考結束後就去上海花了兩萬多元做的近視眼手術。」江蘇的考生仇同學告訴大公報記者。

不少高考生也希望通過牙齒矯正或美白提升外貌。平台數據顯示，高考後首周，牙齒矯正和美白訂單環比均實現近30%的增長，高考生是主力人群。據北京某口腔機構負責人介紹，暑假開始後，學生諮詢明顯較平日增多。

專家：考生和家長都需識別「需求」

中國人民大學馬克思主義學院副教授、經濟學教研室主任沈尤佳表示，考生和家長都要有識別「需求」的思維，用「人生階段目標」倒推真實需求，例如，將「大學四年發展規劃」拆解為「專業技能─社交關係─身心健康」等，再匹配相應消費項目，而非被市場定義的「消費套餐」裹挾。「應該明確，消費應服務於生活，而非定義生活。」

「考後經濟」引領暑假消費

考生消費選擇

旅遊：6月份以來「畢業旅行」相關搜索量環比提升3倍，畢業生旅遊產品預訂量大幅提升。

電子產品：618期間，京東3C數碼超級爆款銷售量超1000萬件，高考學生購機成交用戶量同比增長超7倍。

美容：「形象煥新」項目成新熱點，美團數據顯示，考後首周，近視眼手術訂單量環比增長108%。

駕校：多地駕校迎來「考生潮」，提供快速拿駕照服務。

聚餐：「慶功經濟」熱情迸發，各大酒店、餐廳競相推出「高考慶功宴」。

商家優惠舉措

北京：某駕校推出C1和C2的速成班，價格均在4000元上下，高考生可以憑准考證減免200元學費。

浙江麗水：全國各地的大學生憑學生證、高三學生憑高考准考證，可免費遊覽縉雲仙都、雲和梯田等15家核心景區。

浙江湖州：學生可憑准考證或有效證件在指定景點享受門票最高半價優惠，部分文創、餐飲也提供專屬折扣。

安徽宿州：聯合國家補貼、廠家直補，特別推出高考「應季補」，高考生憑藉准考證可享受線下優惠。

遼寧：華為線下推出「高考新三件套」，官網價格立減400元。

出遊高峰｜「1+1」出遊組合 偏愛個性體驗

同程旅行發布的《2025高考畢業熱門旅遊指南》顯示，高考結束到志願填報「空檔期」，高中畢業生預訂熱度同比激增137%。本屆高三畢業遊有明顯的「1+1」特徵，即1個孩子＋1個家長的出遊組合，且熱衷於網紅、世遺、海濱等主題線路。而高考志願填報完成後將會迎來考生第二波出遊高峰。

「我準備等填完志願後，再和媽媽一起去新疆旅遊。」北京考生梁同學告訴記者。今年參加高考的學生普遍為「05後」，「05後」出遊決策周期普遍較短，追求個性、靈活、與眾不同的旅遊體驗。在出遊預算和目的地的選擇上，「05後」也擁有更大的自主權和決策權。

攜程數據顯示，目的地方面，北京、重慶、上海、南京、成都等是國內遊熱門城市，東京、大阪、首爾、吉隆坡等為出境遊熱門城市。跟着「蘇超」遊江蘇也是今年畢業遊的熱門主題之一。為吸引畢業生，部分景區推出了限時免票活動。例如，青海茶卡鹽湖、河南隋唐洛陽城、洛陽白雲山等景區均向考生免門票。

（來源：大公報A14：內地 2025/07/02）