噱頭多多！內地平台出售「名校湖水」

（大公報記者 江鑫嫻 北京報道）時值考試季，各類「助考神器」湧現，噱頭多多。近日，在內地某知名二手平台上，北京大學未名湖的湖水被冠以「智慧神水」之名售賣，每500毫升標價20元到99元（人民幣，下同）不等。同時，清華大學的河水亦有售賣。商家甚至提供「帶拍攝視頻」等服務以證「真身」。「名校水」的售賣，實際上是對名校文化符號的濫用，同時也利用了普通人的學歷焦慮。

對此，北大、清華回應稱，校內河湖水不應成為用以非法牟利的商品，已聯繫相關平台，督促其下架相關商品。大公報記者14日搜索發現，目前網上已無相關商品，但仍有多間其他高校的校內河湖水在售。

近日，線上二手交易平台中有多個商家售賣「北京大學未名湖湖水」，商家稱：「未名湖湖水對多種植物生長具有神奇效果。將裝有未名湖湖水的容器置於室內，有助於調節空氣濕度。每日凝視未名湖湖水，可提振精神，激發智慧，EQ飆升。慎購，僅供觀賞。」記者搜索時還發現，除了未名湖水，還有商家在售賣「北大校內土」「清華校河河水」「清華空氣」等，且商品介紹中的文案都十分類似。

「我只能告訴你是心理寄託」

有商家表示，很多人會買湖水，還有買土。買湖水的，有的是為祈禱高考結果順遂；買校內土的人，多是家中要蓋新房。據內地媒體報道，當詢問一商家是否具有商家描述的效果時，商家回覆：「我只能告訴你，是心理寄託。」

對此，有網友認為，相關商家賣的不是水，而是「北大未名湖」這個文化IP，但存在較大的風險和隱患，「且不說虛假宣傳的問題，如果水真的取自未名湖，涉嫌侵犯北大財產權；如果不是取自北大，那麼就是造假欺詐。」

未名湖是北京大學校園內最大的人工湖，位於校園中北部，與博雅塔、圖書館並稱「一塔湖圖」，是中國高等教育精神的重要象徵之一。根據《北京大學校園管理規定》，任何單位或個人未經許可不得擅自利用學校資源從事經營活動。事件被曝光後，北大和清華兩校均指出，校內水土不許帶出校。

未經校方許可　屬侵犯財產權行為

關於今次事件所涉及的法律問題，北京大成律師事務所高級合夥人苗全軍律師認為，未名湖屬於校園公共設施，學校對其水資源有管理權益。商家未經校方許可，私自取水售賣，侵犯了學校對公共資源的財產權和管理支配權，北大有權要求商家停止侵害。商家未經許可取水售賣，涉嫌違法取水。其次，商家宣稱普通湖水具備特殊功效並出售，屬於虛假宣傳和欺詐消費者的行為。根據消費者權益保護法相關規定，經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；增加賠償的金額不足500元的，為500元。不過，具體的法律責任認定需要根據實際情況進行綜合判斷。

中國政法大學副教授、北京市電子商務法治研究會副會長朱巍表示，商家宣稱湖水可「提振精神」「激發智慧」等描述則涉嫌虛假宣傳，某種程度上屬於封建迷信，如在網上大量發布、傳播，不符合相關網絡治理規定，也違背了公序良俗。

今次，售賣名校河湖水事件是一場商業鬧劇，更是一次對文化符號保護的警示。有專家建議，後續相關售賣平台要升級審核算法，嚴防文化符號濫用；校方應聯合相關部門進一步明確資源權屬；消費者則更需要有清醒的認知。

專家解讀｜網上平台有責任審核上架商品

針對未名湖水在二手平台上暢通售賣的問題，不少網友提出，平台沒有盡到審核和管理責任。對此，北京大成律師事務所高級合夥人苗全軍律師表示，在商家售賣未名湖湖水事件中，北京大學作為權利人，若通知平台要求採取下架等措施，平台未及時處理，那麼對於因此造成的損害擴大部分，平台需與商家承擔連帶責任。

苗全軍表示，根據民法典第一千一百九十五條規定，網絡用戶利用網絡服務實施侵權行為的，權利人有權通知網絡服務提供者採取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網絡服務提供者接到通知後，應當及時將該通知轉送相關網絡用戶，並根據構成侵權的初步證據和服務類型採取必要措施；未及時採取必要措施的，對損害的擴大部分與該網絡用戶承擔連帶責任。

苗全軍還提到，電子商務法也要求平台對商家身份和商品信息進行審核，並建立投訴舉報機制。如果平台明知商家的售賣行為違法，卻未履行審核義務或對投訴舉報未及時處理，可能需承擔相應的法律責任。

學歷焦慮｜膜拜名牌大學　扭曲消費心理

被出售的還有清華河水。此前，在二手交易平台上有商家售賣清華大學校河河水，每500毫升標價58元至168元不等。有商家宣稱，清華校河河水對部分植物具有延年益壽的功效。每天膜拜可提神醒腦，增益腦力，IQ爆錶。另外，大公報記者14日查詢發現，北大、清華的校園河湖水已被下架，但二手平台上仍有不少大學的河湖水正在被售賣，包括南京大學、復旦大學、浙江大學、遼寧大學等，很多人點了「想要」。

看到每500毫升最高標價近百元的湖水，不少網友表示，「這是在交智商稅。」也有網友指出，商家正是利用普通人對名校的嚮往，才敢做這樣荒唐的買賣。

有評論稱，商家將湖水包裝成「知識聖水」，利用家長對教育的焦慮和公眾對名校的盲目追捧。更諷刺的是，部分買家試圖通過消費符號獲取精神慰藉，這種「玄學消費觀」折射出社會功利心態的異化。真正的名校價值在於所傳承的學術精神與人文底蘊，腳踏實地的學習與成長，才是對名校精神最好的致敬和膜拜。

（來源：大公報A10：內地 2025/06/15）