七日談｜北京篇：從《哪吒2》談文化出海
七日談
2025.05.06 08:48:56
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文/張頤武
《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）形成了創紀錄的轟動效應，直到公映三個多月後的今天仍然是一個重要的話題。它在中國市場成功地創造了電影史上單一區域票房的最高紀錄，也已經進入了全球電影票房紀錄的前五名，它在中國市場歷史性的成功，也已經成為全球媒體中引起廣泛討論的議題。它的海外上映也取得了引人矚目的佳績。這部電影的成功依然值得不斷地深入探討，最近人們還是在關注着這個議題。
它在國內的成功有巨大意義是歷史性的，其原因也是多方面的：一是這部作品來源於中國傳統文化中有深遠影響的原型人物和他的故事。哪吒的故事在國內有廣泛的影響，有很長的傳播歷史。這些都能夠非常容易地將故事融入當下。二是哪吒的身上，既具有深厚的傳統文化意蘊，又增添了很多創新元素，它被賦予了「打破成見、扭轉命運」（導演餃子語）的現代意涵，具有很強的吸引力。《哪吒2》不僅擁有兼具東方美學與現代審美的精湛特效，更體現中國電影人對於宇宙話題的關照。三是中國電影也已經有了相當雄厚的積累。無論其工業化的水平，還是銀幕數量都已經是全球領先的。這次《哪吒2》動畫效果的成功來自於多個動畫公司的團隊，說明了中國電影的人才積累和工業化水平已經達到了很高水平。在這部電影前後五年半的製作周期裏，一百三十八家動畫公司、四千多名動畫人，從特效製作到場景設計，通力合作、全力托舉，實現了中國動畫從單兵作戰到工業化協同的跨越式發展。四是《哪吒2》的成功，也證明中國的文化消費有着相當大的存量。從春節上映以來，《哪吒2》憑藉精心打磨的作品得到觀眾的普遍好評，網上熱議等引發強大的「自來水」效應，直接帶動票房的一騎絕塵，成為了一個現象級的事件。觀眾對優質文化產品認可，既體現了中國「新大眾文化」的魅力，也反映了國民文化自信的顯著提升，將為中國文化產業的創新發展提供強勁動力。
在海外它也獲得了巨大的成功。目前觀察的海外放映情況有以下一些特點：首先，這部電影的影響力主要集中在海外華人為主的市場上，非華人的觀眾也有增長，但還不是觀影的主力。從北美、澳紐、星馬等地影院的直接觀察看，也是華人支持者為多。華人在全球已經具有相當的影響力，他們也受到中文互聯網的深刻影響，他們的觀影熱情對於這部電影的海外影響和票房提升有相當的作用，也能夠和國內形成有效的互動。目前從海外排片量和票房上都有了相當的突破，已經改變了這些年華語電影在北美或其他市場的相對能見度較弱的狀況。這部電影現在已經突破了華語電影二十多年來的海外票房，這也是非常難得的成績，也非常好地傳播了中華文化。其次，現在的國際媒體的關注，也是聚焦於它在中國市場的成功和對於中國市場的巨大影響上。對於這部電影在海外的影響和傳播的關注不多。一些報道更認為其中國文化的一些內容對於海外傳播也有一些限制。
這些情況說明《哪吒2》已經在國際上引發了積極的反響，形成了多方面的突破，當然真正形成中國電影在海外的巨大影響，還需要長期的努力。目前電影國際方面影響力的擴大確實已經成為中國電影發展的重要方向，這還面臨一些現實的狀況：
首先，作為世界唯一具有全球性特色的電影工業中心，荷里活擁有一百多年發展的雄厚歷史。儘管最近一段時間荷里活電影整體表現乏力，但其在全球電影市場的「護城河」依然存在，而進入西方電影市場的一些限制也還存在，其他國家電影想在北美或其他的市場取得成功仍面臨巨大挑戰。中國電影走向國際主流院線，成為世界性的電影工業路徑還不是完全暢通。如何依靠中國的優質電影，在北美等關鍵市場持續地取得成功就是突破的關鍵。《哪吒2》可以說是單兵突進，已經提供了可供借鑒的初步成功，電影走向世界，出海取得成功，仍然是一個長過程，需要久久為功，持續地長期努力。努力構成中國電影在世界的整體高能見度和高市場接受度，提升中國電影的整體品牌效應，就需要有更多的中國電影持續地受到歡迎，讓中國電影在本土之外的全球票房穩定地佔有一定的比例。這也需要更多的對於電影走出去的支持，打通路徑，創造更多的平台。
其次，北美作為全球第一大電影市場，二○二四年總票房達到八十五點二億美元。中國二○二四年的電影總票房約為六十億美元，居第二位。中國電影持續做大做強本土市場對於電影出海具有重要的意義。中國電影市場的增長還有很大的潛力，而北美市場在過往形成的一百多億美元的限度已經難以突破。中國電影國內的成功會不斷地增強它在國際市場的影響力。國內電影市場的持續增長，會給電影走向世界提供堅實基礎和現實條件。國內觀眾的歡迎為電影出海提供堅實的基礎和極為有利的條件。《哪吒2》在國內市場的突破，也帶動了它的國際市場的接受。這也啟發人們，一個具有活力的中國電影市場就能夠形成對於國際電影市場的積極影響。優秀電影走向世界還是以中國市場為基礎。對電影工業的持續支持，在稅收、資金等方面的加大支持也不可缺少。
（來源：大公報B2：大公園 2025/05/06）
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