嶺大續辦第二屆商業案例比賽 參賽人數增三成

嶺南大學（嶺大）繼去年成功舉辦第一屆商業案例比賽後，今年於4月12日續舉辦第二屆商業案例比賽。是次比賽由澳洲特許會計師公會有限公司贊助，並由嶺大商學院研究生課程（修課式）辦公室與香港商學研究所共同舉辦的商業案例比賽。此次比賽旨在通過為複雜的商業案例提供有效且富有想像力的解決方案，培養參賽者的分析能力、溝通技巧和團隊合作能力。今年共有80支隊伍，合共368名學生報名參加比賽。相較於首屆比賽，今年的參賽人數增加了約百分之30。這是一個非常令人鼓舞的結果，顯示更多學生渴望挑戰自我，將理論學習應用於現實商業問題中。

嶺大商學院院長冷明明教授致歡迎辭表示：「我鼓勵每位參與者將此視為一個機會，挑戰自己的極限，展示你的分析能力，並發揮團隊合作力量。請記住真正的學習往往來自面對挑戰，有時也來自接受失敗。我們應以開放的心態和堅持不懈的精神應對每個問題，並享受整個過程。」

是次比賽獲得四個來自政府和商界的領先機構大力支持，包括恆香老餅家有限公司、海天堂、香港警務處新界北總區防止罪案辦公室及莎莎化粧品有限公司（排名不分先後）。

各機構分享了在現實生活中面臨的商業挑戰，並供參賽隊伍研究。參賽隊伍隨後被要求分析所提及的案例，採用適當的市場策略，並提出結合理論和實踐的解決方案。恆香老餅家有限公司邀請學生採用各種策略來實現品牌現代化和產品升級。海天堂則要求學生制定新策略，將品牌的零售渠道從傳統渠道轉變為 B2B 渠道。香港警務處新界北總區防止罪案辦公室的題目是創建一個反詐騙宣傳活動，提高人們對防詐騙的意識。莎莎化粧品有限公司要求制定吸引新客戶加入其會員和重新激活休眠會員的策略。

經過初步評審，80隊參賽隊伍中有 12 隊晉身決賽，在商業案例比賽匯報日暨頒獎典禮（決賽回合）上呈現他們的成果，供最終評審團評審。其中，第49隊（副學士及學士組別）和第45隊（研究生與修課式研究生組別）負責研究恆香老餅家有限公司的案例，並憑其卓越分析和優秀策略設計，於決賽中脫穎而出，成為各自比賽組別的冠軍，各獲10,000港元獎金。

嶺大商學院轄下的香港商學研究所總監梁麗萍教授致閉幕辭時表示：「祝賀所有獲獎者在比賽中的優秀表現，並感謝所有工作人員和嘉賓的努力和貢獻，使活動取得成功。」

商業案例比賽的匯報日暨頒獎典禮不僅表彰了參與者的成就，也反映了學院致力於培育具有全球視野的商界領袖之使命。