「谷子年貨」掀起年輕人新春消費熱潮

「谷子」，由「Goods」（商品）音譯而來，泛指漫畫、動漫、遊戲等IP為原型製作的二次元周邊商品，常見的「谷子」品類包括「吧唧」（徽章）、立牌、鑰匙扣等。春節期間，「谷子」正成為年輕人的新年貨，掀起新春消費熱潮。

在合肥淮河路步行街百盛商場二樓，數十家手辦穀子店內熙熙攘攘，各種動漫周邊陳列在店舖櫃枱上，許多番劇、動漫、遊戲等二次元角色的愛好者在店內挑選喜歡的周邊，收銀台前排起長隊。店外，生動形象的角色立牌依次擺在門前，許多身着COS服的二次元愛好者聚集在一起，一邊「吃谷」打卡，一邊沉浸式拍照互動……

據了解，該購物中心是合肥的一個老牌商場，從去年4月開始，該購物中心對內部商舖進行「大換血」，「二次元」店舖陸陸續續進駐其中，不乏許多「安徽首家」。如今，這裏已成為「二次元集結地」，眾多熱門IP角色處處「鎮守」，讓該商場打破「次元壁」，蝶變出了另一番模樣。

谷子消費爆火的背後，是越來越多的年輕人選擇為情緒價值付費。復旦發展研究院、嗶哩嗶哩公共政策研究院聯合發布的《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》顯示，情緒、愛好、個性和價值觀念成為當下青年群體數字生活的重要表達內容。

從消費數據來看，「穀子經濟」增長也形成井噴。有分析預計，2023年至2029年，中國二次元產業規模將從2219億元（人民幣，下同）增長至5900億元。現今，「二次元」正為合肥消費業態注入新活力。合肥幻星城、之心城等商圈，就有「二次元」商店及活動的舉辦。去年9月底，合肥之心城於一樓中庭布置了咒術回戰、童年經典動漫等IP形象，並引入了X11潮玩等全新的「二次元」店舖。

今年1月，安徽首個策展型商業綜合體GX360在合肥包河區試營業，該項目總面積10.6萬平方米，其中約30%用於打造專業級泛二次元商業場所，有望成為合肥新晉「谷子勝地」和二次元群體聚集地。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】朱順傑

【編輯】吳韜韜

【審核】鍾俊峰