政府補貼首次「入場」　「雙11」各大平台銷售數據亮眼

（大公文匯網記者 任芳頡 北京報道）2024「雙11」電商大促落下帷幕，各大平台銷售數據亮眼，銷售額均實現了兩位數增長。其中，天貓「雙11」全周期589個品牌成交額破億，同比增長46.5%，刷新歷史紀錄；淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高；京東「雙11」超17000個品牌成交額同比增長超5倍。同時，政府補貼首次「入場」，各大平台「補上加補」優惠力度空前，成為「雙11」激活消費需求的主力。數據顯示，今年「雙11」全國快遞攬收量約120.82億件同比增21.4%，日均業務量超5.5億件。另外，今年「雙11」出境遊活動商品銷量佔比同比增長30%，港澳成熱門目的地。

各大平台銷售額均實現兩位數增長

今年「雙11」電商購物節開啟以來，消費熱情持續升溫。今年天貓「雙11」成交總額強勁增長，購買用戶規模創新高，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億。截至11月11日24點，淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100%。京東「雙11」購物用戶數同比增長超20%，採銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。

據復旦消費大數據實驗室發布的《2024年「雙11」線上消費數據觀察》顯示，今年「雙11」各大平台銷售額均實現了兩位數增長。從銷售額份額來看，天貓淘寶佔比為38%，京東為20%，抖音為13%，拼多多為10%。16載「雙11」，由最初的天貓一枝獨秀，發展到目前的群雄逐鹿，在國補等政策加碼下，帶電品類拉動明顯。

國家郵政局數據顯示，10月21日至11月10日，全國快遞攬收量約120.82億件，同比增長21.4%；累計投遞量約121.24億件，同比增長約25.3%；日均業務量超5.5億件，其中最高日處理量達到7.29億件，同比增長74%，刷新單日業務量紀錄。

政府補貼首次「入場」 多重優惠力度空前

政府補貼首次「入場」成為今年「雙11」一大亮點，「以舊換新」熱度高漲，政府補貼力度甚至一度超過平台商家自身給予的優惠力度，成為「雙11」激活消費需求的主力，有效促進家用電器行業的全面增長。截至11月11日零點，海爾、美的等139個品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交翻番。「政府補貼加平台優惠，補上加補後，很多商品直接半價到手，優惠力度空前。」購買了多款家電產品的滕女士說。

記者了解到，京東聯合美的、格力等企業投入30億元持續升級綠色家電換新服務，抖音電商平台推出「3年10億綠電補貼計劃」，3年內將對大家電類目投入10億元換新補貼。蘇寧易購升級「國補、廠補、蘇寧補」三重補貼，優惠不止五折，推出200款家電一口價；「雙11」全面開啟以來，「以舊換新」訂單同比增長超110%。「雙11」期間，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行「以舊換新」。

出境遊商品同比增30% 港澳成熱門目的地

飛豬數據顯示，今年「雙11」活動商品成交額同比去年雙位數增長，交易用戶數同比去年增長40%，其中約三分之一是新用戶。累計售出近100萬張「隨心飛」及機票次卡、近300萬件酒店套餐、超110萬件樂園門票及玩樂套餐，全部刷新歷史紀錄。截至11月12日零時，已預約的活動商品成交額同比去年增長近90%。22個品牌的活動商品成交額突破1億元，累計打造了19個成交額千萬級的單品。另外，今年「雙11」出境遊活動商品銷量佔比同比增長30%，中國香港、日本、中國澳門、泰國、韓國、馬來西亞、美國、新加坡、越南、澳大利亞等是熱門目的地。