文匯社評｜開發文創產品　為香港遊增值

內地即將迎來國慶黃金周假期，香港旅遊業議會總幹事楊淑芬表示，國慶黃金周七天假期，香港推出多項優惠並有煙花等活動，相信具吸引力，估計約120萬人次內地遊客入境，按年增長近兩成；但內地旅客消費模式改變，未來要推出更多特色深度遊吸客。的確，因應遊客旅遊興趣、消費模式轉變，本港旅遊業亦要與時俱進，求變求新，善用本港豐富旅遊資源，重新包裝、賦予時代特色，創造更多旅遊新潮產品，刺激遊客消費，為香港遊顯著增值。

內地旅遊消費主體迭代變遷，「95後」「00後」的年輕旅客群體，不少有強烈興趣體驗地道文化特色，還會參考小紅書、微博等社交媒體的推介遊覽。本港傳統節慶活動如大坑舞火龍、太平清醮，食品如菠蘿包、魚蛋粉、形形色色的酒樓點心，山頂纜車、電車、渡輪等具本港特色的交通工具，以及經常在香港電視節目出現的中環石板街、維港海傍、尖沙咀鐘樓，都富含歷史文化底蘊，受到內地遊客的追捧。

不過，本地特色旅遊景點及項目多年來變化不大，新鮮感消減。例如太平山頂，一向給遊客的印象是觀賞維多利亞港的地方，對愛好動態活動的青年遊客而言吸引力不斷下滑，反而從山頂前往歷史古蹟薄扶林水塘的的行山徑卻鮮有推廣，不少遊客錯過了觀賞香港早期水利系統建設，以及附近馬術訓練學校的自然休閒風光。要推廣香港深度遊特色遊，必須開拓新路線，並以新手法包裝，推陳出新，引領新興旅遊、消費模式。

價廉物美的精緻紀念品，容易獲文青遊客垂青。以往太平清醮平安包形狀的枕頭、鑰匙扣深受旅客歡迎，就是成功例子。外地有城市將地鐵路線命名為文化探索、造訪景點專線，發售特色車票，為遊客探索景點提供交通指引，與景點發揮協同效應，突出當地人文風貌。其實，本港宋皇臺站有常設的古物展覽，附近更有近年因電影作品而名聲大噪的九龍寨城公園，旅遊界可攜手港鐵一同翻新車站布置和附近社區，增設飲食推薦、購物指南，修整街道設計、擴闊行人路，打造本港新興的旅遊地標，將傳統區域提升為「打卡熱點」。透過旅遊IP設計旅遊產品，以供給帶動消費，就可以達至丁財兩旺。

2023年11月，國家文化和旅遊部發布《國內旅遊提升計劃（2023—2025年）》，提出建設一批富有文化底蘊的世界級旅遊景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閒城市和街區。如何打造地方特色文化IP、推動文旅高質量發展，成為內地旅遊業界的重要課題，香港也應認真研究，政府、旅遊業界、工商界集思廣益、攜手合作，投放更多資源，開發更多具本港特色、受市場歡迎的旅遊文創產品，進一步實踐以文塑旅、以旅彰文，帶動香港旅遊經濟打開新篇章。

（來源：香港文匯報A05：國慶75周年 2024/09/30）