中國傳媒產業規模首次突破3萬億元

（大公文匯網記者 王珏 北京報道）23日發布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2024）》顯示，2023年中國傳媒產業總產值為31518.23億元（人民幣，下同），首次突破3萬億元，同比上升8.38%。

藍皮書由清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會共同發布。

清華大學新聞與傳播學院教授、傳媒藍皮書主編崔保國表示，2023年中國傳媒產業的發展狀況較2022年有了很大的好轉，產業規模恢復增長。數據顯示，2023年中國傳媒產業總產值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。

藍皮書指出，人工智能技術創新重塑媒介形態與傳媒業態，成為推動傳媒生態發展的核心動力。中國傳媒產業呈現數字技術大範圍研發與應用、媒體積極布局AIGC（生成式人工智能）賽道、受眾主體性凸顯、細分行業數智化發展的明顯特徵。發展傳媒新質生產力、加強人工智能與數據治理、創新國際傳播模式將成為未來傳媒產業發展的重點。

在媒體業態層面，2023年中國傳媒產業主要細分行業實現一定的恢復與發展，且多個細分行業的收入達到3年來最佳水平。數字技術的發展深刻改變了報刊、廣電等傳統媒體的經營結構。報刊行業收入正在逐步從傳統的發行收入、版面廣告收入向發行收入、版面與數字廣告收入、多元化經營收入等多重收入結構轉變。2023年，互聯網廣告市場規模仍處在緩慢增長的結構性調整周期中。與此同時，中國移動互聯網已進入深度存量時代，加之用戶線下消費潛力充分釋放，2023年移動數據與互聯網業務收入稍有下降。

從媒介形態來看，相較於傳統媒介形態，數字媒介發展態勢強勁，手機用戶數量、移動互聯網接入流量等數據整體保持上升狀態；廣播、電視播出時間波動較小，用戶已顯著向在線音頻、在線視頻遷移；受線下觀影需求增多的影響，電影院數量、營業電影銀幕數量稍有增加，但增速趨緩，市場處於基本飽和狀態；傳統紙媒站在數字化轉型的岔路口，報紙、期刊等出版總印數均處於下降狀態。但報刊行業多元化經營新領域業務的發展有效減少了報紙、期刊的發行、廣告收入流失。

傳媒藍皮書指出，智媒時代創造了一個傳媒技術高速迭代、傳媒主體泛媒介化、信息渠道去中心化、用戶個體感知進化的傳媒生態系統。2023年，在多重因素作用下，傳媒生態中出現了一些新的媒介形態、媒體業態。這些「新」變化一方面增加了生態多樣性，傳媒產業從恢復性增長向主動型、活力型發展轉向，並湧現出新的賽道；另一方面也在競爭、互構中改變甚至重塑了原有的媒體生態鏈，對人類社會的信息傳播、輿論生態乃至政治、經濟和文化形態產生了深遠的影響。