電商易啟動　最多資助100萬　助港企拓內銷市場

（香港文匯報記者 莊程敏 蔡競文）香港生產力促進局昨宣布於「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」（「BUD專項基金」）下增設「電商易」，讓每間企業可於基金700萬元的累計資助上限中，運用當中100萬元在內地推行電商項目。商經局局長丘應樺昨主持啟動禮時表示，「BUD專項基金」今年上半年已批出接近1,000宗申請，涉及約7.3億元資助額，比去年同期上升逾三成。政府鼓勵企業透過全新的「電商易」及一系列優化措施推行電商項目，積極把握內地電商市場所帶來的機遇，拓展潛力巨大的內銷市場。

特區政府不斷優化支援中小企措施，新推出的「電商易」，讓企業可利用相關資助於第三方網上銷售平台設立網店及投放廣告、製作或優化流動應用程式，以及於企業網站增設電子支付功能。每間企業「電商易」的累計資助上限為100萬元，會以配對形式向企業提供資助，企業可選擇申領高達核准政府資助額75%的首期撥款，所有獲批項目須於24個月內完成。而有別於「BUD專項基金」的一般申請，「電商易」項目下各細項均不設個別資助上限，可為企業提供更具針對性的支援。

獲批項目須於24月內完成

除「電商易」外，企業可繼續經一般申請或「申請易」途徑申請「BUD專項基金」的資助，以促進其在內地和其他已與香港簽署自由貿易協定及 / 或促進和保護投資協定市場的業務發展。每間企業在「BUD專項基金」下的累計資助上限將維持於700萬元。

丘應樺昨日指出，全球電商業務發展迅速，而內地電商市場發展尤其蓬勃，政府推出「電商易」，讓企業靈活運用最多100萬元資助推行電商項目，進一步支援它們拓展潛力巨大的內銷市場。為進一步推廣「電商易」和增加中小企業對電商的了解，中小型企業委員會將舉行座談會，邀請業界代表分享經驗，貿發局、信保局及生產力促進局的代表也會介紹其支援電商的措施，協助中小企業利用電商提升競爭力。

他還提到，貿發局在8月份透過電商平台，推出「香港好物節」，協助中小企業透過「香港好物節」打響「香港品牌」，提升香港產品和品牌在內地的知名度，拓展內銷市場。

可緩解中小企資本不足

出席啟動禮的生產力局首席營運總監林芷君表示，傳統產業例如進出口及批發零售業於推動業務升級轉型或會面對較大挑戰，她鼓勵企業，特別是中小企可運用100萬元資助推行電商項目，相信新措施有助緩解中小企業資本不足的問題，有助推動進出口貿易。

根據政府統計處公布的數據，2022年電子商務銷售額佔香港零售業的總銷售額接近10%，按年上升21%。然而，進入2023年之後，隨着疫後線下消費的復甦，零售業網上銷售的佔比逐步回落，2023年電子商務銷售額佔香港零售業的總銷售額約8%，按年下跌5.9%。分析指出，相比其他市場，香港企業使用網上銷售仍處於發展階段。有市場調查指出，全球電商滲透率方面，目前中國內地、美國和韓國等已經達30%至40%，香港僅約5%至10%，預計香港的電商滲透率未來幾年將會穩步增長。

BUD上半年批出7.3億資助

另外，丘應樺還提到，為加快審批涉及特定措施而資助金額較低的「BUD專項基金」申請流程，去年6月「BUD專項基金」推出了「申請易」，截至上月底，透過「申請易」批出接近300宗申請，涉及超過2,100萬元資助額。「申請易」處理申請的時間亦較「BUD專項基金」其他一般申請大幅減半，只需30個工作天內便可完成。此外，「BUD專項基金」的其他一般申請數字亦持續上升，今年上半年，已批出接近1,000宗申請，涉及約7.3億元資助額，比去年同期上升逾三成，充分反映「BUD專項基金」能有效協助企業拓展香港境外市場。資料顯示，「BUD專項基金」於2021年推出，現時的資助地域範圍已擴大至39個經濟體，批出的總資助額超過51億元，受惠企業超過5,600家。

「電商易」申請內容撮要

◆資助會繼續以配對形式發放予獲資助企業。

◆獲資助企業可選擇申領首期撥款，每個項目資助上限為100萬港元。

◆所有「電商易」的獲批項目須於24個月內完成。

◆一站式政府資助資訊網上平台「資助易BIZ Expands Easy(BEE)」及優化申請資助流程的「資助通BEE ePass」，為資助申請提供便捷申請途徑加快審批申請。

【個案1】母嬰產品初創：借社交平台推廣

BORRN總經理王碩欣昨指，公司是一家生產母嬰產品的初創企業，作為新品牌進軍內地母嬰市場，需要從新的領域開始。他們了解到內地消費者喜歡通過社交平台（如小紅書和抖音）了解和比較產品，因此，自2022年開始，便選擇以跨境電商模式進入市場。公司利用天貓、小紅書、抖音等平台進行推廣，並取得了一定的成功。他續指，BUD專項基金對他們的發展起到了重要作用。「我們能夠申請資助，聘請天貓店長、設計師及市場營銷人員。此外，BUD專項基金還包含了產品檢測費用，讓我們能夠更好地遵守內地和香港的法規要求。」

王碩欣續指，BUD專項基金亦提供他們在網上平台推廣費用的資助，例如「關鍵字搜尋」、博主宣傳等。另外，香港生產力促進局亦提供了很多幫助，例如協助申請方面的問題等。對於新推出的「電商易」，比以往更專注幫助電商企業，他相信將會加快公司在天貓、淘寶開店的計劃。

對於中小企想發展內地業務，他建議第一步是要先了解市場情況。在內地做生意和在香港有很大不同，無論是法律、稅務還是消費模式都不一樣，如果貿然進入，很容易遇到很多問題，因此，第一件事是通過各種渠道，例如朋友、商會等，多發問問題，這樣才能有充分的準備；其次，應該先進行小規模嘗試，看看產品是否適合內地市場，方法和人手是否合適，在確認可行後，再加大投入；最後，應多了解情況並積極利用政府的資源和服務，這樣效率會更高，因為政府的支持更像是在後方扶持企業，讓公司有機會去發展這個高風險市場。

【個案2】健力清潔器材：設電商團隊開拓業務

健力清潔器材執行董事吳永新昨介紹指，公司成立於上世紀八十年代初，至今已有40多年的歷史，專注於引進歐美先進的清潔技術及機械，並在香港市場進行推廣。在中國改革開放後，公司業務在上世紀九十年代迎來了高速發展期。不過，公司也經歷了許多困難，包括進口產品違法競爭的挑戰，隨後，從一間以營銷為主的公司，轉型為自主研發品牌的科技公司。儘管轉型過程艱難，但最終仍站穩了陣腳。

他指出，公司在內地市場的電商發展迅速，作為公司的一個品牌，必須開拓這條路。因此，公司成立了電商團隊，並考慮到客服、運營、包裝等各個環節的需求。此外，公司獲得了BUD專項基金的資助，這讓他們能夠更自信地進行電商發展，目前已在天貓、京東、抖音等平台上開展業務。總體而言，BUD專項基金不僅提供資助，還給他們提供強大的後盾，幫助克服各種困難。他很感謝這個基金的支持，並希望能夠依靠電商拓展更大的市場。

吳永新建議，如想進軍內地市場，要先清楚自己「想點」，並對內地電商市場提升認知，因內地電商模式變得很快，再找尋政府及生產力局等幫助，相信會事半功倍。

卓悅開Beauty Outlet加強線上＋線下業務

卓悅控股（0653）是香港較早開始電商業務的企業，集團旗下卓悅奧特萊斯Beauty Outlet上周六（13日）在荃灣卓悅大廈開幕，進一步實現卓悅香港貓HKMALL（香港貓）線上線下新零售消費模式。

卓悅主席陳健文表示，卓悅奧特萊斯是一個「線上＋線下」體驗的新嘗試，為商家提供場地一同「共建＋共享」，與旅遊商會合作讓商家從另一視角去檢視產品銷售反應、會員系統服務等，以及讓商家通過香港貓平台所提供跨境保稅倉服務，成功觸達內地市場，以更好地以線上與線下營運相互融合營運模式，提升消費者的購物體驗。

助商家進行跨境銷售

出席開幕儀式的香港化粧品同業協會會長謝景霞提及卓悅的努力，比如現場卓悅為所有商家免租，讓商家的產品以優惠的價格在卓悅奧特萊斯這樣的平台銷售。她說卓悅不僅為業界商家的貨物提供銷售貨窗，還令消費者獲得更便宜的產品，亦在服務市民之餘協助商家解決跨境發展要面對如稅基、關卡及運輸等問題，協助商家將商品銷往內地，獲得更好的發展。

（來源：香港文匯報A06：要聞 2024/07/16）