來論｜打造媒介之城？探索國際傳播的3.0時代

文/張志安

隨着信息技術的飛速發展，國際傳播正逐漸由中央向地方下沉，由傳統媒體向企業及智庫機構拓展，呈現出基層化、多元化的趨勢。因此，做好區域國際傳播至關重要。

目前，全球國際融媒傳播區域性中心有紐約、倫敦、東京等核心城市，也有蘇黎世、約堡、聖保羅等次中心城市，依託這些區域國際融媒傳播中心建立起來的國際傳播機構累計擁有超過80%的全球市場份額。這些地區和機構佔據了全球國際傳播的話語權和影響力，成為全球傳播與輿論導向的風向標。

5月31日，浙江省國際傳播中心正式揭牌，標誌着浙江作為「重要窗口」和「共同富裕示範區」，在文化建設上邁出了實施更大範圍、更寬領域、更深層次的對外開放與雙向交流。

浙江是經濟大省、文化大省、僑務大省，也是傳媒強省、開放強省，在國際傳播中具有獨特的優勢。如何利用好這些優勢，講好浙江故事、中國故事，大力提升國際傳播力？

聚焦浙江各城市發展的產業化傳播

在數字時代城市國際傳播格局中，浙江多個城市如杭州、寧波、溫州、湖州等都有各自特色，尤其是杭州作為中心城市，有着蓬勃的經濟增長活力。杭州各本土產業和全球產業的連接，如將吉利汽車銷往全球，呈現其和全球產業鏈連接、推動智能製造業走向世界的優勢。區域國際傳播的產業化路徑，可向世界真實展示實現現代化的道路不止一條，以「中國製造」推廣中國價值理念、增進情感認同，有利於增強中國在全球產業鏈中的重要角色和不可替代的地位。讓「商品走出去，傳播跟出去；商人跑全球，傳播到全球」成為現實，使得國際融媒傳播對促進經濟發展的放大、疊加、倍增效能顯現出來。

又如，寧波也是以城市產業化融入國家國際傳播體系的典型案例。作為港口城市，寧波前三大貿易對象是歐盟、美國和東盟，2022年進出口總額達1.27萬億元。其企業出海講述中國故事的經驗，主要從四個層面開展，有一定借鑒意義：自發組建寧波出海企業傳播聯盟，培育吸納成員單位；在品牌提升、輿情指導、文旅服務、傳播技巧等方面給予賦能，提升企業講故事能力；建立公共素材庫平台，導入中國文化寧波元素，成品鏈主企業引導上下游供應鏈講好產品文化故事；通過共享社區分享企業出海傳播共性問題和解決辦法等。

突出浙江各城市文化的區域化傳播

浙江城市群背後的連接紐帶不僅是經濟層面的相互帶動，也往往有文化層面的同源交融。如杭州有着西湖文化景觀、中國大運河和良渚古城遺址3處世界文化遺產，寧波是中華文明的重要發源地之一，湖州是中國絲綢文化、溇港水利農耕文化、湖筆文化等的重要發祥地。通過挖掘和傳承此類城市文化的內核，有利於豐富浙江國際傳播的視角，打造獨特精神符號、文化與形象。

中國的長江三角洲城市群位列全球六大著名城市群，而浙江各城市處於長三角集群，突出文化的區域化路徑可強化國際傳播的協同性和相通性。合理利用這種連接，使文化的國際傳播更具意義，將貯存文化、流傳文化、創造文化作為城市文化國際傳播的重要使命。

通過健全文化交流合作機制、完善文化交流平台、促進文化貿易合作，浙江各地市可通過文化傳輸增強內部凝聚力，通過與其它城市群之間的交流，擴大文化輻射力和國際影響力。

注重浙江各城市連接的數字化傳播

作為國際化發展的大省，浙江已形成多主體參與的國際傳播矩陣——「網站+頻道+海媒賬號矩陣」三位一體對外傳播平台，包括印象浙江英文網、中國浙江網站、潮新聞客戶端英文頻道、浙江廣電集團國際頻道等，以及一系列海外社交平台賬號矩陣。這些社交平台上的賬號布局、矩陣建設和內容投放，可極大提升浙江在城市網絡傳播上的能見度。

注重數字平台建設的浙江，也可倡導人人創造、人人展示、人人分享的國際傳播理念。身處數字城市，個體可通過建築、景觀、展覽、美食等體驗都市魅力，還可通過手機、大屏、二維碼等交互介面，將個體經歷和感受標記在新媒體上，通過上傳、發布、點讚、評論、轉發等互動行為與全國乃至全球網民進行分享和交互。

浙江也要充分發揮和利用浙江在海外僑民人數眾多、分布廣泛的特點，充分發揮浙江信息開發與數據技術集群較發達的產業優勢，與外事、僑務等涉外部門及數字技術部門密切合作，加強數據資源收集、整理、利用與開發，以現代信息網絡為載體，加強賦能落地。

城市國際傳播的1.0時代，側重「城市中有媒介」，以主流媒體為主體講述城市故事和城市精神；城市國際傳播的2.0時代，側重「城市在媒介中」，以社交網絡為主平台，形成多元主體共同參與的城市國際傳播實踐；城市國際傳播的3.0時代，則是「城市作為媒介」，從多個維度和機制構建城市國際傳播的數字化、生活化和交互化形態，讓上海、杭州等具有國際氣質的城市與全球社會進行更廣泛、更高頻、更在線的鏈接。

（作者為復旦大學全球傳播全媒體研究院副院長、新聞學院教授）