文匯社評｜激活「演唱會經濟」　唱好「盛事之都」美名

內地歌手華晨宇在香港中環海濱舉行為期三天的演唱會，大批歌迷蜂擁而至。長久以來，香港既是華語音樂的重要創作基地，也是海外樂隊和歌手開拓東方市場的重要踏板，在港舉辦的經典演唱會多不勝數。演唱會既滿足本地歌迷與偶像見面的願望，也為香港引來各地旅客，推動消費。特區政府與業界合力提升硬件軟件，令更多、更優質的演唱會在港舉行，更有效彰顯文創產業的價值，唱好「盛事之都」美名。

音樂既是藝術娛樂，也可製造經濟價值。有經濟師估算，美國樂壇天后Taylor Swift在新加坡舉辦的6場演出，為當地帶來39億港元的巨額收益；周杰倫今年4月杭州開唱吸引場內場外50萬觀眾，直接帶動了杭州文旅消費13.16億元人民幣。

香港樂壇本身百花齊放，群星拱照，有「四大天王」，鄧紫祺、陳慧琳等，粵語流行曲在世界各地廣為傳唱，有「香港演唱會最高殿堂」美譽的紅磡體育館，更留下不少天皇巨星歌手的足跡。香港有質素優良的演唱會場地，有經驗豐富創意十足的統籌團隊，有影響力廣泛的大眾媒體，也有懂得欣賞音樂的觀眾。如果能夠將演唱會活動由一般商業娛樂活動，提升至經濟策略層級，與其他文化、旅遊相關經濟活動聯動，將可產生不可忽視的經濟新力量。

不過，本港演唱會能夠圓滿舉行，背後牽涉各種硬件軟件配套，香港須時刻鞏固升級，與時俱進。

第一是讓演唱會有更多場地選擇。如同體育活動一樣，本港的演出場地數量已見飽和，成為發展「演唱會經濟」一大障礙。不少音樂人都慨嘆，現時要爭取場地舉辦表演十分困難。而且，時下世界級歌手普遍流行舉辦容納數以萬人的超大型演唱會，本港具類似規模的演出場地並不多，不一定符合他們預期。要促進「文化+」、建設「盛事之都」與「中外文化藝術交流中心」，引群星、獻好歌，開拓更多更新的演出場地，應列入特區政府的優先議程。啟德體育園將於明年落成、可容納5萬觀眾、配備開合式上蓋和靈活的草坪系統令人期待，除了是一個優質的體育場地，更可被考慮用作舉行大型音樂會之用。

第二是促成演唱會與商界聯動。現時兩地人員來往方便頻繁，下周一起，透過「個人遊」來港旅遊的城市，將增至59個。樂迷慕名來港「朝聖」看演唱會，可成為香港旅遊賣點。許多城市通過大型演唱會在當地舉辦，提供交通、餐飲、景點等，體現出演唱會可以產生許多邊際效益。在推動「演唱會經濟」的政策中，要推動本港商界增加贊助、推出優惠的意慾，使演唱會在票房以外製造更多元化經濟收益，惠及主辦方和本港服務業。

第三是完善體驗，注重歌迷需要。近年舉辦的大型表演，多次出現網上購票系統「大塞車」的情況，引起大眾不滿。維多利亞港元旦煙花匯演，口岸一度擠塞，旅客通宵滯留。至於香港夏天常遇極端天氣，引致表演取消，觀眾失望而回，過去也是經常發生，部分業界以「習以為常」視之，退票或改期了事，未有特別改進安排。大型演唱會人流多、成本高，境外觀眾多，歌手檔期也很緊密，挑戰甚鉅。香港要直面問題，提升各種細節安排，積累經驗，即使面對意料之外情況，也要盡量為觀眾作最妥善的安排，展現良好的服務水平。

不論由本港歌星舉辦，還是邀請外地歌星舉辦演唱會，都能為香港的生活添上不少繽紛色彩。創造完善的市場鏈條，能使「演唱會經濟」發揮更大潛力，塑造香港良好國際形象，推動香港文化「出海」。

（來源：香港文匯報A07：要聞 2024/05/25）