文化遊豈止景點　完善配套是關鍵

香港文匯報報道，文化旅遊近年成為全球多地熱潮，尤其參觀影視、音樂、體育等流行文化相關景點，備受跨國遊客喜愛。多國經驗表明，推廣文化旅遊不能局限在推出景點，還要透過推出探索指引、提供紀念品、增加與本地居民互動等方式，完善配套服務，令遊客沉浸式體驗朝聖之旅。

日本從本世紀初興起動漫旅遊，營運不斷完善。各大動漫製作公司選擇日本的真實地點，融入動漫情節中，動漫迷們迫切希望親身前往作品中的場景，與喜歡的角色擁有相似的體驗。日本將這一文化旅遊現象稱作「動漫朝聖」，多個動漫相關景點主動歡迎海外遊客，還鼓勵他們嘗試「場景狩獵」，拍下與動漫場景盡可能完全相似的照片。

日車站錄製主演聲音作廣播

動漫旅遊衍生產品在日本層出不窮，遊客們更津津樂道的是「朝聖」中的沉浸式體驗。在動畫電影《我想吃掉你的胰臟》取景地點滋賀縣近郊，當地電車營運商為遊客們提供電影紀念車票，還錄製主演的聲音作為到站廣播。在東京西部人口約5,000人的奧多摩町，當地居民歡迎追尋動畫《鬼滅之刃》主角出生地而慕名前來的大批粉絲。奧多摩商會表示，他們會為遊客提供免費的多語種講解，以及配套紀念品等。

泰Airbnb合作推《曼谷創意指南》

泰國首都曼谷今年3月與民宿預訂平台Airbnb合作，推出《曼谷創意指南》。該指南結合多名旅遊業專家，詳細推薦曼谷4個區域約20個本地社區，鼓勵遊客們在當地商舖購物、參觀畫廊、拜訪寺廟，或是親手製作手工產品等。Airbnb東南亞地區總經理巴賈吉強調，預訂民宿的遊客往往熱愛探索，「我們的目標是推動一種更加本地化、更具創意和沉浸式旅遊方式。」

倫敦國王學院文化創意產業講師亞當斯與多間酒店合作，推出「英國10大文化標誌地圖」，當中涵蓋披頭四樂隊經典專輯封面、位於倫敦的艾比路，以及電影《魔幻王國》靈感來源、位於牛津的「納尼亞門」。亞當斯稱，「英國創造了領先全球的藝術流行文化，吸引了許多遊客，他們熱愛前往有文化意義的地點朝聖、接近自己的偶像。」

英國文化藝術領域工會「藝術營銷協會」分析，體驗文化旅遊的遊客最大特徵，便是對融入目的地國家文化的渴望，「人們需要的參與感和體驗感，不再局限於目的地或是地標本身，如果英國從業者能提供高價值的體驗服務，或會贏得更多遊客關注。」

多倫多推50文化熱點　隱世瑰寶地深度遊

（香港文匯報特約記者 成小智 多倫多報道）加拿大最大城市多倫多一直受益於多元化的旅遊經濟，旅遊局公布2023年旅客消費超越疫情前2019年67億加元（約384億港元），但遊客量僅得2019年的93%。為了提高吸引力，市政府大力推廣文化旅遊項目，吸引遊客按照其提供的旅遊地圖和指引，親身體驗多市獨特的文化特色。

市政府現正大事宣傳的「文化熱點之旅」，着重於探索多倫多市中心以外的具有文化和歷史色彩的地方，引導遊客從市政府網站認識近50個精選旅遊地點，並且運用其提供的地圖和資料，到達一些具有深度旅遊價值的隱世瑰寶地。當局相信遊客從中獲取的收穫不在於物質享受，反而是一次心靈的洗滌。這個「文化熱點之旅」側重於東約克、怡陶碧谷、北約克、士嘉堡和約克的公共藝術、當地歷史、建築和綠色空間。

規劃探索路線突出自然歷史

即將在5月25日和26日舉行的「Doors Open」活動是重點盛事，今年的主題是揭開超過150座建築物的隱藏歷史，遊客可以免費觀覽體驗，並且參加講座深入了解鮮為人知的故事。市政府亦推動文化熱點項目，展示當地藝術家的創造力，令到公眾認識他們的作品。對於喜歡參觀博物館的遊客來說，多倫多提供大量選擇，包括卡薩羅馬博物館、加德納陶瓷藝術博物館、安大略博物館、冰球名人堂、士巴丹拿博物館及加拿大紡織品博物館。

多倫多可說是一個公園內的城市，遊客只要沿着流經城市的溪流和河流步行，便能行經一個又一個綠意盎然的公園。市政府規劃各種探索之旅路線，突出了各個地區的自然和人類歷史。除了步行外，遊客亦可選擇以單車或電動滑板車代步，遊覽旅遊景點。

韓推「首爾防彈之旅」 吸BTS粉絲遊客

韓流文化近年風靡全球，流行樂團防彈少年團（BTS）成為吸引粉絲「朝聖」的新熱點。美國有線新聞網絡（CNN）報道，BTS去年6月適逢出道10周年，首爾政府特地舉辦紀念日活動，旅遊部門特地推出「首爾防彈之旅（Map of the SEOUL）」地圖，涵蓋13個BTS相關地標，指引粉絲們打卡留下美好回憶。

發行紀念郵票

報道指出，韓國當局舉行了盛大的活動，首爾南山塔和漢江大橋亮起代表BTS的紫色燈光，韓國郵政部門也發行特別紀念郵票，供粉絲收藏。在「首爾防彈之旅」的打卡地點，官方還準備限量版景點紀念卡，以及BTS的多款周邊商品。韓國旅行社Startrip亦推出「BTS海灘之旅」，遊客可以前往BTS曾經拍攝影片的地點，參與各項活動。

美國遊客麗莎和戴安娜專程從加州前往韓國，兩人表示作為BTS的粉絲，她們籌備「朝聖之旅」長達7個月。麗莎表示，朝聖之旅令她感到與偶像更為親近，「我們想品嘗他們吃過的食物、去他們曾經去過的地方、呼吸他們呼吸的空氣。」

英利物浦化身「TS市」 地標展示專輯藝術品

美國流行歌星Taylor Swift（TS）下月13日將在英國利物浦舉行演唱會，當地計劃在6月8日至16日之間，將整座城市化身為「Taylor市」，舉行連串配合演唱會的文化旅遊活動。《衛報》報道，這些活動包括在知名地標展示Taylor Swift相關藝術品、舉辦手工藝工作坊，甚至還會邀請學者們參加學術研討會，探討這名人氣明星如何提振城市經濟。

利物浦市議會文化利物浦團隊正與企業Make CIC合作，在利物浦市3個主要地標展示代表Taylor Swift專輯的藝術品，涵蓋商場Liverpool ONE、利物浦皇家阿爾伯特碼頭，以及大型購物中心Metquarter。3件藝術品分別為代表專輯《Evermore》的青苔三角鋼琴、代表專輯《Red》的紅色房間，以及代表專輯《Lover》的巨大紅心。

工藝工作坊助粉絲應援

當局計劃在Metquarter舉辦演唱會手工藝工作坊，歡迎粉絲們參與。粉絲們可以嘗試摺紙藝術、將普通T恤衫升級成為粉絲應援衫，也可以發揮創意，嘗試製作演唱會主題相關的拼貼畫和紙杯蛋糕等。

在演唱會舉行前一天、即6月12日，利物浦大學的流行音樂研究所還會舉辦名為Tay Day的會議，邀請歐洲各地的學者發表主題演講，歡迎歌迷、學生和學者們共同探討Taylor Swift帶來的文化現象，參與「辯論和解構」其作品。巴克萊銀行報告稱，Taylor Swift今次在英國4座城市巡演，將為英國經濟帶來9.97億英鎊（約77.8億港元）提振。

希臘加強旅業結合文化遺產

希臘擁有獨具特色的景點和豐富的文化遺產，文化部門與旅遊業專家建議，希臘當局應仿效意大利等歐洲國家，更好地結合旅遊業和文化遺產，避免希臘的古蹟作為旅遊景點顯得過於單一，也令遊客們能夠更深入了解希臘的歷史文化。

世遺島嶼無法吸客

希臘文化部負責考古事務官員阿塔納蘇里斯指出，缺乏文化旅遊宣傳令部分景點無法發揮吸客潛力，「每年約有250萬外國遊客造訪風景宜人的米科諾斯島，但距離其僅有數分鐘船程、擁有世界文化遺產的提洛島，每年卻只有18.5萬遊客。」阿塔納蘇里斯稱，「希臘的旅遊產品被認為過於單一：僅有孤零零的古代遺跡。如果能將豐富的歷史與之結合，我們可以做的事是無限的。」

旨在促進希臘旅遊業的私企Marketing Greek稱，「希臘旅遊業界沒有為文化旅遊提供充裕財政支持，我們沒有將希臘的文化體驗，融入我們的紀念碑、考古遺址和博物館中。考古遺址是一種資源，我們需要將旅遊與考古融合，將其打造為更好的旅遊產品。」

賭城西區成新熱點 探索黑人傳統文化

「賭城」拉斯維加斯近年積極開發文化旅遊，而歷史悠久、本地居民較多的拉斯維加斯西區，有望成為新的旅遊熱點，愈來愈多遊客希望在西區尋找當地的美國黑人傳統文化，旅遊業界也積極制訂文化旅遊社媒宣傳計劃，吸引更多遊客。

爵士樂美食感受懷舊氛圍

位於西區的哈里森小屋紀念館（Harrison Guest House）是當地非裔美國人聚居地舊址之一。今年年初，非裔說唱歌手Usher在拉斯維加斯舉行演唱會後，特地造訪哈里森小屋，令其在社媒走紅。負責營運哈里森小屋的鄧肯表示，「年輕人想造訪西區，他們想了解自己的歷史，品嘗獨具特色的非裔美國人傳統美食，我們兩者都有。」

內華達大學拉斯維加斯分校（UNLV）近年與當地非牟利組織合作，推出「UNLV西區旅遊業計劃」，協助當地企業制定社媒宣傳和商業發展策略。UNLV旅遊研究專家索利戈表示，「文化旅遊對西區非常重要，人們喜歡爵士樂和美食、希望感受懷舊氛圍，我們會提供很多選擇。」

（來源：香港文匯報A03：要聞 2024/05/22）