生活中的傳播學｜ESG在藝術裏被看見

文/王妮娜

位於港島太古城核心區域的東隅酒店把大堂改造為共享工作空間，這是去年10月份的事情。隨着越來越多的附近居民到訪這個獨特的空間，他們有的是加班的成年人、有的是復習功課的學生，居民在酒店落地玻璃前安靜閱讀的畫面已經成為東隅酒店標誌性的形象。通過引入視覺藝術和科技元素，企業的社會責任、公司治理以及環境（ESG）議題不再僅僅是回應監管要求的指標體系，還是企業與公眾溝通的橋樑，成為傳播品牌形象的快捷途徑。

2022年東隅酒店被指定為防疫隔離酒店。在從長達一年的時間裏，東隅酒店被白色幕布圍封。作為區域裏標誌性建築，2023年疫情結束重開後，它將怎樣從落地窗玻璃被遮擋、完全和公眾視野隔離的形象中走出來？互動視覺藝術發揮了關鍵作用。回歸社區的路程意外地開闢了這家酒店ESG傳播的新領域，成為社區環境的一部分、為住客創造了解以及和社區互動的藝術空間，以及開放大堂，讓它成為社區居民免費使用的共享工作空間，都以現場視覺的畫面效果，呈現了一個重開後的東隅酒店新貌。除了建立共享工作區域，東隅酒店還利用廢棄的木材，製作出五種可以發出聲音的巨型「怪獸」放在大堂，這些「怪獸」的聲音均從太古城社區採集，有狗叫、噴水池的水流聲、小童玩耍聲等形成城市的交響曲，通過啟動互動裝置，這些藝術作品可以實現鏈接酒店和社區生活的鏈接。

隨着可持續發展議題日益受到關注，ESG（環境、社會和公司治理）表現不僅是上市公司信息披露的必選項，也是投資者評估上市公司風險管理和長期投資價值的重要參考指標。很多國際評級機構都有一套數量化評估系統為公司的ESG成效打分，對於大部分非專業人士來說，這些包含在Excell表格裏的百分比、權重、項目，一眼看過去，實在太繚亂而費腦了——這讓藝術有了用武之地。

視覺藝術這些年越來越廣泛地運用於公司的品牌傳播。以往為了滿足監管信息披露要求而必須做的功課，比如social KPI， Environment KPI ，怎樣從可持續發展專欄、ESG報告裏，活靈活現出來，成為公眾可以看到的成果呢？慈善、資助計劃通過傳媒報道，或許有助於公眾了解企業在社會責任、公司治理以及環境議題上所承擔的公民義務。但這些傳統的做法在社交媒體興盛的今日，傳播的影響力已經越來越不能滿足公司品牌建設需求。讓ESG展現為公眾可以理解甚至參與的現實場景，視覺藝術結合科技元素，正在發揮越來越大的作用。恒基兆業集團在中環民耀街已經動工的新海濱3號項目，在施工完成前的相當一段時間，無論是噪音還是景觀上都對到訪的遊客產生滋擾。如何引入藝術元素降低環境影響？恒地邀請兩位本地年青藝術家，用圍板畫作形成藝術長廊，全長220米的作品中加入多個香港特色元素，大自然景觀之外畫上香港多個地標建築，包括The Henderson、國際金融中心、太平山、終審法院大樓、天星碼頭等，以藝術文化改善正在施工的中環和海濱長廊遊覽體驗。