電影兩地票房差距大　宣傳少排期差成主因

（香港文匯報記者 丁寧、李慶全）內地電影例如《滿江紅》《堅如磐石》等在內地的票房以億元計，在香港則以百萬甚至十萬元計。內地演員賈玲自導自演的電影《熱辣滾燙》在內地共計獲得34.6億元人民幣票房，然而在港上映至今只獲得500多萬港元票房。從《毒舌大狀》創下1.15億港元票房可見，香港市場有過億票房的潛力。有業內人士分析指，內地電影在港上映遇冷的原因，首先是在港宣傳力度不夠；其次是在港戲院排片場數少；最後是兩地發行時間差太遠，導致港人可以從不同渠道率先觀影。

電影兩地票房收入差距極大 洪祖星：宣傳少排期差成主因 不存在文化審美差異

內地很多票房冠軍電影在香港上映的票房情況與內地可謂天壤之別，業界人士對此十分關注，從各個角度提出自己的分析：有人認為是兩地文化差異導致「水土不服」，香港觀眾對內地片興趣不大；有人認為香港電影票房總體都不佳，港人熱衷北上消費；也有人認為是發行公司宣傳力度不夠，很多港人不熟悉內地電影演員，連電影上映期都不知，戲院排片少等。博納影業行政總裁蔣德富直指，近年香港電影在內地票房也失靈，內地電影在港票房同樣遇冷，面對這些難題，香港和內地的電影人需齊做好功課，專業的人做專業的事，使華語電影快速走出異地遇冷的困境，逐步實現「異軍突起」。華語電影可通過香港「走出去」或「走進來」，香港作為「橋頭堡」的角色擔當只會越來越明顯和重要。

內地電影香港票房遇冷已成普遍現象，例如《滿江紅》《長安三萬里》《堅如磐石》等在內地的票房以億元計，在香港則以百萬甚至十萬計。內地演員賈玲自導自演的電影《熱辣滾燙》在內地共計獲得34.6億元人民幣票房，然而在香港由索尼發行上映至今獲得超500萬港元票房。從《毒舌大狀》創下1.15億港元票房可見，香港市場有過億票房的潛力，收500萬票房只是不到十分一，實令人失望。導致內地電影在港上映遇冷的背後原因是什麼？有業內人士分析指出：首先內地電影在香港宣傳力度不夠；其次是內地電影在香港戲院排片場數少，放映時間不合理；最後是兩地發行時間差太遠，導致港人可以從不同渠道率先觀影。

內地演員應多來港會觀眾

香港電影製片家協會主席、香港影業協會理事長洪祖星從事電影發行工作幾十年，他接受香港文匯報記者訪問時表示，一部電影要在市場上有好票房，除了片好，宣傳廣告也非常重要。宣傳廣告做得不好，再好的影片也難得好票房。然而目前香港上映的內地電影很少有導演及主要演員來港宣傳。「這對一部片的影響很大。這些演員、導演在內地很有名氣，但是香港觀眾不認識他們，也就不會主動去戲院看他們的作品。如果他們可以來香港做首映禮宣傳，讓這些導演、主要演員來和香港觀眾見面，多開傳媒記者會，通過報紙、網絡等各個渠道進行宣傳，一定能吸引更多港人去影院觀看。」

這也反映了香港發行商對內地電影信心不夠，不敢投入太多費用進行宣傳排片，這就引發了惡性循環。洪祖星說︰「香港宣傳一部影片的費用大概300萬，發行商擔心收不回成本，所以就不會花這筆錢。希望未來內地電影公司和製片人能更重視這個問題，多和香港發行公司保持聯絡，簽約時也要注意發行時間和方式等。如果香港公司因為信心不足不敢做大發行，那麼內地電影公司在內地發行上已經成功，是否能拿出更多資金來香港做宣傳？有關政府部門是否能補貼內地電影在香港和全世界的發行費用，促進影片進一步向全世界推廣？這都是下一步可以發力的方向。」

同時，大部分內地電影在香港的上映時間、排片放映時間及場次也不合理，《熱辣滾燙》今年2月10日在內地上映，但是卻在3月16日才在香港上映，相差一個多月。洪祖星表示，如果一部電影在內地上映很長時間後才在香港上映，已經有很多觀眾提前通過各種渠道觀影。「現在網絡這麼發達，某些電影前腳剛上映，後腳觀眾就可以在網絡上看到，這會影響觀眾入戲院觀影的興趣。排片應該盡量貼近內地上映時間，最好內地上映一個星期後就能在港上映。」

冀成立大灣區電影發展局

兩地觀眾是否存在文化和審美觀差異，從而影響觀影的選擇？洪祖星則認為這方面影響不大。「現在內地電影都有很濃厚的商業價值，對香港觀眾來說沒有觀影門檻，沒有什麼特別的文化差異。香港人也沒有特別喜歡或不喜歡哪種類型的片，只要符合口味就會去看。不會說某個題材一定可以盈利，某個題材一定會虧本，最終還是要看影片的質量。內地電影遇冷主要還是發行和宣傳問題。」

洪祖星又提到，現在香港影人去大灣區拍電影的機制不夠完善。「一直提倡香港電影人要去大灣區拍電影，說了五六年了，現在也沒有人去。歸根結底還是程序問題，香港影人去大灣區拍電影，要先送劇本到北京審查，拍完還要再審查後才能發行，過程持續五六個月，太久了。電影和其他文藝推廣活動不同，例如粵劇到大灣區去做新聞發布會和宣傳表演，只要廣東那邊批准場地，不用去北京批准，這對香港文藝界幫助很大。但是電影不一樣，對很多香港影人來說，去大灣區拍電影，不如直接選擇兩地合拍。」

他補充道：「未來應該有直接的聯絡人，比如成立一個大灣區電影發展局，能直接在大灣區做審查，廣東有很多題材可以拍，拍完後能直接在大灣區發行。希望相關部門能仔細考慮，形成更完善的條件機制，使更多香港影人選擇到大灣區發展。」

觀眾北上觀影成威脅？ 香港戲院商會：本港始終有優勢

當港人北上消費，同樣會到內地戲院看電影，這是否會影響香港電影票房？香港戲院商會理事長袁彥文表示，內地戲院的觀影體驗和文化與香港非常不同，他強調對香港戲院有信心：「在香港看電影十分方便，例如在香港看電影不會影相或者錄影，也不會講電話，大家都知道要尊重觀影體驗。有的觀眾在內地戲院看過電影之後，也會回到香港再多看一次。」他堅信，香港戲院始終有優勢存在。

黃百鳴：培養香港觀眾對內地電影的信心

就探討內地賣座電影在香港上映卻票房遇冷的原因，香港文匯報記者找到既是演員又是電影投資人，也是戲院商和電影發行商的黃百鳴，聽聽他的見解。

內地電影在港上映票房收入不及內地票房的百分之一，差距很遠，例如近期內地收30多億的《熱辣滾燙》，香港上映至今僅收500多萬。黃百鳴認為背後有多種原因：「香港人口少，且現在香港電影市場整體環境不好，疫情期間很多人習慣了在屋企看電影，觀眾不入戲院，其實進戲院看電影是有慣性的，不習慣去就不會去。」

其實，內地電影在香港上映的宣傳力度偏小，內地主演也很少來港宣傳，對此黃百鳴回應道：「如果內地演員多來香港宣傳，會起到更好的效果。近期《熱辣滾燙》香港上映收超過500萬，如果主演來香港宣傳，票房肯定會比現在好。就像香港電影在內地上映，香港演員去內地路演一樣。電影發行商當然希望內地主演來香港宣傳，但可能內地業界覺得香港市場不夠大，不需要親自來宣傳。」

黃百鳴公司自去年開始在香港發行內地優質且賣座的電影，已發行了多部，包括《消失的她》《孤注一擲》等。「這兩部片質量都很好，好好睇，雖然內地票房收幾十億，香港票房《消失的她》收300多萬，《孤注一擲》收700多萬，以近年來的香港市道來看，收700多萬也是很不錯的票房。兩地的觀影口味的確有分別，但不是最重要的問題，口味總會慢慢改變，觀眾的接受度很高。現在我們正發行張藝謀導演，雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉等主演的《第二十條》，這部電影在內地票房超過24億，張藝謀的作品有一定水準，香港觀眾對他有一定信心。我看過這片了，很喜歡，觀眾可以放心入場。」黃百鳴說。

有說《第二十條》內容涉及法律，香港和內地的法律體系有一定差異，會否不合香港觀眾口味？他說：「不同法律體系影響不大，我覺得觀眾能夠接受這樣的文化差異，可以當作為娛樂片去看，也是很好看的。重要的是逐漸培養本地觀眾對內地電影的信心，覺得電影好看就會來看。」

他還提到《毒舌大狀》曾一度掀起觀影高潮，但後繼無力，「當港產沒有大片，荷里活也沒有，觀眾便沒有動力去戲院看電影。香港上半年沒有大片推動觀眾的入場慾，希望下半年有更多大片，吸引觀眾主動去戲院觀影。」

「全港戲院日」培養年輕人觀影興趣

現時香港觀眾不願入戲院觀影是大問題，導致電影票房低迷。當電影票價昂貴，看電影變成高消費活動，市民自然會優先選擇入戲院觀賞大製作電影，如此這般對港片和內地電影影響甚大。

今年4月21日舉行的「全港戲院日」，全線戲院不論任何場次、任何放映格式劃一票價$30，低價自然吸引更多觀眾入場。當日雖暴雨連場，卻沒有減退觀眾到戲院欣賞電影的興致，全日共錄得203,869入場人次，創下有紀錄以來最高的周日入場人次。

洪祖星認為，此活動對香港電影人釋放出利好信號，能讓香港電影人更有信心、更主動拍電影，同時也能培養更多本地年輕人對電影的興趣。黃百鳴也稱，活動對電影業有幫助，將同政府提出每季搞一次。

英皇影業集團總經理袁彥文表示，一次性活動對生意的幫助屬杯水車薪 ，盼帶動整體觀影氛圍，「所以有『全港戲院日』活動，正如金像獎頒獎典禮，每年都是一件盛事。活動能增加多少票房？其實不是只看經濟效益，而是看對整個產業的影響，戲院是一個主要的窗口，應該同市民一齊去分享一件事。電影票房視乎市民習慣和社會氣氛，例如市民會不會經常出門用餐、逛街、看電影。」他稱「全港戲院日」去年共有22萬人次參與，屬效果「好好」「人數好高」，「今年入場人次會有挑戰性，都希望可以做到去年的成績。」

洪祖星說，電影觀眾需要培養，這是特區政府應着力的方向。「40年前，港人喜歡意大利片、英國片，而不是美國片，後來美國把全世界明星全部吸引過去拍片，去全世界做首映禮，才把美國電影推向了整個世界。從這個角度來說，觀眾是需要培養，也能夠培養的。『全港戲院日』是個機會，特區政府要利用好這個機會，培養更多觀眾的觀影習慣，讓更多港人走進電影院，建議未來可以每月舉行一次。電影具有重要的宣傳作用，尤其是要推廣內地電影，能幫助香港年輕人更了解祖國文化和風土人情，建立更強的國家文化認同感，真的要大力推廣。」

（來源：香港文匯報A01：要聞 2024/04/24）