「聽勸！」外國網友愛上小紅書

香港文匯報援引中通社報道，美國年輕人正在湧入一款中國社交媒體尋求幫助，說的不是TikTok，而是被外國人直譯為「Xiaohongshu」的中國應用平台「小紅書」。作為一款分享日常生活，提供消費、旅遊等方面建議的社交媒體，小紅書的用戶群體一直在中國國內，外國人使用起來還要藉助翻譯，並不方便。那麼，是什麼原因讓這些外國人絡繹而來呢？

Aociva是一位來自印度的小紅書網友。她告訴記者，自己就是在網上偶然發現有人介紹可以在小紅書上請中國網友提建議，所以就想試試。

Aociva的「聽勸」帖文中說自己今年19歲，來自一個嚴格的家庭，不能穿裙子和短衣服，不能化濃妝，希望簡約化妝和不暴露的衣服的建議。

帖子下面，有人建議她嘗試Bob Hair（妹妹髮型），有人建議她把頭髮拉直、採用裸色口紅，還有人貼心地給她貼出了適合的衞衣樣式。Aociva也「從善如流」地很快貼出了自己新下單的服裝截圖。

得到的建議「真實有用」

吸引外國網友的，最重要的就是「聽勸」行動的實用性。

海外不少青少年對自己的外貌、打扮不那麼自信，他們希望得到建議提升自己的形象，但在以美國Facebook、Instagram為主的社交網站上，他們要麼得到的是「你不管什麼樣都是很美的」這樣「政治正確」但實用性不強的鼓勵，要麼就是一些惡毒的人身攻擊。

不過，在小紅書上，很多人是在認真、直率地給出建議，甚至會幫提問者PS圖片給出穿搭的示範。從提問的外國網友第二天、第三天發出的新帖中，人們可以看出他們「聽勸」作出髮型、穿着改變後，越來越「有型」了。

這下外國網友可算是發現了一個「寶藏」，一傳十，十傳百，來到小紅書發照片的外國人越來越多。這些網友的IP包括美國、加拿大、西班牙、羅馬尼亞、意大利、日本等國家，分布十分廣泛。

有分析認為，這些網友之所以能在中國的小紅書上得到「真實有用」的建議，一是中國的互聯網有着比較嚴格的管理，對「謾罵、人身攻擊」等帖子限制更嚴；其次，中國也不像一些國家那樣，在「政治正確」方面走得那麼遠，網友比較敢於說出自己的想法；最後，中國人通常對外國人熱情友好，可能也是一個因素。

小紅書等應用體現中國「軟實力」

事實上，這並不是第一次源於中國的應用平台影響海外年輕人的時尚潮流，小紅書的「前輩」TikTok走得更遠。

2021年，TikTok平台上掀起了一股「閱讀紙質書」的風潮，各國網友在上面以短視頻點評、推薦書籍，並錄下自己讀書時的情緒反應，很多人甚至會「邊讀邊扮演書中的邪惡女」，展示了「奧斯卡級別的演技」。

這類名為Booktok的「讀書及時反應」短視頻，在TikTok上的話題瀏覽量已經高達1,963億次，甚至引發了北美出版界的現象級繁榮。2021年，美國共售出98.25億本印刷書，為2004年來最多的一年，不少書店甚至開闢了Booktok的專區，展示TikTok上的爆款書。

有分析指出，正如好萊塢大片、日本漫畫、法國大餐成為這些國家的「名片」一樣，隨着中國經濟的崛起，TikTok、小紅書等互聯網應用和創新理念、IP（知識產權）也正在「組團出海」，對海外民眾產生越來越大的影響，成為中國國家「軟實力」的一部分。

（來源：香港文匯報A11：內地 2024/03/31）