演唱會經濟　吸金效應驚人

大公報報道，音樂表演所帶動的「演唱會經濟」，成了不少地方經濟復甦的動力之一。除本地明星的演出外，國際巨星的到訪，往往能夠吸引遠道而來的國際旅客，產生帶動酒店食宿消費等經濟效益。另外，演唱會多吸引年輕的粉絲群體，為了能近距離欣賞偶像，不少粉絲為此一擲千金。為抓住演出的商機，新加坡和日本紛紛通過推動建設文娛設施、出台特殊簽證等方式引進大規模演唱會，拉動當地文旅消費，將「演唱會經濟」打造成帶動當地經濟發展的新路徑。

巨星巡演「點石成金」　Taylor Swift在美帶動390億消費

據《華盛頓郵報》報道：隨着各地文娛活動陸續恢復，「演唱會經濟」再次成為熱詞。粉絲為了觀看演唱會將在舉辦地消費門票、交通、演唱會周邊、餐飲等，尤其是跨城市、跨國家的粉絲甚至還會前往演唱會舉辦地住宿、旅遊、購物，這些都為演唱會舉辦地帶去巨大的經濟效應。

美國歌手Taylor Swift的The Eras Tour時代巡迴演唱會逾150場，遍及5大洲，已經打破巡演收入最高紀錄。她所到之處，萬人空巷，據QuestionPro對受訪者的調查估計，每位觀看Taylor Swift演唱會的粉絲平均為此花費1300美元（約1萬港元），其中包括396美元的門票、234美元的應援服飾、384美元的住宿費用、106美元的餐飲費用、159美元的購物費用等，就在美國，Taylor Swift總計將為美國帶動50億美元（約390億港元）的消費，這相當利比亞、約旦或者蘇丹一年的GDP，「演唱會經濟」貢獻不容小覷。

美國專家也提出「Swiftonomics」一詞，專門指代Taylor Swift所帶動的經濟效應。她每到一個城市，當地就會爆發一波訂單潮，加州的一家蛋糕店賣出了價值5萬美元的Taylor Swift主題紙杯蛋糕，密蘇里州堪薩斯城的一家甜甜圈店因Taylor粉絲舉辦派對接到了大量訂單，完成約2萬個訂單。

另外，Taylor Swift演唱會場館及其周邊也迎來了更多的工作機會。加州洛杉磯的就業崗位就因此增加了3300個，而且工資比平常更高。求職網站Instawork顯示，2023年5月13日她在費城演出，方圓8公里內提供的工作平均每小時工資為20.57美元（約160港元），比平常高出2美元。

Taylor Swift

巡演規模如何？

•Taylor Swift目前正在進行的The Eras Tour時代巡迴演唱會將橫跨5大洲，開展共計151場，是至今規模最大的全球巡迴演唱會。

總體經濟效益如何？

•在2023年約60場巡演中，售出了435萬張門票，收入超過10億美元（約78億港元），是首個突破10億美元大關的全球巡演。

•每位觀眾平均為此花費1328美元（約1萬港元），包括門票、交通、住宿、購物等。

舉辦地收益情況如何？

•據估計，Taylor每到一個城市將給當地旅遊、餐飲、酒店等行業帶來4600萬美元到1.4億美元之間不等的經濟效應，總計將為美國帶動50億美元的消費經濟。

•2023年夏季在美國俄亥俄州辛辛那提演出的兩天，該市酒店入住率高達98%；芝加哥也因巡演創下酒店入住率96.8%的歷史紀錄；加州洛杉磯的GDP因2023年8月的巡演增長了3.2億美元，就業崗位也增加了3300個。

•澳洲媒體表示，自從Taylor巡演澳洲站公布以後，悉尼與墨爾本的希爾頓酒店訂房分別增長了1129%和9400%，堪比一次奧運。

Beyoncé

巡演規模如何？

•文藝復興（Renaissance）巡演橫跨10個國家和39個城市，僱用了304名員工，吸引了270萬粉絲，每晚演唱34首歌曲。

經濟效益如何？

•最新的世界巡演於去年10月結束，在歐洲和美國的總收入為5.79億美元。Beyoncé將為美國經濟貢獻約45億美元。

•粉絲平均在門票、餐飲等消費上花費1800美元。

•瑞典公布去年5月的通脹率達9.7%，高於外界預期，預計這與Beyoncé在當地舉辦演唱會有關，讓瑞典的通脹率增加0.2%。

•Beyoncé在斯德哥爾摩開展2場演唱會，全球歌迷湧入瑞典，每晚都有4.6萬人到場。

（來源：大公報A20：國際 2024/01/29）