景德鎮市市長胡雪梅：陶瓷文化「走向世界」　文旅市場「熱度不減」

文/張文英

12月1日，在江西省政府新聞辦公室召開的「走在前、勇爭先、善作為　貫徹落實習近平總書記考察江西重要講話精神」景德鎮專場新聞發布會上，景德鎮市市長胡雪梅介紹道，今年10月11日，習近平總書記親臨景德鎮考察調研時深刻指出，「陶瓷是中華瑰寶，是中華文明的重要名片」，並殷殷囑託我們「把『千年瓷都』這張靚麗的名片擦得更亮」。我們始終牢記總書記殷殷囑託，充分發揮陶瓷文化在促進中外民心相通和交流互鑒中的獨特優勢，全力推動陶瓷文化「走出去」，努力走出一條以瓷為媒、講述中國故事的對外文化交流之路。

胡雪梅對記者說，景德鎮陶瓷是中華優秀傳統文化的傑出代表，是世界認識中國、中國走向世界的重要文化符號。為此，景德鎮正在全力打造對外文化交流新平台，注重挖掘闡釋，增強陶瓷文化吸引力，以景德鎮瓷業文化景觀申遺為龍頭，系統性保護老窯址、老街區、老里弄，努力再現「陶陽十三里，煙火十萬家」的歷史圖景。建成全球首個古陶瓷基因庫，讓2,000多萬件古瓷片得以活態利用。大力推進非遺傳承保護，開展陶瓷的文化性和精神性研究，讓陶瓷文化變得可觸摸、可體驗、可品味，景德鎮正在成為越來越多世界陶瓷愛好者的朝聖之地。

據胡雪梅介紹，2022年12月19日，第五屆「阿拉伯藝術節」在景德鎮成功舉辦，總書記親自發來重要賀信。我們認真踐行總書記賀信精神，用心寫好阿拉伯藝術節「後半篇文章」，組織代表團赴歐洲、阿拉伯等多國交流訪問，邀請阿拉伯藝術家來華採風，發起成立絲綢之路旅遊城市聯盟，連續20屆舉辦景德鎮國際陶瓷博覽會，成功舉辦國際版權論壇、國際陶藝雙年展、2023戰略傳播論壇、首屆聯合國創意城市展等國際性活動，建立了覆蓋72個國家180多個城市的友好網絡，國際「朋友圈」越來越大。

為提高文化傳播穿透力，景德鎮精心拍攝《匠心冶陶》紀錄片，創排《唯我青白》等陶瓷文化主題舞劇，組織瓷樂隊多次出國演出，藉助央視、新華社等央媒開展國際傳播，登陸海外電視頻道、社交平台展示景德鎮手工制瓷技藝，陶瓷文化被驚嘆為「指尖上的China」，形成了跨越時空、超越國界、浸潤人心的文化交流品牌。

下一步，景德鎮將深入學習貫徹習近平文化思想，全面落實總書記考察江西重要講話和對景德鎮的重要指示精神，通過打造新型傳播平台，讓陶瓷文化熱起來；創新文明互鑒形態，讓文化交流活起來；提升城市國際化水平，讓瓷都名片亮起來。以更大力度推動陶瓷文化創造性轉化、創新性發展，不斷用小寫「china」陶瓷文化，講述大寫「CHINA」中國文化自信故事。

在回答記者 「如何延續景德鎮文旅市場火熱態勢」的問題時，胡雪梅說，景德鎮堅持以文塑旅、以旅彰文，依託千年陶瓷文化底蘊，全力打造世界著名陶瓷文化旅遊目的地。目前，全市已初步形成以陶陽里、陶溪川為代表的「文化游」，以陶瓷博物館、御窯博物館為代表的「展館游」，以陶博城、名坊園為代表的「購物游」，以高嶺中國村、「CHINA印象」為代表的「沉浸游」，以皇窯、直升機科技館為代表的「研學游」，一批王牌景區、文旅IP火熱「出圈」，文旅產業迎來了厚積薄發、加速爆發的喜人局面。

為進一步延續文旅市場良好的發展態勢，推動文旅產業高質量發展，下一步，景德鎮將以「昌景黃」高鐵開通為契機，加大區域合作和引流力度，積極聯動周邊旅遊城市，共建區域旅遊品牌。充分發揮絲綢之路旅遊城市聯盟平台作用，積極走進絲路沿線城市開展文旅推介，合力打造黃金旅遊之路。圍繞「夜珠山」國家文旅消費集聚區建設，積極創新宣傳方式，打造一批線上爆款文旅IP，讓景德鎮這一「網紅」城市持續升溫，實現「長紅」。

與此同時，進一步完善旅遊產品供給，在現有1個5A景區、11個4A景區的基礎上，進一步推動陶陽里創5A、陶博城創4A，培育打造一批景區景點和文化新地標。整合各類資源、集成各類政策，努力把陶博城建設成為「買全球、賣全球」的陶瓷貿易中心。圍繞「滿城瓷器千座館」，推動現有900多家博物館、美術館、工藝館、收藏館、名家展廳等優化升級，全力建設「千館之城」。

景德鎮將聚焦「吃住行游購娛」，加快推出一批名菜、名街、名品、名器，全面優化「車位、廁位、館位、床位」等旅遊資源供給，讓景德鎮文化旅遊更加接地氣、聚人氣、有生氣。同時，在硬件設施上提檔升級、在服務質量上創優舉措、在行業管理上加強規範，特別是嚴厲打擊擾亂旅遊市場秩序的各類行為，通過透明旅遊消費、保障旅遊安全、創優旅遊環境，樹立起景德鎮旅遊的良好口碑，讓景德鎮成為越來越多人心中的「詩和遠方」。