文匯社評｜打造晚間新形象　發放香港新魅力

闊別5年，國慶的維港上空再次亮起燦爛煙花，展示疫後的香港新景致。社會都關注，「香港夜繽紛」活動可否在這長節假日有效提振本地消費，同時吸引一眾旅客到訪。復甦路上，香港的確遇到一些挑戰，但變局和競爭總會帶來機遇，港人須積極善用一向以來具備的「有橋」、「食腦」特質，發揮創新力量，以「夜繽紛」等活動作為開端，打造香港新形象，讓市民和旅客都可以對香港有新認識，體會香港新魅力，長遠令經濟再創高峰，越過風浪再創輝煌。

中秋國慶雙節連假，香港社會都盼望着大批內地旅客來港，市民會踴躍外出消費，結果相信如願以償。長假期開始不久，本港多個景點均見人山人海，觀賞煙花熱點的尖沙咀，昨日未入夜已擠得水洩不通，大眾踴躍觀賞煙花綻放，市面呈現一片名副其實的「夜繽紛」。在長假期中，政府帶頭推出一連串的慶祝及優惠活動，多種公共交通供免費乘搭，也有文娛康樂場所免費開放，同市民一同歡度國慶，令國慶假期的香港更添熱鬧。

疫情過後，香港復甦整體穩健，但個別領域顯得乏力。特區政府9月啟動的「香港夜繽紛」活動，旨在催谷晚間消費、吸引旅客訪港。對於不少旅客來說，記憶中的香港晚間，除了維港夜景就是廟街等傳統市集。「夜繽紛」就是希望打造新賣點，向大眾發放新魅力。有部分市民和商戶對活動採觀望態度，但事實上，多項調查顯示，香港仍是內地民眾首選的旅遊目的地之一，財政司司長陳茂波早前也透露，8月訪港旅客人數已超過400萬人次，回復至疫情前八成，這些都是利好旅遊和消費的信息，「夜繽紛」需要時間發展成熟，大家應要對這個新的活動抱持信心。

正如特首李家超在國慶酒會上說，香港人是「有橋」、「食腦」的。是次假期，來港旅客和出外消費的市民數量不少，「夜繽紛」商戶須注重的，是在產品和服務做出特色。特別是內地新生代旅客喜愛深度遊，常用「小紅書」介紹尋找景點「打卡」和消費。商戶要多運用創意，研發具本港特色，而且價格相宜的產品，以及運用社交平台進行宣傳，讓旅客對香港有新的認識、新的印象，促進他們出遊和消費的意慾。至於特區政府，也要竭力滿足商戶的需要，如早前灣仔夜市一度出現供電不足問題，經驗應要汲取，「搭好台」讓民間「唱好戲」。

「香港夜繽紛」、「開心香港」、「你好，香港！」等活動，對香港的復甦只是一個起點，重點是社會要持續運用好香港大膽創新的個性，以及深厚的文化積澱，齊心打造香港新形象，不只為旅遊業和零售業發掘新機遇，更推而廣之為整體經濟締造新高潮，令香港歷經疫情低谷後再次騰飛，再次閃耀璀璨光華。

（來源：香港文匯報A07：要聞 2023/10/02）