問鼎「紅荔獎」｜廣東農產品品牌「百舸爭流」誰在先？

大公文匯全媒體報道，9月28日，中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽（以下簡稱「紅荔獎」）頒獎典禮暨紅荔獎品牌盛典順利舉辦。包裝設計類、宣傳創意類、營銷推廣類、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道獎項依次揭曉（文末附詳細獲獎名單），紅頭船·揚帆四海禮盒、《荔小吉IP活化及數字化營銷的運用》融媒體作品、首屆中國年魚博覽會、魚丸製作技藝：晶華魚丸、菠蘿咕嚕金鯧魚、廣東中荔農業集團有限公司董事長陳耀華6個作品及個人問鼎廣東農產品品牌最高獎——紅荔獎。

農業品牌建設是鄉村振興和企業興旺的戰略抓手。記者了解到，此次大賽由廣東省農業農村廳指導，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心、廣東省農業農村短視頻製作推廣中心主辦，是廣東首次舉辦的大型農業品牌遴選賽事，參與主體多元、賽道設置豐富、賽制靈活創新，旨在以賽助銷、以賽聚能、以賽育人、以賽強農，挖掘一批優秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、愛品牌、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一個立足廣東、輻射全國且具國際影響力的農產品品牌交流平台。

以品牌之力探索農業產業振興的「廣東方案」

當前廣東深入實施「百縣千鎮萬村高質量發展工程」，全面推進鄉村振興。自廣東推進農產品「12221」市場體系建設以來，品牌建設一直是廣東加快建設農業強省的關鍵。

如何從單一農產品品牌發展到特色產業集群，進一步提高農產品的附加值？一個個生動成功的案例書寫在南粵大地上。五年間，廣東推出「菠蘿的海」、「父愛如蘭」、「年魚經濟」等一批叫得響、立得住、傳得開的農業品牌建設新案例，激勵了一批單位及個人步入農業品牌建設「新賽道」，讓全省農業品牌呈現「廣東特色、全國知名、走向海外」的新氣象。

在湛江徐聞，以文化為切口主動設置話題「菠蘿的海」，實現線上線下同頻引爆，話題全網播放量超過3億；在茂名高州，啟動「廣東喊全球吃荔枝」系列活動、發布「荔十條」、上線荔枝流通大數據平台，全省一張總圖、一盤棋推動高州荔枝品牌價值超過122億元；在肇慶四會，率先在全省開啟「父親節送四會蘭花」系列活動，打造「父愛如蘭」大IP，集中推廣期，四會蘭花銷售額超1.2億元，同比增長6倍；在珠海斗門，「廣東年魚」成功出道，從2022年11月到今年春節期間，全國400多家企業推出上千款「年魚」產品，產值約115億元……「物質價值有天花板，文化價值無邊界。我們希望通過講好故事、打造品牌，為農產品增加『美好的新價值』。」廣東省農業農村廳有關負責人說。

近年來，廣東全力做好「土特產」文章，增強市場競爭力和可持續發展能力。五年來的品牌之思，讓全省更多農業企業越發重視品牌建設，形成了一大批具有質量競爭力強、品牌附加值高的農業拳頭產品，推動廣東傳統農業向廣東現代農業轉變、廣東農產品向優質產品、知名品牌轉變。廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心主任丘志勇致辭表示，本次賽事既是對過往成績的梳理總結，也是面向未來聚勢蓄能，匯聚農業、食品加工業、文化傳媒、藝術設計等行業優質資源，激發跨界合作創新力量與無限可能。通過比學促優，充分發揮先進典型示範引領作用，壯大廣東農業品牌建設隊伍，促進各地黨政部門「學先進、找差距」，推動農產品「粵銷粵旺」、農民生活「粵變粵好」。

打響品牌是特色農產品優勢產業壯大發展的重要途徑，關係着企業競爭能力的提升和農民增收前景。中央農辦、農業農村部鄉村振興專家諮詢委員會委員、中國農業大學原校長柯炳生做了《匯聚各方合力 建設公用品牌》主題演講，他表示，國家高度重視品牌培育和建設，消費者和生產者也需要好品牌，要匯聚地方政府、農業院校、龍頭企業、媒體部門等多方力量打造建設更多農產品品牌。在頒獎盛典上，大賽組委會正式發布「紅荔獎」logo，獎項以荔枝為名、以荔枝為型，代表社會各界對廣東農業發展的美好願景。設計師枯木現場分享設計理念，指出logo將「荔」字以正負形手法，融入到富有中國特色的六角窗格中，在字體筆畫間形成幾何化荔枝紋，使造型猶如一顆如同紅寶石般閃耀的紅荔枝，凸顯賽事的含金量。

廣東省農業農村廳相關負責人表示，作為廣東農產品品牌最高獎，紅荔獎在全省乃至全國範圍內，分類評選出了一批在農產品品牌營銷領域中具有影響力或創新性的作品。據了解，自8月13日紅荔獎作品徵集啟動以來，大會組委會累計收到超900份作品，最終獲獎名單通過初賽地市及縣域專場評審，複賽選手現場路演PK，又經百名評審團投票遴選，再到總決賽「線下競演+專家問答」層層選拔而出，各環節嚴把質量關。

紅荔獎以6個賽道分門別類遴選農業品牌建設之星，這些入圍者在不脫離「農」的情況下，對農業進行了延伸、重塑，賦予其品牌價值。在全省深入推進「百縣千鎮萬村高質量發展工程」的當下，「紅荔獎」聚焦特色農業產業發展，讓廣東特色農產品不再是「大路貨」，擦亮南粵「土特產」金字招牌，以品牌之力探索農業產業振興的「廣東方案」。廣東省農業農村廳相關負責人表示，接下來，廣東將繼續深入實施農業品牌戰略，通過農業品牌建設挖掘一批廣東的特色資源、特色產品，借紅荔獎東風，以品牌榜樣的力量推動廣東現代農業發展轉型升級。

此外，在頒獎盛典上，汕頭市濠江區斬獲紅荔獎「品牌之城」。當地參賽作品《晶華魚丸製作技藝》問鼎「文化傳承類」紅荔獎，裏前東京丸推拉禮盒、濠江區非物質文化遺產魚丸製作技藝代表性傳承人梁少忠、濠江區里前東京丸·傳統甜湯新篇章（里前東京丸製作技藝）、省級非物質文化遺產魚丸製作技藝：晶華蝦棗、《晶華品牌馬鮫魚》IP形象設計共7個作品（人物）入圍全省年度總決賽，是全省晉級總決賽品牌數量最多等縣（市、區），「品牌之城」實至名歸。