上海夜經濟之博物館限時夜場：夜遊博館潮玩法　創意主題吸新客

（香港文匯報記者 倪夢璟）內地鼓勵推動夜經濟，博物館也是其中一個夜遊重要場所。今年暑假期間，上海博物館、震旦博物館、上海歷史博物館等17個博物館，定時延長開放時間，「試水」夜間經營。香港文匯報記者採訪梳理，上海的博物館並非簡單延長經營時間，而是有針對性策劃了適合夜晚的主題互動活動來帶動人氣，包括美術展與音樂會跨界合作、趣玩集市、文創商店與咖啡廳聯合吸客，人流增長還帶動了周邊文創產品的銷量上升。不少觀眾表示，夏夜的展館建築氛圍有別於白天，顯得分外迷人，很喜歡夜遊博覽館的感覺。

美術×音樂跨界合作 趣玩＋文創＋餐飲一條龍

「夜遊博物館的感覺真的非常新奇，是以前沒有過的，我希望館方能針對熱門活動加開夜遊場次，讓更多人可以體驗！」遊客朱小姐與香港文匯報記者分享月前參觀上海博物館大熱展覽「從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展」的夜遊體驗，興奮之情溢於言表。根據公開數據，該場包含了「通宵場」的珍藏展共吸引42萬人次觀展，創下了中國博物館收費展覽的新紀錄。今個暑期，上海博物館再次推出夜場，逢周五增設了「博物館奇妙夜」活動，吸引新遊客。

網紅產品線上線下銷售

今個暑假，夜遊博館正成為大人小朋友消暑、消閒、益智的新去處。在上海自然博物館，小朋友與機械狗互動，玩得十分開心。該館以「趣玩」為主題展開「自然博物館之夜」特別活動。相較於平日的展覽，「自然博物館之夜」以互動招徠，開展趣玩集市、與科學家面對面等分類活動，通過機械狗表演、沙畫表演、科學實驗秀、手造彩繪活動等方式，增加觀眾的互動性，尤其吸引家庭觀眾。

「我們單場夜遊活動就吸引了數千觀眾和遊客的到來，也讓我們的文創產品受到更多關注。」上海自然博物館相關負責人表示，今年館內推出暴龍系列文創產品，包含手辦、馬克杯、立體書等多種商品，其中「幹飯吧！暴龍」文創雪糕自推出以來日銷量穩定在一千隻以上。同時，館方還結合著名網紅標本獅推出了「萌獅」微縮手辦，同時在線上線下銷售，僅僅上線兩周便已銷量破千，尤其受年輕人廣泛歡迎。

同樣受學生歡迎的上海體育博物館，今個暑假在展示體育文化發展歷史的同時，還帶來「體薈非遺」等各類活動，該館在暑期舉行了6場奇妙夜活動，共吸引了近萬人次入場參觀和參加活動。

打開跨界合作更多可能

「其實我們一直在尋找突破的機會，希望能夠打破博物館、美術館的局限，吸引更多的遊客前來，所以我們在做很多的嘗試。」東一美術館執行館長謝定偉對香港文匯報記者說，今年該館與上海交響樂團合作，舉辦了一場特別的夜間音樂會，通過將音樂作品《四季》與文藝復興畫家波提切利傳世名作《春》等藝術聯動的形式，建立起連接音樂與美術的橋樑。

「這場活動推出後熱度非常高，門票可以說是秒空，後面我們為此又推出了加票，這也讓我們看到了博物館跨界合作的更多可能。」謝定偉說，為了讓遊客有更好的體驗，東一美術館還加推文創產品，館內的咖啡廳、文創周邊產品店都吸引了一批消費者，其中紀念品店在音樂會夜場活動期間銷售額相較白天提升了約50%。

謝定偉坦言，東一美術館有自負盈虧的壓力。美術館坐落於上海外灘萬國建築博覽群之首的中山東一路1號久事國際藝術中心之內，該中心作為國家重點文物保護建築，吸引大量遊客打卡，但謝定偉最大的希望，還是觀眾能走進美術館沉浸下來：「我們希望培養宣傳真正的文旅結合，並不是拍張照片就可以，而是切實走進來，和藝術交流。」他希望通過夜經濟等契機，未來與更多旅行社、景點探索更多的合作可能，推動博物館經濟發展。

（來源：香港文匯報A07：要聞 2023/09/03）