文匯社評｜都市旅遊吸引力靠的是精心打造

旅遊吸引力成為最近的熱門話題。一方面是香港吸引內地客未如預期，另一方面是上半年澳門接待內地客取得佳績，情況既有點出人意料，亦不違情理；對香港既是警示，更看到旅遊變革、重塑、重生的目標和迫切性。環顧世界各地，都市旅遊保持、提升吸引力和競爭力，無不依靠政府和業界的精心打造，澳門當下的盛景，正是與時俱進，悉心建設國際旅遊休閒中心的結果。香港要查找自身原因，急起直追，深挖旅遊資源，精心打造文化商業深度融合的創新旅遊體驗，重新擦亮香港國際旅遊之都的招牌。

澳門旅遊在吸引內地客上取得佳績，正是澳門多年來根據需求變化、努力轉型涅槃的成果。自本世紀初，澳門已認識到經濟單靠博彩業過於單一，旅遊產業從以家庭休閒為主轉向集博彩休閒、成人體驗、高端購物、商務會展等多元化旅遊娛樂元素的綜合性旅遊業。尤其是針對消費力較強的年輕客群，澳門銳意發展成為旅遊盛事之都，包括會展旅遊、娛樂表演、體育賽事和主題遊樂等，澳門不少仿照倫敦、巴黎景色而建，具歐陸風情的度假酒店，成為年輕遊客打卡的好去處；多項大型賽事落地澳門，如澳門國際馬拉松、澳門國際帆船賽、澳門格蘭披治大賽車、大灣區三人籃球賽、中國網球巡迴賽等等，為提升澳門綜合旅遊休閒業發展活力、打造世界旅遊休閒中心創造新機。

除了澳門外，近年內地不少旅遊網紅城市，例如西安、成都等都以良好的城市品牌形象和發達的文化產業、創意產業，培育出一批如大唐不夜城、超級文和友、寬窄巷子等的超級網紅項目。西安的文化地標大唐不夜城，依託著名古跡大雁塔，修建仿唐建築，華燈初上後燈火璀璨、遊人如織，眾多史書典籍詩詞中的故事，通過現代舞蹈、真人演繹、現場互動等形式，呈現在遊人面前，千米長街一步一景，傳統與時尚精彩碰撞、古老與現代相得益彰，成功打造城市旅遊的精彩佳作。

香港是亞洲國際都會、盛事之都、美食之都，其中西文化薈萃，加上國際航空樞紐、航運樞紐、國際金融中心和貿易中心地位等，香港城市吸引力的基礎雄厚、聲名遠播，香港只要正視差距追落後，完全可以超過澳門等都市旅遊地，成為最吸引內地客的國際都市。

香港旅遊並不缺少資源，但在旅遊資源挖掘、創意包裝、文旅產業打造上，仍有很大不足，政府在借鑒澳門、新加坡和內地都市的經驗、大力推進通關便利改革上可做的事情很多，在與業界合作、善用已有巴士資源改善本港旅遊交通等方面，皆可大有作為。精心打造香港旅遊吸引力，政府要展現魄力擔當，業界要敢為天下先，共同齊心協力，讓香港成為內地乃至世界遊客的出境旅遊首選地。

（來源：香港文匯報A05：要聞 2023/08/17）