「小黃鴨」說好香港故事

文／卓銘

巨型「小黃鴨」海上藝術展周日展出最後一天，展覽原定為期約兩個星期，但主辦方因天氣及成本問題宣布提前結束。短短九日間，全港掀起一股「小黃鴨」旋風，不只成為市民的熱門話題，也為香港帶來巨大經濟效益，這對於特區政府和社會各界而言，都堪稱是一個啟發，說明香港作為一個國際城市的最大優勢所在，也為將來如何舉辦更多文化藝術活動，在國際間說好香港故事，提供了更多方向。

2013年，「小黃鴨」首次訪港，一個多月內就吸引了逾8百萬人次前往維港「打卡」，並引爆了一股二次創作熱潮，一時間大量周邊產品應運而生，產生出不少商業價值。時隔十年，「小黃鴨」不僅再次蒞臨香江，更成雙出展，非但沒有降低市民和遊客的熱情，關注度更有增無減。先是主辦方推出的多款主題限量紀念品，包括毛公仔、兒童T恤、木雕鴨仔、茶具等極速售罄，在昂坪市集以每隻售價50元義賣，收益全數作慈善用途的首批一千隻「小黃鴨」也同樣熱銷。「小黃鴨」不光是一個藝術性展覽，其對本港消費及旅遊業帶來的刺激，一樣不容忽視。

這次「小黃鴨」展覽對香港而言是一個啟發。高度國際化向來是香港最重要的優勢之一，亦正因如此，「小黃鴨」展覽的熱度才能展現出如此巨大的相乘效果，吸引眾多香港市民、海內外遊客千里迢迢來港觀賞。在未來，特區政府要「打蛇隨棍上」，繼續廣招海內外不同的藝術文化團體、人士或元素來港，這不單是為對方推銷，同時也是宣傳香港自身，說好新時代的香港故事。

而且對比十年前，今日的香港在這類宣傳方面明顯有更大優勢。首先是基建上的增加，現時有香港故宮文化博物館、M+博物館等新興建的展覽場地，足以讓政府牽頭為主辦方布置更大和更完善的展覽；第二，是香港與粵港澳大灣區其他城市的聯繫，香港不必只將目光放在尋找海外合作機會，反而內地及毗鄰的澳門，其實也有不少現成的機遇。比如兩年前國家航天員與香港學生之間的「天地對話」，其實就是一個很好的例子。如此不光是經濟效益，也能進一步刺激學生及教育界對STEAM教育的重視，擴充未來的科研人才庫，或吸引更多海外的科研人才來港；第三，則是現在的香港在國際上有更多朋友，行政長官李家超上任近一年來，已前往十多個不同地方訪問，包括沙特阿拉伯、阿聯酋等中東國家。有新朋友，就有新機遇，不論是文化展覽還是交流團，都能為香港吹來一陣新風氣，刺激文化以至經濟交往。

尤其是三年疫情過後，現在正是香港最需要全力拚經濟的時候，或許也是因為疫情生活的反作用力，今次「小黃鴨」展覽才獲得如此巨大的成功。若然如此，特區政府更要把握住這股勢頭，打造中外文化藝術交流中心的形象，在國際間建立名聲吸引更多合作機會。

吸引更多藝文團體來港

另一方面，「小黃鴨」也鼓勵香港建立屬於自己的國際形象品牌。創作「小黃鴨」的荷蘭藝術家霍夫曼早年曾對媒體解釋，「小黃鴨」的創作靈感來自於一幅風景畫，而據悉霍夫曼之後尋找合適的模型時，便看中了一間香港玩具公司設計的「小黃鴨」。

一隻普通的玩具「小黃鴨」，當初有誰會預料到可以產生這麼驚人的影響力？換個角度來說，這意味即使是一個平平無奇的圖騰標誌或概念，在經過一定的加工和宣傳後，也有可能突圍而出變成大IP，踏上世界舞台。

儘管香港與國際間的連繫相當緊密，但香港也同樣需要建立屬於自己的品牌形象。畢竟宣傳不光是對內，也要對外。反過來想，若香港也有一個能媲美「小黃鴨」的形象品牌，在國際間巡遊出展，對香港的宣傳效果明顯更大。這方面不能只靠「平地一聲雷」，特區政府有關部門也要有意識地出台扶持和培養措施，方能為本地文化市場創造出合適的環境。

（來源：大公報A12：評論 2023/06/20）