五一假期｜「五一」消費大爆發　西安酒店預訂率逾九成

（香港文匯報 記者 張仕珍 西安報道）去年新冠疫情中經濟未完全復常的時候，香港文匯報記者採訪過一些服務型小企業，他們在疫情下想盡辦法維持運作。今年，隨着經濟活動的恢復、人們日常工作和生活的正常化，這些小企也都走出了陰霾。商務部昨日指出，今年「五一」假期首日，內地居民出行意願強烈，消費市場大幅升溫，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長21.4%。香港文匯報記者近日回訪之前一些公司，他們的經營情況亦呈現同樣趨勢，明顯感到消費力回升，對消費市場及即將到來的暑假旺季充滿期待。

夜幕降臨，華燈初上，位於西安市曲江新區的大唐不夜城步行街風情處處，仿唐建築輝煌燦爛，身穿漢服的遊人穿越時空，偶遇「李白」鬥詩，在「盛唐密盒」現場與「房玄齡」「杜如晦」答題合影，看不倒翁小姐姐搖曳身姿……

「五一」此際的陝西，春意盎然。從旅遊平台數據來看，早在「五一」長假到來前，陝西旅遊的熱度已經升溫。攜程數據顯示，早至4月6日，預訂2023年「五一」假期目的地為陝西的整體旅遊訂單量同比去年增長864%。

着漢服一圓穿越唐朝心願

「一切又回到了最初的模樣。」在大唐不夜城街區經營漢服體驗館的劉楠忍不住感嘆。自今年初以來，隨着社會生產生活的復常，古城西安文化旅遊熱度不斷上升，到劉楠店裏消費的遊客較去年成倍增長，相信暑假將會更旺。

在西安經營漢服體驗館五年多來，劉楠見證了漢服經濟的起起伏伏。「過去三年，受疫情影響確實挺大的。但今年以來，經濟快速復甦，遊客明顯增多，我們的生意也好了許多。」劉楠的漢服體驗館位於大唐不夜城街區，周圍古色古香的環境氛圍為她贏得了商機。「顧客在我們店裏做好妝容造型，出門便置身大唐不夜城，離『長安十二時辰』主題街區、大唐芙蓉園都很近，打卡出片效果非常好。」

第一次到西安旅遊的劉女士告訴記者，着漢服穿越唐朝是她一直以來的心願。此次到西安旅遊，她選擇了一個398元（人民幣，下同）的漢服體驗套餐，「沒想到這麼驚艷，走在『長安十二時辰』街區裏毫無違和感，氛圍感十足。」劉女士開心地說。

記者了解到，為滿足遊客的需求，劉楠的漢服體驗館如今推出了多種套餐，從漢服租賃到化妝造型，從外景寫真到Vlog拍攝，人均消費約400元左右。「顧客量明顯增多了，有恢復到疫情前的感覺。」但劉楠亦坦言，隨着越來越多的漢服店興起，遊客在消費價格方面也更謹慎，競爭壓力越來越大。

酒店生意回復疫前水平

和劉楠一樣感覺回到疫情前的還有木蘭智慧酒店總經理于莎莎。「今年的經營已經恢復到了疫情前的水平，目前我們的日均入住率可達90%。整體來說，經營狀況還不錯。」

地處西安市南門商圈的木蘭智慧酒店，主打全智能的入住體驗，90後年輕一代是其主要的目標客戶。「過去三年，我們的智能化體驗吸引了不少旅客，但正常情況下入住率能達到60%就不錯了。」于莎莎說，今年以來，隨着社會復常和西安文化旅遊熱度的持續上漲，酒店的生意一直不錯。「清明節後，『五一』錯峰遊的小高潮已經早早來到。很多住客都是外地來的遊客，明顯感覺到了大家對旅遊消費需求的釋放。」

房價較平日搶貴四倍

她並介紹，作為一家中檔酒店，平日裏酒店的房價在300—400元之間，而今年春節和「五一」假期期間，隨着市場需求增多，客房價格也水漲船高，「『五一』期間的客房價格將升至800—900元。」記者從美團網上看到，木蘭智慧酒店「五一」期間最貴的智享家庭房預訂價已達1,577元，較平日翻了近4倍。于莎莎說，即便這樣，酒店也不愁沒生意，清明節剛過，「五一」的訂單已經提前接了有30%，相信節前預訂量將達到飽和。「大家能夠選擇出來旅遊，感覺消費力還是不錯的。」

對於今年的經營前景，于莎莎非常樂觀，她表示很看好市場的消費潛力。「我們也將繼續拓展西安市場，在條件允許的情況下，爭取再開1至2家酒店。」

專家：遊客快速回歸　市場需做好準備

在陝西省社科院文化旅遊研究中心主任張燕看來，今年「五一」假期或將迎來比春節假期還要火爆的旅遊市場。「遊客已經快速回歸，接下來需要做的是市場如何豐富產品供給，引導擴大消費。」她表示，從今年旅遊業放開後的情況來看，整體效果挺好。「但過去三年不少群體收入受到影響，消費能力下降。作為一個消費隨機性很強的行業，旅遊業只有引領得當，才能更好地釋放人們的消費力。」

「五一」長假料刺激消費

對於今年的5天「五一」長假，張燕認為其中包含了國家對於刺激消費的強烈願望，「希望人們能夠有充足的時間走得更遠，買得更多。」她說，作為一個綜合性的行業，旅遊可以帶動餐飲、交通、住宿、娛樂等諸多領域的發展，但從目前的情況來看，旅遊線路產品的推出還不盡如人意。

「一些熱門的景區非常火爆，但缺乏整體性的線路規劃產品。」張燕稱，相關部門和旅行社可以根據遊客的需求，加大針對「五一」假期的線路產品規劃力度，統籌熱門景點與「冷門」景區，做好資源整合，這樣既能帶給遊客更好的遊玩體驗，亦能有效引流，平衡景區經營。

倡政府創多元消費場景

她並建議，政府有關部門在市場管理方面增強靈活性，創造多元消費場景，讓遊客與經營者雙贏。「比如『五一』假期，可以在一些條件成熟的地方，開闢專門的攤位做活夜遊經濟，延長營業時間，如此既能滿足遊客的購物需求，又能讓經營者多一份收益。」

另外，在刺激消費方面，政府不是非要提供補貼，但必須做好引導調控。「把市場放開，做好管理服務，相信會取得更好的效果。」

（來源：香港文匯報A06：財經專題 2023/05/01）