全球最大樂高樂園　明年深圳迎客

（大公報記者 石華深圳報道）乘摩天輪，搭過山車，寓教於樂的機器人工坊激發創意，益智互動的「駕駛學校」時尚好玩……2024年，喜歡前往主題公園度過歡樂時光的大灣區居民將擁有新的選擇─全球最大的樂高樂園度假區目前正在深圳大鵬新區如火如荼地建設之中，計劃明年開園迎客。「深圳有我見過最美麗的城市景觀與山脈，還有新興的年輕人口。」近日，深圳樂高樂園運營商英國默林娛樂集團CEO歐思格連同高管團隊到訪深圳考察樂園工程進度時表示，大鵬新區與樂園融為一體的山海景觀，將成為樂園的新亮點，而深圳與眾不同的科技運用與獨特的科創氣質，也是樂園的優勢所在。

於2021年正式動工的深圳樂高樂園度假區位於深圳大鵬新區，佔地面積約58萬平方米，園區內除了主題樂園之外，還包括1個水上樂園和3家主題酒店。度假區由英國默林娛樂集團獨家運營，投資超70億元（人民幣，下同）建設，建成後將成為大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區。

瞄準年輕家庭 市場潛力龐大

在深圳樂高樂園度假區的施工現場，度假區的建設工程在有序推進，三大主題酒店的建築主體即將封頂，樂園周邊的鐵路、道路等基礎設施也在同步修建。「我認為深圳樂高樂園度假區很特別。大鵬新區為我們提供了美麗山脈和海灣，當你走進（度假區），你會覺得自己身處一個夢幻樂園。」英國默林娛樂集團CEO歐思格表示，在世界上任何其他地方都不會體驗到深圳樂高樂園度假區擁有的山海景觀。

「深圳是粵港澳大灣區的重要城市，這裏的山海風光很美，城市綠化覆蓋率很高，年輕家庭的數量非常龐大，有很大的市場潛力。」談及選址在深圳建設全球最大的樂高樂園，歐思格表示，年輕的深圳在短短40多年間發展的速度很快，區域影響力正快速擴大，是建造一個世界級度假勝地的完美場地。

建數字化智能樂園 寓教於遊

「這裏的科技運用與眾不同。」歐思格表示，考慮到深圳科技和數字化水平發展非常好，樂園未來在保持原汁原味的樂高樂園遊樂體驗的同時，還會融合深圳、大灣區和中國的歷史、文化、生態，結合深圳科技創新元素，推出多種適合親子家庭的玩法，將深圳樂高樂園建成一座富有科技感的數字化智能樂園，呼應深圳的科技創新、想像力和創造力。此外，寓教於樂也是樂高樂園度假區的特色。在深圳樂高樂園，將呈現豐富的益智類互動項目，包括機器人創意工坊、駕駛學校和消防學院等。

考慮到深圳的天氣，度假區會以室內和室外主題區相結合的方式呈現，比如樂高樂園的核心體驗主題區之一「迷你天地」便是一個大型室內主題區，將會通過具有代表性的地標建築和生活文化場景，結合前沿的高科技數字化互動體驗，致敬深圳的城市之美和中國的大好河山。

內地主題樂園市場Q&A

對於樂高樂園，內地市場最大的吸引力是？

根據攜程發布的《2020年中國親子遊消費趨勢報告》顯示，在2020年親子遊主題分布中，主題樂園佔比27%，高居榜首，而日益增長的親子遊群體對主題樂園「寓教於樂」功能的訴求十分強烈。

在內地開設主題公園能盈利嗎？

《2021中國主題公園競爭力評價報告》顯示，截至2019年底，中國有339座主題公園，其中25%虧損、22%持平、53%盈利（經營性）。

主題公園的盈利點有哪些？

除了主題公園的門票收入以外，主題公園配套酒店的營收、大型IP衍生品的開發、相關演藝項目的票務等等都包含在主題公園的盈利模式中。

全球巨頭布局，內地主題公園市場會飽和嗎？

世界主題娛樂協會發布的《2020年全球主題公園和博物館報告》顯示，這一年儘管受疫情影響，中國仍然增加了近20個主題公園。中國主題公園研究院院長林煥傑認為，內地主題公園市場很大，但優質項目仍然稀缺。南開大學現代旅遊業發展省部共建協同創新中心主任石培華認為，內地不同主題公園在區域市場和特定消費人群上有一定差異，市場還處於加快和創新發展階段。

（來源：大公報A7：要聞 2023/04/22）