3C科技 | 手機江湖的血與脈

文/姚 剛

隨着智能手機的不斷發展，手機市場上已經誕生了幾十個智能手機品牌。每個品牌都各有特色，給用戶留下不同的品牌印象。有些品牌以性價比作為賣點，有些則以受眾廣為特色；有些品牌以小眾、個性化為代表;還有些品牌以獨到的設計和用戶體驗為賣點。而我們所不知道的是，有很多我們耳熟能詳的智能手機品牌之間，實際上存在着千絲萬縷的「血緣關係」。筆者為大家梳理手機江湖裏的「血脈史」。

步步高系

Oppo和Vivo

很多人可能不知道，國產手機品牌中被消費者稱為「藍廠」的Vivo和「綠廠」的Oppo，實際上是同門親兄弟。他們都屬於步步高集團旗下。而步步高集團是由段永平一手創辦的。1992年，小霸王電子工業公司成立，段永平當時擔任廠長。1993年，小霸王研製出曾經聞名全國的「小霸王學習機」。1995年，段永平向集團公司提出對小霸王進行股份制改革的方案，但受重重阻撓沒能通過，最終它離開了小霸王另起爐灶。

1995年9月，廣東力高電子有限公司(即「步步高」的前身)成立。1996年，力高電子更名為步步高電子。1999年初，步步高拆分成3個公司，即步步高教育電子、步步高視聽電子(Oppo前身)和步步高通訊科技(Vivo前身)。三家之間沒有直接關聯，只是段永平分別持有3家各自10%左右的股份。

2003年廣東歐珀(即Oppo)移動通信有限公司成立，原步步高視聽電子掌門人陳明永擔任Oppo的創始人兼CEO。2010年6月，由沈煒負責的步步高通訊科技有限公司成立了維沃移動通信(即Vivo)有限公司。2011年，Vivo正式進軍智能手機領域。

Realme

Realme是Oppo旗下的子公司，在看到一加手機在海外市場獲得成功後，Oppo也決定打造自己的海外獨立品牌。於是，Oppo於2018年創立了Realme(真我)品牌。前期主營市場在印度，主打低端性價比機型。Realme定位為年輕人的科技潮牌，在設計、性能等方面都是為年輕消費群體打造的。

Realme在短短3年時間裏，就已經成為印度市場四大手機品牌之一。當在海外站穩腳跟後，Realme於2019年4月正式回歸內地市場。如今，Realme、Oppo、一加，同屬「歐加控股」旗下，劉作虎上任後，這3個品牌都由他負責管理。

OnePlus(一加手機)

一加科技是Oppo的原副總經理劉作虎創立的。1998年劉作虎大學畢業後入職Oppo。2003年擔任開發部長，2006年劉作虎開始在美國推出Oppo的藍光DVD機。當時，它採用了所謂的互聯網營銷模式，沒有開設線下的實體店，僅在論壇裏與用戶互動交流，根據用戶的反饋不斷提升產品體驗。通過這種方式，劉作虎深入了解海外用戶的特點，並將Oppo藍光播放器打造成當時美國高端影音發燒友中頗受追捧的熱門機型。2012年3月劉作虎開始接手Oppo手機業務，主導Find 5、N1等Oppo多款機型上市，通過互聯網營銷的新模式，創造了非常不錯的業績。

2013年11月劉作虎離開Oppo，同年12月宣布獨立創業，成立「一加科技」，投身互聯網手機陣營。當時，內地手機市場已經開始了激烈的競爭，有幾十家手機企業在爭奪市場份額。一個新生的手機品牌很難與諸多大企業在市場中分一杯羹的。而此時的海外市場則相對比較純粹，沒有太多的競爭對手。劉作虎憑藉此前對海外用戶的了解，將一加手機一開始的營銷重點就放在了海外。用一款從設計到體驗都符合海外用戶需求，同時以比其他品牌旗艦手機更加實惠的價格的主力機型贏得一部分發燒友。在海外，用戶更親睞使用純淨安卓系統的體驗；與之相反，內地用戶則更喜歡經過手機廠商定製改版過的更符合中國用戶需求的手機系統。於是，一加手機在海外一直預裝的是接近原生安卓系統的系統。而近兩年，一加回歸內地市場時，則搭載了Oppo的ColorOS系統。

雖然一加手機是一個獨立品牌，但Oppo也是它的主要股東之一，並且憑藉劉作虎與Oppo的關係，一加手機獲得了與Oppo共享供應鏈的這一特殊優勢。這樣一加就可以更優惠的價格拿到更好的手機元件。

2020年8月，Oppo進行組織架構調整，一加手機創始人、CEO劉作虎回歸Oppo，擔任歐加控股高級副總裁，一加手機也開始與Oppo進行全面融合，成為Oppo旗下獨立品牌。現在我們甚至可以在Oppo的線下門店購買到一加手機。

iQOO

iQOO是Vivo於2019年2月正式成立的新品牌，獨立於Vivo運營。iQOO的作用與OPPO旗下的Realme有些相同，都是為了搶佔線上市場。iQOO走性價比路線，所以在相同配置下，iQOO往往會比同類手機要便宜許多。此外，用戶在使用智能手機的各種場景下，電競是對智能手機性能要求最高的場景，其對處理器性能、溫度控制、精準觸控操作、網絡穩定性、幀率波動控制、耗電量等各個方面都有嚴格的要求。所以，iQOO將產品的差異化定位確定為「打造擁有頂級電競體驗的高性能手機」。

iQOO將年輕人作為核心目標用戶，並且從年輕人的心智角度出發，選擇了「極致性能」這個年輕人群體所青睞的核心賣點。通過與電競比賽和遊戲廠商的合作，讓年輕人群對iQOO形成了高性能高性價比手機的品牌印象。

小結

步步高成功打造了Oppo和Vivo兩大手機品牌，它們雖師出同門卻在產品和經營上相互獨立，是良性競爭關係。這兩大品牌旗下又孵化了各具品牌特色的一加、Realme、iQOO等品牌。它們之間的血緣關係，可以用：同門兄弟，資源共享，產品獨立，亦敵亦友來總結。

華為系

華為

華為成立於1987年，2003年華為正式成立手機事業部，2004年推出中國第一款WCDMA手機。2009年，華為推出首款Android智能手機──華為U820，並開始了自研芯片。2014年，華為推出的高端機型P7上就搭載了自研的麒麟910T處理器。2011至2013年是華為手機品牌化的開端和高速成長期的開始。2011年，華為對手機業務管理層做出調整，將歐洲總裁余承東調回國內，任命為華為手機CEO。余承東挖來了當時三星中國的楊柘負責華為手機的品牌營銷。楊柘加入華為後帶領團隊主導了P6、P7、Mate 7、P8等在內地的營銷策劃工作。楊柘為華為手機品牌注入了情感內涵，由此華為手機確立了其高端形象。

Honor(榮耀)

華為推出的P系列高端機型在市場上大獲成功。而當時小米在市場上掀起了互聯網手機的熱潮，以年輕個性和高性價比的形象收穫了很多粉絲。2011年9月華為發布了首款榮耀品牌U8860手機，在價格和硬件參數上與小米對標，但是在內存、營銷、芯片上都略遜於小米一籌。2013年，華為將榮耀獨立為子品牌，開始對標小米打造自己的互聯網手機品牌。當時，華為主要面向的消費人群是商務和高端職場人群，而榮耀則主要面向大學生和那些更在意高性價比的年輕人群。

榮耀手機成立之初定位就是一個互聯網品牌。2015年，時任華為西歐地區副總裁的趙明被召回擔任榮耀總裁。趙明1998年研究生畢業就進入華為。榮耀在趙明的帶領下，2017年就取得了線上銷售第一的成績，並獲得了不錯的市場地位。

2019年5月開始美國政府接連對華為實施了三輪打壓，從5G基站、芯片到安卓系統全部斷供。2020年11月，深受芯片斷供打擊的華為，被迫出售了榮耀100%股權，從此榮耀正式脫離華為。榮耀隨後在深圳坪山自建智能工廠，搭建自己的智能生產體系。與此同時，榮耀還自建操作系統，並搭建智慧屏、平板電腦等硬件生態體系。

2021年1月，在榮耀Magic3發布時，趙明將高端戰略公之於眾，並稱「我們下一步奔着蘋果和華為去的」。借助Magic3，榮耀打通了高端旗艦機從研發、製造到上市銷售的整個鏈路，業績開始觸底反彈。也得益於此次「斷臂重生」，榮耀依舊可以獲得海外供應商的高端芯片和安卓系統大的使用權。

小結

曾經，榮耀手機與華為手機共享核心技術，通過差異化的定位，與華為高低搭配，形影不離。如今的榮耀，雖然已從華為這個巨人身上分離，但其內流淌的依舊是華為的「血液」，那股不服輸和敢於挑戰行業第一的精神沒有改變。榮耀的獨立，不是從頭再來，而是站在巨人肩膀上的一次新的起跳。

谷歌系

谷歌，作為安卓系統的開發商，為了搭載和實驗最新版本的安卓系統，自己內部也有團隊在研發手機。曾經，作為谷歌「親兒子」的Nexus系列手機一直尋求與業內成熟的手機廠商合作為其代工手機。雖然給谷歌代工並不容易，但各友商對此卻樂此不疲。因為安卓手機廠商可以通過代工Nexus手機得到與谷歌Android團隊密切合作的機會，還可以獲得來自谷歌的最新源代碼、工業設計和技術支持。此外，Android團隊還會親自參與硬件與系統之間的調試。能夠代工Nexus手機也是作為優秀智能手機廠商被谷歌認可的一種榮譽象徵。

HTC代工

谷歌也會綜合考慮技術實力、成本等因素來挑選最合適的手機廠商為其代工。第一代Nexus手機─Nexus One由HTC代工生產，搭載安卓2.1系統，配備高通1GHz單核處理器，512MB RAM，500萬像素攝像頭以及800×480分辨率的3.7英寸屏幕。當時這個配置可說是旗艦機的水平。

三星代工

可能是看到了給Nexus手機代工可以獲得的利益，三星通過努力贏得了新款谷歌Nexus系列手機的代工訂單，並為之連續代工了兩代Nexus手機。其中二代被命名為Nexus S，於2010年年底推出。它搭載了安卓2.3系統，配備了三星提供的1GHz處理器，採用4英寸Super AMOLED屏幕，並首次配備了NFC近場通訊功能和前置30萬像素攝像頭。三代Nexus被命名為Galaxy Nexus於2011年推出。它搭載了當時性能突出的1.2GHz雙核處理器、720p分辨率的4.65英寸屏幕，前置攝像頭也升級為130萬像素，還提供了對4G網絡的支持。Galaxy Nexus採用的硬件配置和結構設計成為了此後很多安卓智能手機的標杆。

LG代工

可能是此後谷歌與三星關於Nexus手機的代工合作出現了一些問題，第四代Nexus手機Nexus 4更換為LG進行代工，Nexus 4搭載了當時最新的安卓4.2系統，1.5GHz高通四核處理器，1280×768分辨率4.7英寸屏幕，攝像頭升級為800萬像素，在當時這樣的配置幾乎沒有短板。這使得第四代Nexus手機獲得成功。Nexus 5繼續由LG代工，1920×1080標準的全高清屏配合高通驍龍800處理器。

谷歌的摩托羅拉

2011年8月，谷歌以125億美元收購了摩托羅拉移動。隨着谷歌收購摩托羅拉，「親兒子」毫無意外地落入摩托羅拉之手，Nexus手機也一改高性價比的形象轉攻高端市場。Nexus 6由摩托羅拉先前的Moto X二代演變而來，Nexus 6參照MOTO X的設計，機身材質和手感得到相當大的提升。雖然在硬件配置上做到了當時的最頂級，但Nexus 6並不是一部受市場認可的機型，其AMOLED屏幕亮度過低，續航也不盡如人意，再加上售價過高，Nexus 6堪稱最不受歡迎的谷歌「親兒子」。

LG+華為代工

在經歷了Nexus 6的失敗後，谷歌調整了Nexus產品線策略，同時推出兩款機型：LG代工的Nexus 5X和華為代工的Nexus 6P。Nexus 4和Nexus 5的成功幫助LG累計了良好的口碑，Nexus 5X的代工重回LG懷抱也並不意外。而華為代工的Nexus 6P以其精緻的外觀和優秀的性能，充分展示了華為打造高端智能手機的實力和潛力，也獲得了全球用戶的廣泛好評。

此後，谷歌將「谷歌手機」系列命名改為Pixel，並不再採用與已有成熟手機品牌廠商合作研發的模式，由谷歌獨立研發並由富士康等代工廠生產。雖然谷歌不再與三星、LG、華為等廠商合作研發手機，但這些手機廠商的後續智能手機內多少留下了谷歌的技術基因。

小米系

紅米

紅米(Redmi)是小米科技公司2013年7月推出的智能手機品牌，後成為小米旗下的獨立品牌，並以「Redmi」作為其英文名稱。紅米手機系列被小米公司定義為「小米手機的青春版」，主打中端及入門級市場。

黑鯊

黑鯊手機是由小米投資的一家專門研發遊戲手機的企業。黑鯊遊戲手機是首個在手機上使用液冷系統的手機產品，同時，黑鯊遊戲手機還採用了一顆獨立圖像處理芯片，使得遊戲畫面呈現效果更佳。超高的性能、酷炫的外觀以及相對合理的售價讓黑鯊系列手機深得年輕遊戲愛好者的喜愛。

Poco

Poco是小米針對東南亞國際市場所推出的獨立子品牌，極具性價比。該品牌旗下首款手機Pocophone F1於2018年發布，經過近幾年發展，Poco已推出數款智能手機產品，在印度等部分國家和地區的市場業績也相當不錯。

聯想系

聯想手機

2002年6月，聯想品牌手機問世。雖然聯想推出的手機並沒有讓人印象深刻，但憑藉運營商的訂單，2012年聯想智能手機銷量在內地僅次於三星，排名第二。2014年1月，聯想以29億美元的價格，從谷歌手中收購摩托羅拉移動業務。聯想以全資子公司的形式運營摩托羅拉，總部設在美國芝加哥。

Legion拯救者

正是看到遊戲玩家對於高性能遊戲手機的需求，市場上誕生了「遊戲手機」這個全新的手機品類。遊戲手機對處理器性能、圖像處理能力、散熱和屏幕渲染效果等的要求極高。拯救者是聯想旗下推出的主打遊戲體驗的電腦和手機品牌。與聯想的遊戲電腦共用這個品牌，讓它也間接獲得了很多遊戲玩家的認可。

摩托羅拉

曾經一度，摩托羅拉的品牌廣告散布於中國的大街小巷。它的「刀鋒」Razr系列手機在中國市場取得巨大成功，但這樣一個擁有歲月沉澱的「老字號」，到最後也免不了被收購的命運。2011年摩托羅拉被谷歌收購，3年後，又被轉手賣給了聯想。此後，摩托羅拉這個品牌漸漸的消失在眾人的視線之中。而最近摩托羅拉再次被數碼界關注，要數其推出的Razr摺屏手機。它採用經典的刀鋒系列翻蓋形式的摺疊設計，既復古又有未來感。

中興系

中興，也許現在很少有人知道它還在製造智能手機。但事實上，中興也曾是一個出貨量過億的手機廠商。

ZTE

1985年2月，深圳市中興半導體有限公司成立。1998年中興成立手機產品部，1999年，中興推出內地第一款自主研發的全中文雙頻手機。2007年，中興成為Vodafone、Telefonica、Telstra等運營商終端供應商，給美國運營商做定製機。2008年，中興手機銷量4500萬部，累計銷售1億，主要是為全球各地運營商供應定製手機。

Nubia

2012年8月，中興推出國內第一款4G LTE智能手機。同年10月，中興通訊正式發布旗下手機新品牌努比亞(Nubia)品牌，定位高端市場。2012年中興手機全球出貨量6734.4萬台，其中70%為智能手機，發貨量躋身IDC全球第四，僅次於三星、諾基亞、蘋果，排名第四，在中國排行第一。

Axon天機

中興Axon天機是中興於2015年7月發布的手機品牌。它的定位與Oppo的Find系列和小米的Mix系列類似，推出的產品傾向於探索和應用行業領先的科技。最近還推出了摺疊屏手機、全球首款量產的屏下前置攝像頭手機等。

結語

幾乎每個手機廠商都會針對不同的用戶群體和自己的發展戰略，打造多個不同的子品牌。我們為大家抽絲剝繭般地梳理了手機江湖裏品牌之間那些不為常人所知的血脈關係。希望能讓大家對手機行業的發展史有進一步深入的了解。